利用BlueOcean专有的AI来解锁关联的健身品牌见解

BlueOcean AI关联健身品牌见解的AI分析

每年,尤其是当我们临近假期并反思一年中最令人难忘的广告活动时,要想知道哪些品牌吸引了观众,无数次战斗。 由于今年大流行病带来的压力和不确定性,有一场新战役,这一次是为我们的健康而战。 

当我们适应在家中做所有事情时,我们目睹了大流行如何推动了健身的未来。 诸如Peloton,Mirror和Tonal之类的智能家居设备帮助我们重现了平常感,因为我们发现了无需进入健身房就能保持活跃的创新方式。 而且,尽管某些品牌(例如Peloton)迅速流行,但其他品牌(例如Echelon)的品牌彻底失败了。 

您的品牌就是您的股价

作为一家以创建数据驱动型品牌审计而闻名的公司,我们使用了专有的人工智能技术策略引擎来审查主流以及即将推出的联网健身产品 大集团, NordicTrack, MIRROR, , 战斗营, 梯队时间 看看它们之间如何脱颖而出,以及哪个品牌最终会取得胜利。 

BlueOcean联网健身

通过查看社交媒体指标,广告,博客,网站内容/流量,在线论坛和评论等内容,我们的评估得出了 蓝分 对于每家公司而言,它们之间的整体绩效都得到了评价。 它基于品牌在受众群体中的熟悉程度,独特性,一致性,相关性和受人尊敬程度。 

音调表明力量训练有可能超过自旋  

蓝海市场指数

我们的品牌审核发现,Tempo和Echelon排名倒数第二。 梯队 总理自行车 媒体暴跌导致他们在消费者中的相关性排名最低。 为了确定自己的品牌,他们将不得不投入大量的合作活动,例如确保著名的品牌大使(如Chrissy Teign或John Legend),以提高客户评级。

Peloton凭借其社区/社交的声音份额而领先。 虽然去年有一个尴尬的圣诞节促销视频,但它肯定已经反弹了。 他们现在正在阅读会议室,并挖掘消费者的实际需求。 与碧昂斯(Beyoncé)合作,并将健身计划带入黑人历史悠久的大学,这是其品牌朝正确方向迈出的一步。 

在Peloton之下仅落后一分,音色胜过竞争对手 

但是我将赌注押在Tonal上。 Tonal凭借第二高的信誉得分和仅次于Peloton的得分,超过了竞争对手,因为Toner知道如何通过始终如一的原创故事吸引客户群。 Tonal的总体满意度也与Peloton相当,但是它们缺乏规模和意识。 如果Tonal在建立更广泛的社区影响力的同时继续投资于付费媒体,它将在Peloton中占据重要的市场份额。

有趣的是,FightCamp具有最多样化的价格点,可以满足许多消费者的需求。 但是,成本并不是消费者用来确定其品牌拥护程度的驱动因素。 所以真的没关系。 我们的数据还表明,虽然卢勒蒙(Lululemon)可能喜欢Mirror(镜子),但它的营销却很惨淡。 为了提升其品牌,他们需要在持续的营销活动中进行投资-拥有TikTok明星的人可以做到这一点。 

利用这些见识来提升您的品牌

对于想方设法保持竞争优势的营销人员,尤其是在动荡时期,您今天可以采取什么行动? 这是我的建议:

  • 社区为王: 听消费者。 坚实的品牌建立在价值观,强大的使命和支持这些支柱的力量之上。 
  • 阅读房间: 在继续进行营销活动之前,请问自己,这是否会引起当今的共鸣? 
  • 活到老学到老: 持续衡量您的品牌在竞争对手中的地位很重要。 您在哪些领域表现出色? 哪些领域有改进的空间? 持续重新评估您的品牌将有助于您改善策略和整体品牌健康。 

最终,拥有一致的消息传递和强大的在线社区的品牌将永远做得很好。 虽然数百个品牌喜欢专注于昂贵的广告和顶级商业广告,但是在线上发生的有机对话可以推动结果和倍受青睐的品牌。 多考虑基层,少考虑宏伟。

2条评论

  1. 1

    真棒研究,丽莎。 真是太酷了,看看BlueOcean的算法如何将这么多变量量化为每个品牌的整齐有序的得分。

    同样很酷,可以将您的定量得分与我在该领域所做的更主观/功能驱动的研究进行比较。 如果您很好奇,我在这里有一篇比较受欢迎的文章,比较了Tonal,Tempo和Mirror :(https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ )。 随便包括我的一些目标市场研究,以供将来分析时使用。

  2. 2

    Liza,很棒的文章,我认为Tonal压倒讲故事的确如此,实际上让我的一只健身老鼠(不相信连接的健身器材)可以投资一只。

    佩洛顿(Peloton)是领导者,但坦佩(Tempo)却在枪战(MYX)。 我很高兴您提到“战斗营”,这一点肯定被低估了。

    最后,从女人中选择其中之一并不容易。 最终,我选择了Tempo,但我想我对Tonal或Mirror会感到满意。 对于需要女孩观点的女性,以下比较有助于女性做出决定- https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/。 这是一笔巨大的投资,但这对您来说是技术,而Tempo可能现在拥有最好的AI。 如果其他人赶上来也不会感到惊讶。

    再次感谢,

    -塔米

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