人工智能

避免陷入下一个新技术趋势的 3 种策略

当一项新技术出现时,品牌会在没有完全了解他们如何看待或衡量结果的情况下迅速加入潮流。 几年前,它是 AI 和聊天机器人。 今天,是 NFT、加密货币和 元宇宙. 许多品牌已经通过虚拟游戏、商店或商品向元宇宙推出了程序。

到 2030 年,全球元宇宙市场预计将达到 1.6 亿美元。

紧急研究

这种趋势主要是由 Facebook的 新的公司战略和更名。 尽管元宇宙已经存在多年,但当 Facebook 紧跟潮流并将公司的未来押在这项技术上时,品牌发现它是有效的。

然而,问题在于,因为其他人都在这样做而涉足新技术趋势并不是一个好的理由。 如果没有明确的战略和对新技术将如何推动您的营销计划的理解,您将看不到 投资回报率. 这就是为什么许多品牌回归历史上一直为他们服务的基础技术的原因。

与其从最新的技术大事件跳回到你久经考验的工具,不如坚持你所知道的可以取得长期成果的东西。 考虑这些策略,以避免迷恋每一种出现的流行技术:

策略 1:不要让 FOMO 主宰你的决定

害怕错过(富友) 在采用新技术时是一种冲动的动机,但它不应该是。 尽管您可能认为如果您不赶上最新时尚,您会错过一些可以推动品牌营销向前发展的东西,或者看起来很不酷,但事实并非总是如此。 这些因素不应该支配你的决定,也不应该担心如果你不立即开始使用元宇宙、加密货币或其他任何东西,你会在竞争中失利。

在决定是否使用新技术来推广品牌时,您可以通过深思熟虑来更好地为您的组织服务。 问问自己新技术是否会帮助您的公司实现目标。 并非每个品牌都会通过使用扩展现实或 NFT 获得新客户。 例如,摩根大通公司收到 冷漠的d甚至是负面报道 当它推出第一个元宇宙营销计划时。

新技术总是有一个学习曲线,因此在投入使用之前,必须彻底研究并了解早期采用者如何有效地使用它。如果您可以避免学习曲线并开始使用 一种新的技术趋势,你会增加成功的几率。

策略 2:负责任地赌新技术。

由于缺乏策略和理解,新技术并不总能获得人们希望的结果。 他们 边走边想,想成为第一个在不了解完整生态系统的情况下使用新闪亮事物的人。 但是,如果您只是在没有方向性策略或目标的情况下跳入这些创新,将很难取得任何切实的成果。

不幸的是,似乎有无穷无尽的例子 看不到投资回报率的公司 来自他们的技术投资。 当 IT 支出预计会受到冲击时,这是一个问题 4.5 年全球 2022 万亿美元.

要知道,赌新技术意味着您要承担一定程度的风险。 显然,您不想在新事物上花费过多的营销预算,但您也必须分配一些资金来测试和尝试新事物。 如果您是一个更大的品牌,请考虑指定一部分营销预算来测试新技术。 这样,即使赌博没有回报,您也可以安心。

策略 3:确保您拥有坚实的基础。

技术的目的是简化操作并扩大您的营销。 因此,您希望公司的营销基础稳定,以便技术可以有效地建立该基础。

在转向下一个闪亮的事物之前,您应该最大限度地精通当前的技术。

汤姆古德温, 未来学家和技术专家 

以聊天机器人为例。 除非您首先拥有处理请求的流程,否则添加聊天机器人没有意义 和 也完全不需要 一个聊天机器人。 否则,聊天机器人会给用户令人沮丧的不相关或无用的答案。 一旦您打下了坚实的基础,您就可以轻松地追求新的、更先进的技术,从长远来看有利于您的业务。

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斯科特·舍恩伯格

Scott Schoeneberger 是 Bluewater 的管理合伙人,Bluewater 是一家设计前沿技术公司,帮助支持跨数字和物理画布的感官故事讲述。 Bluewater 专注于集成和活动技术服务,为品牌、他们的项目和活动创造体验时刻。 Scott 已在 Eventbrite、Entrepreneur 和 Forbes Communication Council 发表文章。

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