什么是跳出率? 如何提高跳出率?

提高跳出率

跳出率是数字营销人员花费大量时间分析和尝试改善的KPI之一。 但是,如果您不完全了解反弹是什么,则可能是您在尝试改善反弹方面犯了错误。 我将介绍跳出率的定义,一些细微差别以及可以提高跳出率的一些方法。

跳出率定义

弹跳 是您网站上的单页会话。 在Google Analytics(分析)中,跳出的具体计算是一个会话,该会话仅触发对Analytics Server的单个请求,例如,当用户在您的网站上打开单个页面然后退出而在会话期间不触发对Analytics Server的任何其他请求时。

Google Analytics

要准确衡量跳出率,我们必须将跳出的总数减去从博客到公司网站的推荐访问量。 所以–让我们看一下一些反弹场景:

  1. 访问者登陆了博客文章,对该内容不感兴趣,因此离开了您的网站。 那是反弹。
  2. 访问者登陆到登录页面,然后单击号召性用语注册您的应用程序。 这会将他们带到运行不同Google Analytics(分析)帐户的其他子域或域上的外部站点。 那是反弹。
  3. 访问者从您的网页排名很高的搜索结果中找到了一篇文章,该词不适用于您的产品或服务。 他们在浏览器中单击“后退”按钮以返回搜索结果。 那是反弹。

事件可使跳出率变为零

跳出率通常被视为衡量首次访问者访问量的指标 订婚 在网站上…但是您需要小心。 这种情况可能会让您感到惊讶:

  • 您配置分析 活动 在页面上...就像按下播放按钮,滚动事件或弹出div一样。

一个事件,除非指定为 非互动事件, 从技术上讲 订婚。 营销人员经常在页面中添加事件,以更紧密地监视访问者如何与页面上的元素进行交互或何时对象出现在页面上。 事件是互动,因此他们立即看到跳出率降为零。

跳出率与退出率

不要将退出率与跳出率混淆。 退出率特定于您网站上的单个页面,以及访问者是否离开该页面转到另一个页面(现场还是非现场)。 跳出率特定于访问者在您的网站上发起的会话中登陆的第一页……以及访问后是否离开您的网站。

以下是一些具体说明 退出率 和 跳出率 对于特定页面:

  1. 对于页面的所有综合浏览量, 退出率 是百分比 最后 在会议中。
  2. 对于以该页面开头的所有会话, 跳出率 是百分比 仅由 会话之一。
  3. 跳出率 页面的内容仅基于以该页面开始的会话。  

提高跳出率可能会破坏参与度

营销人员可以提高跳出率并破坏其网站上的参与度。 想象一下有人进入您网站上的页面,阅读了所有内容,并与您的销售团队一起安排了演示。 他们从不单击页面上的任何其他内容……只是到达,仔细阅读了功能或优势,然后通过电子邮件将其发送给销售人员。

从技术上讲,这是 弹跳……但这真的是一个问题吗? 不,当然不是。 太棒了! 只是其中一些事件发生在分析捕获事件的能力之外。

一些发布商人为地降低跳出率,以使广告商和赞助商更好看。 他们通过将内容分成多个页面来实现。 如果某人必须单击6页才能阅读整篇文章,则可以成功降低跳出率并提高浏览量。 同样,这是增加广告费率而不增加访问者或广告客户的价值或精力的一种策略。

这种技术确实是一种伪装,我不建议使用……对于广告商或您自己的访客。 访客的经历绝不应仅由跳出率决定。

提高跳出率

如果您想有效降低跳出率,我建议您采取以下几种方法:

  1. 撰写与您的受众所搜索内容相关的组织良好且经过优化的内容。 通过研究哪些关键字正在吸引您的网站访问量,然后在页面标题,帖子标题,帖子,内容中使用它们,来有效地利用关键字。 这样可以确保搜索引擎对您进行适当的索引,从而减少不感兴趣的访问者反弹的可能性。
  2. 利用内容中的内部链接。 如果您的受众群体到您的网站进行特定搜索-但内容不匹配-指向相关主题的一些链接可以帮助保留读者。 您可能需要一个带有书签的索引表,以帮助人们跳到特定的子主题或副标题(单击书签即参与其中)。
  3. 根据标签或关键字自动生成相关帖子。 对于我的博客,我利用 Jetpack的相关文章 功能,并且提供与您当前帖子所使用的标签相关的其他帖子列表非常有用。
  4. 使用Google跟踪代码管理器,您可以轻松地 触发滚动事件 在页面中。 面对现实吧……滚动页面的用户是 订婚。 当然,您还需要监视现场时间和总体转化指标,以确保该活动对您的总体目标有所帮助。

消除实际参与的反弹

还记得我上面提到有人进入您的网站,阅读该页面,然后单击一个外部网站进行注册的情景吗? 您可以做几件事,以确保这不会在您的网站上注册为退回邮件:

  • 单击链接将事件关联。 通过添加事件,您刚刚删除了访问者单击您希望他们单击​​的位置时的跳动。 这可以用 点击通话 或点击电子邮件链接。
  • 添加非页内重定向页面。 如果我点击 寄存器 然后降落在另一个内部页面上,该页面跟踪点击并将该人重定向到外部页面,该页面将被视为另一个页面视图,而不是跳动。

监控跳出率趋势

我强烈建议您关注一段时间内的跳出率,而不用担心在这里和那里出现跳跳率的情况。 使用以上技术,您可以记录分析中的更改,然后查看跳出率如何提高或是否越来越差。 如果您与利益相关者以跳出率作为KPI进行沟通,我建议您在此过程中做一些事情。

  • 向利益相关者传达跳出率。
  • 交流为什么跳出率在历史上可能不是一个好的指标。
  • 在将事件添加到站点中时,请告知跳出率的每一次重大变化,以更好地监控参与度。
  • 观察您的跳出率趋势,并继续优化网站结构,内容,导航,号召性用语和事件。

最重要的是,我希望访问者进入页面,找到他们需要的一切,并让他们与我互动或离开。 无关紧要的访客并不是坏消息。 一个忠诚的访问者,即使不离开他们所浏览的页面而进行转换,也不会出现反弹。 跳出率分析仅需要做一些额外的工作!

一个评论

  1. 1

    我从没想过做那些作弊方法来增加浏览量。 我的网站上的跳出率已经很低,所以这不是一个大问题,我想我只是不需要考虑它!

    至于推荐的方法,我已经使用了一段时间的相关帖子插件,它肯定会增加浏览量。 我还没有优化我的内容链接。
    我最近发表的《苗条女孩的秘密盒子》评论

你觉得呢?

本网站使用Akismet来减少垃圾邮件。 了解您的数据如何处理.