12种品牌原型:您是哪一个?

按品牌分类

我们都希望有一个忠实的追随者。 我们一直在寻找一种神奇的营销计划,该计划将使我们与听众建立联系,并使我们的产品成为他们生活中不可替代的一部分。 我们并不经常意识到联系是关系。 如果您不清楚自己是谁,就不会有人对您感兴趣。 了解您的品牌是谁,以及如何与客户建立关系至关重要。

有12个基本身份-或 原型一个品牌可以承担。 下面,我将全部12个细分,以帮助您了解自己的位置:

  1. 魔术师使梦想成真– 魔术师的原型就是视觉。 魔术师品牌不能为您制造更好的牙刷,也不能帮助您保持房屋清洁。 它们使您实现最疯狂的梦想。 他们提供的是一次其他人无法获得的丰富体验。 魔术师非常了解宇宙的基本原理,可以创造出不可能的事物。 迪士尼是完美的魔术师。 迪士尼从根本上说是一家媒体公司,但与众不同。 他们提供了变革性的经验。 由于他们的远见卓识,他们属于自己的一类。 想象一下另一个品牌可以建立一个 魔法王国 或 迪斯尼乐园.
  2. SAGE一直在寻求真相– 对于智者来说,智慧是成功的关键。 其他一切都是对知识的追求的次要条件。 一个圣人品牌可能不会感到温暖和可爱。 他们不会像迪士尼这样的梦幻世界迷住您。 相反,贤哲通过表现出自己的才华来赢得您的尊重。 哈佛大学是圣人。 他们是世界上最受尊敬的大学之一。 拥有八位美国总统,二十一位诺贝尔奖获得者和马克·扎克伯格(马克·扎克伯格)的校友名单,哈佛的品牌是最聪明的。
  3. 无辜者只想开心– 无辜者属于天堂。 在无辜者的世界中,每个人都是自由,贤惠和快乐的。 一个无辜的品牌永远不会通过广告使您感到内or,也不会超越它来说服您。 取而代之的是,一个无辜的品牌会以更强大的功能吸引您:怀旧。 Orville Redenbacher是原型的无辜原型。 他们卖给您童年时款的爆米花和爆米花,而他们的吉祥物是爷爷,因为领结是一件很讽刺的事,所以他并没有停止玩乐。
  4. OUTLAW想要革命– 亡命徒不惧怕。 law徒品牌控制着自己的生活,而不考虑现状。 无辜的原型触动了您喜欢在幼儿园度过零食时间的那部分,而law废的原型则吸引了您减少了高中课程的那部分。 建立像苹果这样的狂热追随者是一个非法品牌的最终目标。 还记得那些古老的iPod商业广告吗,那里的单色人一生中最美好的时光在跳舞吗? 该广告不会告诉您站在人群中或参加音乐会。 它告诉你做自己,随时随地跳舞,并和Apple一起做。如果您认为Apple没有忠实的追随者,请考虑一下。 发布Galaxy S7时,人们是否在排队等待几个小时? 不,是答案。
  5. JESTER活在当下– 小丑的一切都是为了玩乐。 小丑品牌可能无法治愈疾病,但它们正在使您的生活更美好。 幽默,愚蠢甚至是胡说八道都在一个小丑的工具包中。 小丑品牌的目标是让您轻松愉快地微笑。 老香料人是我一直以来最喜欢的广告系列之一,也是小丑原型的完美典范。 有些人对超级男性品牌反应良好。 其他人没有。 通过在这些超级男子气概的品牌中开个玩笑,Old Spice可以吸引双方。
  6. 情人想让你成为他们的– 激情,愉悦和淫荡是情人的关键词。 情人品牌希望您将它们与生活中的私密时刻联系在一起。您购买什么来庆祝? 您会在生日和周年纪念日购买重要的其他礼物吗? 您很有可能是从情人品牌购买的。 想想Godiva Chocolate广告。 他们是否曾经让您考虑过自己的健康状况,财务状况或未来? 不,戈迪瓦(Godiva)引诱您它表现出其丰富性和奶油味。 它邀请您参加生活中最大的放纵:巧克力。
  7. EXPLORER想要摆脱困境– 自由是探险家所关心的。 在其他品牌可能会尝试帮助您建房的地方,探险家品牌希望将您带到户外。 考虑到这一点,许多户外品牌都非常适合探险家原型。 斯巴鲁是经典的探险家品牌。 他们不会基于豪华或舒适性来出售汽车; 他们强调斯巴鲁提供的自由。暴雪? 没问题。 无论情况如何,斯巴鲁都可让您决定要去的地方。 你自由了。
  8. 统治者想要绝对的权力– 奢华和排他性是统治者的全部宗旨。 标尺品牌是把关者。 如果客户从他们那里购买商品,那么他们就属于精英阶层。 被视为高质量和昂贵的产品对于标尺品牌至关重要。 珠宝和高端车辆很自然地适合标尺原型。 您是否因为碰撞测试等级而购买了梅赛德斯·奔驰? 那它的油耗呢? 它的加热座椅? 不。您购买梅赛德斯·奔驰是因为您有能力负担,而其他大多数人却买不起。 每当您停放汽车时,人们都会一言不发地了解您的状态。 那种默默无闻的价值就是直尺品牌的价值。
  9. CAREGIVER希望培养您– 照顾者是仁慈的。 他们想为您和您所爱的人在那里。 照顾者品牌都是关于温暖和信任的。 当涉及到孩子时,您可以依靠它们。 很少看到照顾者品牌投放的广告能够吸引他们的竞争。 他们是对抗的对立面。 强生的口号是 强生:一家家族企业。 您对家庭的投入最大。 强生(Johnson&Johnson)的广告始终着眼于他们的产品如何帮助您照顾孩子。 他们的产品如何建立家庭。 这是照顾者原型的基础。
  10. HERO想要证明自己– 英雄通过成为最好的人而使世界变得更美好。 英雄品牌与培养您无关。 他们有兴趣挑战您。 如果您想抓住机会,就需要英雄的帮助。 美国陆军是英雄原型的最终典范。想想看您在招募广告中看到的部队跳伞,穿越训练课程并保护国家的情况。 有什么像您的日常工作吗? 当然不是。 不应该这样它旨在迫使您 接听电话 然后加入英雄品牌:美国陆军。
  11. 常规人/女孩想加入– 没有浮华或魅力,只有完成任务的可靠产品。 这就是普通男/女品牌所卖的东西。原型的重点是提供一些自命不凡的东西,以吸引所有人。 这是最难实现的原型,因为您必须拥有一种能吸引不同人群的产品。 每个人都喝咖啡。 不是每个人,而是每个主要人口统计数据,可能还有婴儿除外。 这就是使Folgers成为每个男女皆宜的品牌的原因。 Folgers并不针对时髦人群。 他们不会吹嘘自己的优质全有机咖啡。 他们说得很简单:“醒来的最好部分是杯子里的Folgers。” 每个人都醒来。 每个人都喝Folgers。
  12. 创造者渴望完美– 创作者不必担心生产成本或大规模生产成本。 他们关心的是一件事:打造完美的产品。 魔术师还强调视觉和想象力,而创造者的不同之处在于,他们不会释放世界的魔力并创造出不可能的事物。 他们创造了完美的产品。 乐高是创作者原型的一个很好的例子。 在他们的广告之一中,乐高以惊人的细节重现了世界上最著名的景点。 他们没有建立新站点,也没有创造一些新技术将站点放到您的家中。 乐高使用了最简单的技术:积木。 他们采用了这种简单性,并将其推向最完美的极端。 这就是创造者的全部意义所在。

那么,您的品牌是什么原型?

从数十年的经验中,我可以告诉您,每家公司都以他们是每个男人/女孩为荣,但在99%的情况下并不是。 深入研究使您的品牌与众不同的原因以及客户如何与您的产品建立最佳联系并不容易,但这是您最重要的工作,以了解您应该使用的原型。

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