停止杀死原因营销

当学生需要钱来吃学校午餐时,钱的来源对他们几乎没有影响。 他们只是饿了,需要资金。 这不仅是学校午餐,还包括学生助学金和奖学金,医疗用品,辅导,日托等等。 需求清单是无限的,在经济低迷的情况下,需求清单还在继续增长。

追随者捐款

当海地地震发生时,Internet嗡嗡响了该国所需的所有货币和物质需求。 当时,我没有生意。 我是一个单身父亲,金钱从来不充裕。 但是那件事牵动了我的心 我愿意捐钱 我在Twitter上吸引了一定数量的关注者。

反弹立即发生。 人们对我大叫我无情,这对我来说是一件可怕的事情。 我非常惊讶……我只是想增加我在Twitter上的权限,这似乎是一个值得的事业。 我本可以拿这笔钱在任何数量的网站上购买广告来推广我的帐户……但相反,我认为这样做会更好,因为资金将流向最需要的人。

我终于放弃了。 我有很多人在责骂我,以至于我撤回了要约(无论如何都做出了捐赠)。

这必须停止。

我最近在与一家大公司的CMO交谈,他告诉我他很乐意为学生提供助学金和奖学金,以换取他们提供内容并宣传他们的商品和服务。 这种策略的反弹是一样的……许多公众尖叫他的肥猫公司只是剥削学生,无论如何,他们应该提供助学金和奖学金。

只有一个问题……他不能。 没有用于补助金和奖学金的预算。 他不能仅仅因为预算要求他负责并增加收入而放弃金钱。 他必须投资这笔钱,并获得这些基金的投资回报。 换句话说,他有营销预算,并且可以用于任何事情-只要它能带来业务成果。 他不是在经营慈善事业,而是在经营企业。

许多公司都希望同时做到

取而代之的是,他继续为自己不会为公众所困扰的企业支付每次点击,广告,内容和其他策略的报酬。 这是全亏。 那些批评他的公司像怪物一样对待(而大多数公司像怪物一样对待)的批评家正在杀死原因营销。 然后,这笔钱将流向其他大公司,而不是在最需要的地方提供帮助。

公司经营业务是为了赚钱,但这并不意味着它们不应该找到机会来帮助那些不幸的人,环境或有需要的人。 停止扼杀因果营销,并意识到可以花费数十亿美元来帮助最需要的人,但是该公司只有在意识到有回报的情况下才能进行投资。

停止杀死原因营销。

这是一些很好的例子 原因行销

伟大的剪辑 与...合作 采用AClassroom.org 寻找合适的老师,并用他们梦想中的教室给他们一个惊喜。 该视频是Great Clips集成的一部分 引起营销活动,–是公司历史上的首创,将社交,数字,店内,家庭,电视,广播和印刷结合在一起。

9条评论

  1. 1

    “我的意思是,如果我们只有一辆独轮车。 那将是一些东西。 ——韦斯特利,又名恐惧海盗罗伯茨。

    告诉有需要的人你会提供帮助,但首先你要得到你的帮助是没有用的。 这不是慈善。 不是捐款。 它不给。 是剥削。 是暴利。 这是经典的马交易。

    那不是真爱。 每天都在发生这种事。

    为事业捐款。 获取您的减税表格。 写下你的新闻稿声明。 与他们的公关团队合作,以确保您信守诺言。 做对了。

    但大多数情况下,为他们,那些有需要的人做这件事。 这样做是因为你的心向往。 不要为了一己私利。 如果您需要为那些因受伤、饥饿和脱水而在腹泻、痢疾、沟渠和洪水池中涉水而感到饥饿和受苦、哭泣、起伏和扭动的人的“因果努力”直接投资回报率连续 3 周,祈祷他们有更好的判断力,让他们在抢劫、骚乱和自相残杀中熬过一夜,然后你买不起。

    大公司的首席执行官们已经在他们的预算中指定了这一点。 你的“大公司的 CMO”要么是在骗你,要么是个笨蛋。 他需要被扇耳光并被投票否决。 或者他需要和受害者一起过夜。 它会改变一个。 见鬼,在这样的场合下,我们在 LM 玩得不亦乐乎。 我们还利用我们的工具和才能在工作之余抽出时间来帮助社区。 Opportunity Enterprises 是我们的最爱。

    写一个帖子。 发个祷告。 给一些零钱。 但是,您永远不要试图通过背负他人的痛苦和不幸来获得网络存在市场份额和一些客户。

    你不是海盗。 你不是黑市商人。 你是我的英雄。 你是我的导师之一。 你的心在正确的地方。 我知道。 但这是我在 Denom U 时代最大的斗争之一:为事业付出与因礼物而被认可。 这就是为什么 CRM 行业将在几年内受到监管的原因。

    你不需要那些短期的、​​马交易的狗屎。 您拥有业内最好的声音之一。 你引起了我的注意,这需要很多时间才能得到。 我睡着了,读着你大多数同龄人的言辞。 你只需要有勇气像上层的那 20 个人一样大声,你就会移山。 最重要的是,你有能力做出改变。 使用你的天赋,而不是噱头。 DM 新媒体从长远来看会更好。

    世界将变得更美好。

    - 一生的兄弟情谊

    芬恩

    • 2

      好的,@natfinn:disqus - 这是一个荒谬的回应,真的不值得我回应。 你在谈话中也侮辱了我的一个好朋友。 你对商业的看法并不像愚蠢那么无知。 我曾为许多公司工作过,拥有数百万美元的预算——而营销部门从来没有为慈善机构捐款的预算,我工作过的任何公司也没有获得他们可以衡量的“捐赠回报”。 但我们确实有钱进行营销。 这里的重点是能够将这笔钱投资到慈善机构,而不是其他可能不那么慈善的企业。 你的观点正是我要谴责的问题——它不合逻辑。 你宁愿慈善机构一无所获。

      • 3

        如果你不听那些斥责你尝试它的人并且你不会听我的话,那么试着向波士顿马拉松轰炸机的受害者捐赠 500 美元,并在他们每次使用“贿赂”这个词时给我买一个口香糖头。 因为这就是他们所说的公开展示善意或支持以换取现金。

        当您尝试这种方法时,慈善机构不仅一无所获,大多数人甚至都不会接受。 为什么? 他们知道,这打开了捐助者的闸门,他们希望得到好处以换取现金。 他们最终花更多的时间与捐助者打交道,而不是他们的事业。 它利用它们并为属于腐败类别的更深、更黑暗的好处铺平了道路。 滑坡。 这就是为什么有法律反对它的原因。

        嗨,我是纳特·芬恩。 宗教学士,商业学士。 我们在 ole' 机构拥有的百万富翁机构客户——索尼、三星、Sealy、特朗普大学、TELEBrands——《电视上所见》的创始人 Russ Whitney(其客户包括罗伯特清崎的《富爸爸,穷爸爸》。) ,全明星产品(其产品包括“Snuggie”)至少知道将利润收益捐赠给事业。 他们为此做好了计划。 可悲的是,因为他们可能知道公益营销的经济优势。 他们知道影响,也知道此类事件发生的频率。 这就是我等待回复的原因。 我只是很难过事件是如此悲惨。

        请重新考虑您对公益营销的立场。 你太厉害了你为朋友找工作。 你向有需要的人敞开家园。 你省钱。 您和您的 CMO 好朋友可以做得更多。 这么多。

  2. 8

    我喜欢这里关于筹款的另一种观点,这就是为什么……

    我孩子的学校每隔几周就有一次“吃面团”活动。 前提很简单,去某家餐厅吃饭,那家餐厅给学校当晚所有销售额的 10%。 在Doug 看来,这与餐厅的广告“某某晚上来和我们一起吃饭,我们会给你们当地学校10% 的销售额”是一样的。 在一天结束时,无论谁提出请求,学校都会得到 10%。

    这里的区别在于人们如何看待报价。 当学校向我们要钱时,我们会说“我们爱我们的学校,所以我们去帮助他们吧”。 当一家企业提出要求时,我们会说“那家企业只是想通过我孩子的学校来增加销售额”。 不过,最终的结果是一样的。

    我承认,在阅读这篇文章并理解另一个观点之前,我也会大哭一场。 退一步,大学生使用背包或其他带有徽标的装备有什么区别? 我的猜测是他们的装备已经有一个标志,他们没有得到任何钱。

    • 9

      这是真正伟大的洞察力@google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187:disqus - 你是绝对正确的,行为是一样的,但观点却大不相同。 重点不是“利用”,而是真正投资营销资金,以获得投资回报。 多年来,我们对商业的看法变得多么消极,这令人着迷。 让企业投资于慈善机构是一件很棒的事情。 捐款很棒,但捐款通常不会带来投资回报。 所以……除非我超级有钱,资金泛滥,否则我需要把钱放在有回报的地方。

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