清除订户列表的方式如何将点击率提高了183.5%

订户列表

我们曾经在我们的网站上做广告 超过75,000个订阅者 在我们的电子邮件列表中。 确实如此,但我们遇到了一个令人困扰的可交付性问题,即我们经常陷入垃圾邮件文件夹中。 虽然75,000个订阅者在您寻找电子邮件赞助者时看起来很棒,但是当电子邮件专业人员告诉您他们没有收到您的电子邮件,因为它被卡在垃圾文件夹中时,这绝对是可怕的。

这是一个很奇怪的地方,我讨厌它。 更不用说我们有两名不同的电子邮件专家作为发起人了– 250ok永不反弹。 我什至拿了一些 在最近的一次采访中,专家格雷格·克雷奥斯(Greg Kraios) 他在那里叫我作为垃圾邮件发送者。

我的两难选择的核心是广告主寻找大名单。 电子邮件列表赞助者不按点击率付费,而是按列表大小付费。 结果,我知道,如果我清除清单,那将使广告收入下降。 同时,宣传大名单可以吸引广告客户,但事实并非如此 保持 希望更多参与的广告客户。

如果我希望成为一个很好的营销商和受众群体的榜样,是时候清理一下我们的 每日和每周通讯 清单:

  1. 我从列表中删除了已存在的所有电子邮件地址 大于一年,但从未打开也未点击 在电子邮件上。 我选择一年作为测试,以防人们在某些季节可能会保持订阅状态,但正在等待他们的季节来监视新闻通讯中的相关文章。
  2. 我通过“永不反弹”来运行剩余的列表, 删除有问题的电子邮件地址 从我的列表中-退回,一次性使用和所有电子邮件地址。

知道我要大幅减少订阅者人数令人恐惧,但是在发送了两周的新闻通讯后,我获得了巨大的成果:

  • 我们删除了 43,000个电子邮件订阅者 我们在过去十年中积累的经验,现在剩下的清单是32,000。
  • 我们的收件箱放置率 增长了25.3%! 我从未想过有多少死掉的电子邮件地址将我们拖倒了–我很高兴Greg在这次采访中让我头疼。
  • 因为我们现在在收件箱中, 开门率提高了163.2% 和我们的 点击率183.5%!

现在,在您说之前……好吧,道格拉斯,您只是除以新的分母,这就是为什么您获得了这一增长。 不。 这是我的旧打开率和新打开率以及旧点击率与新点击率之间的差值。 我们列表的问题绝对是有那么多休眠的订户没有活动。

我们仍然有一些有问题的ISP,这些ISP并未将我们带入收件箱,但比我们曾经的时代要光明几年! 现在,我们正在考虑在电子邮件服务中建立一条规则,该规则会在每晚自动进行清除。 我们还为种子列表添加了一个可选标志,以确保它们从未真正打开或单击电子邮件,因此不会被清除。

披露: 250ok永不反弹 都是我们Martech出版物的赞助商。

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