如何快速启动没有编码技能的基于天气的广告活动

无代码天气营销营销天气活动

在黑色星期五销售,圣诞节购物狂潮和圣诞节后销售之后,我们又一次进入了一年中最无聊的销售季节,天气寒冷,灰色,下雨和下雪。 人们坐在家里,而不是逛逛购物中心。 

一项2010研究 经济学家凯尔·B·默里(Kyle B. Murray)的研究表明,暴露在阳光下会增加消费量和我们消费的可能性。 同样,在多云和寒冷的时候,花的可能性会减少。 此外,在许多国家/地区,由于政府的限制,饭店,酒吧和购物中心都被关闭了。 总而言之,该预测看起来不太乐观。

在2021年灰色无聊的冬季,如何提高销量? 一种好的策略是,在特别恶劣的天气里,用个性化的上下文消息来激励受众购买。 在寒冷的冬季,您可以发起基于天气的广告系列,以激发客户的动力,促使他们花费更多–从优惠券代码,免费送货,免费赠品到礼品卡,甚至还可以在放置后获得额外的忠诚度积分订单。 听起来很完美,但是如何仅针对那些天气预报满足特定条件的客户呢? 

什么是天气营销

天气营销(也是基于天气的营销或由天气触发的营销)是功能强大的营销自动化功能,它利用实时天气数据来触发广告并根据本地天气个性化营销信息。

发起基于天气的活动似乎很复杂并且很耗时,但是幸运的是,SaaS的API优先解决方案可以为中小型企业提供快速的上市时间和低成本的解决方案。 

为了帮助今年冬天的企业,我们 凭证化,已经准备了一个用例和一个低码天气营销活动的教程以获取启发。 我们专注于可以在几天之内完成设置的方案,以使您在本季度仍可以使用它。 我们已经进行了一项实验,并使用五个API优先平台,使用很少甚至没有代码,设置了全球和本地基于天气的优惠券和礼品卡广告系列。 设置只花了几个小时,包括构思步骤。 我们只需要编写用于收集电子邮件并共享用户基于IP的地理位置的弹出式表单的代码,但是如果您在CMS平台中开箱即用这种表单,则可以跳过该步骤。 

要设置广告系列,您将需要以下平台: 

自2020年XNUMX月起,所有这些工具均提供免费试用版,因此您可以在提交任何订阅之前尝试进行此设置。

我们创建了两个广告系列方案-一个针对本地公司,另一个针对全球企业。 以下是使用前面提到的工具可以在几个小时内设置的内容的简短概述,以及应按照哪些步骤进行设置:

示例1:柏林咖啡馆-当地天气运动

这是柏林一家咖啡馆的促销活动。 在冬季开始时,用户通过短信获得两个促销代码,只有在下雪时才能使用(如果温度高于-15°C,则第一个代码有效;如果温度低于-15°C,则另一个代码有效。 C)。 根据我们每天在7 AM通过Zapier自动化系统检查的柏林天气预报,每天自动禁用或启用优惠券。 每个客户只能使用一次优惠券。 

这是促销逻辑:

  • 如果柏林正在下雪,请启用-20%的公共优惠券。 
  • 如果下雪了并且柏林的温度下降到-15°C以下,请启用-50%的公共优惠券。 
  • 如果没有下雪,则禁用两个提议。 

广告系列将使用以下流程: 

天气触发运动-Voucherify,Twilio,Aeris,Zapier

这些是设置步骤,您需要遵循以下步骤: 

  1. 将您的客户群导入Voucherify(确保客户资料包括位置和电话号码)。 
  2. 为来自柏林的客户建立细分。 
  3. 使用自定义代码模式为-20%和-50%创建两个独立代码。 
  4. 通过Twilio集成,通过SMS与客户共享代码。 消息示例如下所示:

天气警报短信Twitter

  • 转到Zapier,与AerisWeather建立联系。 
  • 在Zapier flow中,要求AerisWeather每天早上7点检查柏林的天气。 
  • 设置以下Zapier工作流程: 
  • 如果符合天气条件,Zapier会向Voucherify发送POST请求以启用凭证。
  • 如果不符合天气条件,Zapier会向Voucherify发送POST请求以禁用该凭证。 

示例2:在线咖啡店的全球天气运动–让它下雪

此广告系列方案适用于用户分布在不同位置的全球公司。 借助此流程,您可以根据当地城市的天气条件来定位来自不同城市和国家/地区的用户。

这是促销逻辑: 

  • 如果下雪了,用户将获得一张免费的热水瓶优惠券,如果订单金额超过50美元,则可以兑换。 
  • 如果下雪并且温度低于-15°C,则用户将获得40美元的礼品卡,该礼品卡适用于100美元以上的订单。

广告活动规则:

  • 每个客户可赎回一次。 
  • 优惠券有效期为出版后XNUMX天。  
  • 广告活动期间内的礼品卡有效期(在我们的情况下,从01/09/2020到31/12/2020)。 

此广告系列中的用户旅程如下所示: 

广告(例如Google或Facebook广告)将引导您到达登录页面并填写表格。 在表单中,访问者必须启用位置共享并输入其电子邮件地址才能参加基于天气的活动。

雪触发广告活动

如果用户在其(浏览器提供的)位置填写表格时具有活动中指定的天气条件,则他们将分别获得优惠券或礼品卡。 

雪触发电子邮件营销活动

优惠券或礼品卡将通过Braze电子邮件分发发送给合格的用户。 优惠券/礼品卡将根据广告系列的规则进行验证(通过Voucherify),并且只有满足预定条件的订单的客户才能兑换它们。 

从技术角度来看,它将如何运作?

  1. 用户来到 着陆页 并填写表格以通过共享他们的电子邮件和地理位置信息 浏览器API
  2. 表单通过webhook将客户数据发送到Zapier: 
  3. Zapier将数据发送到细分。 
  4. 段将数据发送到Braze和Voucherify。
  5. Zapier根据地理位置信息向AerisWeather询问用户的当地天气。 Zapier将遵循两种可能的路径: 

  • 如果正在下雪并且温度低于-15°C,则:
    • Zapier请求Voucherify使用以下元数据更新先前创建的客户:isCold:true,isSnow:true。
    • 礼品卡的礼品卡分发是自动的,在客户进入相关细分市场时触发。 该细分受众群将收集满足以下两个元数据要求的客户:isCold:true和isSnow:true。
  • 如果在用户所在地正在下雪,并且温度高于-15°C,则: 
    • Zapier请求Voucherify使用元数据更新客户:isCold:false,isSnow:true。
    • 免费的热水瓶折扣代码分配是自动的,在客户进入相关细分市场时触发。 该细分受众群将收集满足两个元数据要求isCold:false和isSnow:true的客户。

以下是设置此广告系列所需采取的步骤的摘要: 

  1. 在Voucherify中创建客户元数据。 
  2. 在Voucherify中建立客户群。 
  3. 在Voucherify中设置两个广告系列-独特的优惠券和礼品卡。 
  4. 使用“自定义属性”功能使用Braze准备自动分发。 
  5. 创建一个具有用于收集客户信息的表单的登录页面和一个用于启用位置共享的按钮。 (如果您在电子商务平台/ CMS中没有开箱即用的表格,则可能需要开发人员来帮助您)。
  6. 设置细分集成以捕获来自表单的数据并将其传输到Braze和Voucherify。
  7. 转到Zapier并使用AerisWeather,Segment和Voucherify插件创建一个Zap。

您可以自由定制流程以满足我们独特的业务目标。 上面的流程基于当客户在登录页面上填写表格时验证天气状况。 您可以更改此流程,以便在兑换商店中的奖励时检查天气情况。 在这种活动中,所有客户都将收到要约,但仅在预定的天气条件下才可用。 由您自己决定哪种流程更适合您的需求。 

两种促销都非常容易设置并使用提供免费试用的API优先解决方案。 您可以自行设置它们,启动几天并查看结果,然后再提交付费订阅。 如果您要进行设置,则可以在以下两种情况下阅读完整的指南,其中包括屏幕截图和分步说明 Voucherify.io 200 OK杂志.

这两个活动只是上述平台的一个用例。 您还可以使用这些和/或其他API优先平台构建许多其他现成的促销活动。 

关于Voucherify.io

Voucherify是面向数字团队的API优先推广管理系统,它使营销团队能够更快地启动上下文优惠券,推荐,折扣,赠品和忠诚度营销活动。

Voucherify入门

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