您应该为共享媒体打上烙印吗?

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我们与许多营销技术公司合作,为图表,白皮书,视频及其整体内容营销策略开发深入的内容和研究。 在大多数情况下,我们始终尝试利用其品牌优势。 在分发的材料中具有与公司或其产品或服务相关的声音和视觉效果很重要。

简单地说, 你的品牌 是您的准客户在听到您的品牌名称时所想到的。 公众认为它了解您的名牌产品—既是事实性的(例如,它出现在知更鸟的蛋蓝色盒子中),又是情感性的(例如,它很浪漫)。 您的品牌名称客观存在; 人们可以看到它。 它是固定的。 但是您的品牌仅存在于某人的脑海中。 杰里·麦克劳克林, 无论如何,什么是品牌?

在其他时候,我们选择不对他们的分布式媒体打上烙印。 通常是在我们开发图表时。 白皮书和信息图表等分布式媒体具有更大的机会可以在各个站点之间共享。 但是,当它们作为一个大广告出现时,则会损害共享该内容的机会。 您需要确定对您的分布式内容进行品牌推广的能力,以及是否会损害其共享能力。

举例来说,我们已经在 一系列的安吉的列表信息图表。 Angie's List在网络上和网络外拥有如此令人难以置信的强大品牌,因此利用其品牌无疑是明智之举。 人们倾向于仅仅因为其可信性和可识别性而共享内容。 签出一个 牙科保健指南美化和草坪护理的逐季指南。 我们在每个图表中都使用了Angie's List的品牌,样式和徽标:

绿化和草坪护理的季节指南

在其他时候,我们与知名度不高,品牌欠佳的公司合作,因此我们专注于故事背后的故事,而不是公司的品牌,以期获得成功,广泛分享和引导用户访问目标网页,他们可以专注于主题而不是公司。 由于信息图表是在万圣节前后计时的,所以我们甚至利用了万圣节主题!

如何防止闯入

我们在后者中的重点是使主题分布 经过反复的改良试验, 压倒性的品牌宣传可能会使在线发布商对共享信息图犹豫不决。 而且有效!

尽管如此,在其他时候,我们还是推出了一系列图表,这些图表在客户的网站上具有很强的品牌知名度,但并未公开宣传品牌。 我们希望信息图表系列能够在行业中悄悄地建立权威,以便发布商共享媒体,而又不会意识到自己的品牌知名度……看起来好像他们都拥有相同的样式。 随着每个信息图的分布扩大。 不幸的是,客户离开我们后(错误地)重塑了品牌,他们失去了所有积蓄的动力,所以我不炫耀他们。

在此长期策略上,我们的目标是将这家公司视为 专业知识的来源 在他们的行业内。 换句话说–我们正在利用信息图表 建立自己的品牌,而不是专心。

如何为您的分布式媒体建立品牌可能会对其共享能力产生巨大影响。 强大的品牌可以关闭在线发布者–无论视频,信息图或白皮书的实力如何。 我们每天都会在营销行业中关注信息图表,并且经常拒绝那些基本上是大型广告的示例。 发布者不想做广告 为你,他们希望利用您开发的出色媒体与观众建立价值。 在开发内容时要深深地利用品牌的深度。

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