您应该建立还是购买下一个营销平台?

建立或购买您的下一个营销平台

最近,我写了一篇文章建议公司 不托管自己的视频。 一些了解视频托管的来龙去脉的技术专家对此有所回击。 他们有一些优点,但是视频需要受众,许多托管平台都提供了这一点。 因此,带宽成本,屏幕尺寸的复杂性和连接性以及观众的可及性是我的主要理由。

这并不意味着我不认为公司不应再花更多的时间来构建其解决方案。 以视频为例,许多大公司已将其视频策略与 数字资产管理 系统。 很有道理!

十年前,当计算能力极其昂贵,带宽昂贵并且必须从头开始进行开发时,对于一家公司而言,试图建立其营销解决方案无疑是无所不包的。 软件即服务提供商在行业中花费了数十亿美元来开发可供我们大多数人使用的平台-那么您为什么要进行这项投资? 它没有回报,如果您将它付诸实践,您将很幸运。

但是,快进到今天,计算能力和带宽是足够的。 并且开发不需要从头开始。 有功能强大的快速开发平台,大数据数据库平台和报告引擎,可让您廉价,快速地购买产品。 更不用说大量的廉价 API (应用程序编程接口)提供商淘汰。 单个开发人员可以使用固定的管理界面连接平台并连接到 API 在几分钟内。

由于这些原因,我们在许多情况下都改变了立场。 我想分享几个例子:

  • 循环压力机 –当我向成千上万的订户发布时事通讯时,我在电子邮件提供商上花费的资金超过了我在该网站上实际获得的广告收入。 结果,我和我的朋友一起开发了一个电子邮件营销平台,该平台直接集成到WordPress中。 每个月花几美元,我就发送数十万封电子邮件。 总有一天我们会把它推广给大家!
  • SEO数据挖掘器Highbridge 拥有一个非常大的发布商,该发布商拥有超过一百万个关键字,这些关键字需要按地理位置,品牌和主题进行跟踪。 所有可以处理此问题的提供者的授权数字都高五位数,而且他们都无法处理他们拥有的数据量。 同样,它们具有不适合固定平台的独特站点结构和业务模型。 因此,对于其他软件的许可价格,我们已经能够生产一个针对其业务模型的平台。 他们所做的每一笔投资都不是对他们将要放弃的许可证的投资,它是在增强他们的平台并使其内部更加高效。 通过我们为他们构建平台,他们节省了宝贵的分析和处理时间。
  • 调味酱 由我的朋友亚当(Adam)在过去十年中开发,Agent Sauce平台是一个完整的模块集合,包括Web,印刷,电子邮件,移动,搜索,社交甚至视频等模块。 亚当曾经利用电子邮件服务,并且在解决系统限制方面遇到了困难,因此他自己建立了自己的服务! 他还通过许多API为其平台提供动力,提供了一种非常实惠的解决方案,在任何其他行业中都可能高达数百美元或数千美元。 Agent Sauce现在可以发送几百万美元的电子邮件和数以万计的短信。 亚当能够将这些积蓄直接转嫁给他的客户。

这些只是几个示例,这些解决方案不是在极高的限制范围内授予标准平台,而是在云中构建,有时使用非常强大的API。 用户界面针对应用程序和用户进行了定制,并且开发了流程以确保用户无需花大量时间处理数据或解决平台问题即可完成所有工作。

不要低估建设的努力

也有例外。 由于某些原因,许多公司选择建立自己的公司 内容管理系统 变成了一场噩梦。 这是因为它们低估了所需的工作量以及这些系统实际上具有的功能数量,这些功能使优化搜索和社交媒体网站变得容易。 在评估您可能没有经验的平台时,需要非常小心。 例如,当我们构建自己的电子邮件服务时,我们已经是电子邮件可传递性和传递方面的专家……因此我们将所有这些附加功能都考虑在内。

这些效率是公司节省开支的地方。 您可能需要在分析预算时对此进行研究。 您最大的许可费用在哪里? 解决这些平台的局限性需要花费多少钱? 如果平台是为满足您的需求而不是针对整个市场领域而构建的,那么您的公司将实现什么样的成本节省和效率提高? 如果您每年在开发上花费许可成本,那么您有多快可以拥有一个定制的并且比市场解决方案更好的平台?

现在是时候开始决定您是否要继续购买别人的解决方案,或者构建您知道可以加油的杰作了!

你觉得呢?

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