内容营销人员应从零售业中学到的三课

零售货架

Erin Sparks运行网络边缘电台, 我们赞助和参与的播客。 这些年来,艾琳和我已经成为好朋友,本周进行了精彩的讨论。 我正在讨论我要写的一本即将出版的电子书 融水 即将发布。 在电子书中,我详细介绍了制定内容营销策略和衡量其结果所面临的挑战。

我脑海中浮现的一个想法是 从字面上 发展一套骰子,每个骰子都是 应用于特定主题的不同元素。 掷骰子,然后确定撰写内容的角度……也许是带有事实,故事情节和号召性用语的信息图。 或与有影响力的播客分享一些独特的演艺研究。 或者,它是网站上的交互式计算器,可帮助确定投资回报率。

每个内容都可能涉及相同的主题,但是您可以想象每个内容如何(创造性地)也各不相同,并抓住特定受众的意图。 当然,掷骰子并不是预测和产生有意义的内容以产生必要的业务成果的明智方法。 这使我零售。

我的女儿, 凯特·卡尔(Kait Karr),在一家美容用品店工作了两年。 她喜欢这份工作,并且教会了她很多关于零售的知识,以及多年来我如何重新思考内容策略。 作为收货经理,我的女儿负责所有进入商店的产品,负责库存,并负责整个商店的营销展示。

内容营销商的零售课程

  1. 库存 –正如商店访客在商店里没有他们想要的产品时感到沮丧一样,您正在失去客户,因为您的网站上没有潜在客户所寻找的内容。 我们不倾向于将内容营销策略视为盘点,因为营销人员倾向于随其所想。 这是为什么? 内容营销人员为什么不创建最小可行的内容列表? 内容营销人员为什么不问公司应该每周发布多少博客文章,却没有建立期望 内容总层次 需要?
  2. 审计 –我们不开发可能提出下个月要写的熟悉主题的内容日历,而是为什么不对所需清单和已经发布的内容进行差距分析? 这将确保最少的重复并有助于清除内容。 就像盖房子一样,可以先构建框架,然后构建子系统,最后构建装饰品!
  3. 促销 –虽然商店有很多产品,但商店选择每月重点宣传高利润或新产品。 对员工进行了教育,制定了活动,设计了产品展示,并制定了推广内容的全渠道策略,以最大程度地提高利润和成果。 随着时间的流逝,随着产品和优惠的轮换,商店会微调消息传递和促销,以继续提高业务业绩。

因此,我们需要区分写作与内容营销。 拥有令人难以置信的文案和编辑才能的人并不意味着他们拥有必要的洞察力,可以盘点,审核和开发适合您的业务的促销活动。 Uberflip的这张信息图介绍了成功的内容营销人员的所有素质。

边注: 我会让你留在模具和电子书上!

内容营销者信息图表

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