别再说注意力了,跨度正在减少,它们不是!

零食含量

我们和下一个人一样喜欢零食,但我相信我们的行业存在巨大的误解。 认为 注意范围正在减少 需要一些环境。 首先,我绝对不同意人们在下一个购买决定上花费更少的精力进行自我教育。

花费大量时间进行研究的消费者和企业现在仍在进行大量研究。 我跑了 分析 报告 我们所有的客户 为准备此职位,与1或2年前相比,每个人在页面上花费的时间更多,每次会话花费的时间也更多。 我们正在对内容进行更深入的研究,并且随着我们的深入研究,看到更好的投资回报。

改变的不是关注范围,而是找到内容所付出的努力。 搜索者现在已经熟练地快速识别出他们想要的东西。 如果他们看不到,他们就会离开。 但是,如果确实找到了它,他们绝对会花费相同的时间阅读,研究甚至共享它。

如果您的公司在页面或网站上花费的时间明显减少,则可能是由于多种原因:

  • 您的标题与您的内容不匹配。 也许您是在使用链接诱饵方法来吸引人们,然后内容并不丰富-这会让任何人离开!
  • 您一直在针对错误的内容进行优化。 为您的网站找到大量您无权使用的关键字组合,可以提高跳出率并减少在网站上花费的时间。 每次都写上目标!
  • 您一直在通过效果不佳的付费搜索广告系列进行推广。 您网站的每个新访客所花费的时间可能都比回访者所花费的时间少。 随着新访问者发现(或未找到)他们需要的内容,启动广告系列可以在网站上相对减少时间。
  • 您无需投资于可以提高参与度的内容策略,例如信息图表,演示文稿,电子书,白皮书,案例研究,推荐书,讲解视频,交互式工具等。

可折叠的内容不是一种部署策略,因为注意力跨度正在减小(不是!)。 可折叠的内容是使人们在相关主题上进入您的网站的面包屑,以便他们可以在所需的信息上找到更深入的参与。

我会挑战您对页面或网站上的转化和时间进行分析,您会发现转化的内容仍然是长篇内容。 初步研究,白皮书,案例研究以及详细的,信息丰富的博客文章继续推动大量参与并促成转化。

发展你的 内容营销策略 应该涉及为不同层次的参与构建内容,以便随着消费者或企业变得越来越感兴趣,他们可以更深入地研究所需的研究。

小吃内容有其应有的地位,但并不是短暂的关注。 这是为了用最少的精力和更广泛的受众吸引访问者! 当真正的诱饵正在等待您的目标时,它会搅动水面。

考虑到这一点,Oracle的此信息图对零食内容策略有很好的了解。

内容Smorgasboard

2条评论

  1. 1

    听说网络访问者花在研究客户页面上的时间比 1 到 2 年前更多,我松了一口气。 在当今的声音世界中,这对于我们这些相信投入时间来创造深思熟虑、经过充分研究的内容的人来说是个好兆头!

  2. 2

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