为什么音频户外 (AOOH) 可以帮助引导从第三方 Cookie 的过渡

音频户外广告和无 Cookie 的未来

我们已经知道第三方饼干罐不会长时间保持满了。 我们浏览器中的那些小代码有能力携带大量个人信息。 它们使营销人员能够跟踪人们的在线行为,并更好地了解访问品牌网站的当前和潜在客户。 它们还帮助营销人员——以及普通互联网用户——更有效地管理媒体。

所以有什么问题? 产生第三方 cookie 的想法是合理的,但出于对数据隐私的担忧,是时候做出改变以保护消费者信息了。 在美国,cookie 仍然是选择退出而不是选择加入。 由于 cookie 收集浏览数据,因此网站所有者还可以将收集到的数据出售给另一个第三方,例如广告商。 购买(或窃取)数据 cookie 的不道德第三方可以恶意地使用该信息来实施其他网络犯罪。

营销人员已经开始考虑一旦饼干罐清空,数字广告选项将如何变化。 营销人员将如何有效地跟踪行为? 他们将如何成功地向目标受众提供相关广告? 和 户外音频 (AOOH),营销人员使用归因来评估将品牌与潜在客户联系起来的渠道的价值或投资回报率。

幸运的是,今天使用的各种低漏斗营销策略将在后 cookie 世界中获得相关性。 营销行业仍在探索依赖定向广告的无 cookie 未来的样子。 我们仍将拥有由主机域生成的第一方 cookie,以收集网站所有者的分析数据。 品牌可以利用更多基于上下文的广告,专注于个性化,并根据位置和时间定位受众。 

然而,第一方 cookie 并不是收集和建立客户信息以开发有针对性的广告活动的唯一解决方案。 营销人员和品牌使用另一种有效的策略: 户外音频.

不侵犯隐私的个性化

AOOH 是一种将有针对性的音频广告整合到商店中的新概念,它将购物环境的背景与音频营销元素相结合。 通过将这些广告整合到程序化 AOOH 市场中,营销人员可以听到底部渠道的激活,例如 购买, , 优惠券 在购买旅程结束时吸引客户。 

品牌正在使用 AOOH 来获得最有效的店内客户体验,直接向参与的购物者播放程序化广告,在购买时影响购买决策。 

将 AOOH 作为 地点和推广 在营销组合中提供了一个很好的机会来简化从第三方 cookie 的过渡,特别是因为个性化和数据仍然是明年广告活动成功的关键。 品牌及其部门需要跳出框框思考并使用更有针对性的媒体,旨在为购物者提供独特的个性化体验。 

AOOH 技术不需要个人数据即可有效工作。 它支持上下文广告和程序化解决方案——而不是挖掘个人购物者数据,它专注于店内客户体验。

AOOH 媒体覆盖了在实体店购物的每个人。 它专为被动消费而设计,从未打算成为一对一的媒体渠道。 您不必担心 令人毛骨悚然的因素 由于 AOOH 是基于场地的,因此使用第三方 cookie 呈现, 不能 设备特定的。 购物者的人口统计数据和行为并非来自个人数据。 它允许营销人员在遵守隐私法规的同时策划和提供个性化的店内体验。

从程序化的角度来看,AOOH 始终处于开启状态并准备就绪。 虽然它仍然依赖于需求方平台(DSP的) 针对目标受众,AOOH 通过场地定位和产品上架定位来抵消即将成为无 cookie 的世界。 现在是 AOOH 增加其在程序化空间中的存在以及买家利用我们所处环境的最佳时机。 

AOOH 为营销人员带来优势

在后第三方 cookie 世界中,使用 AOOH 的品牌将获得优势。 而第三方数据 不 它通过跟踪互联网用户的整个浏览历史来生成大量有关消费者行为的信息。 与仅收集用于建立关系的信息的第一方数据一样,AOOH 提供了提高品牌忠诚度和消费者信任度的绝佳机会。

第三方 cookie 是作为帮助品牌了解客户的工具而开发的,从收集的数据中收集洞察力,以提供最个性化、最具针对性的在线广告体验。 缺乏一致的监督以及所收集数据的显着增加,加剧了消费者对品牌在没有明确许可的情况下可以收集多少个人信息的不安。 

AOOH 仍然是个性化的,但不会背叛品牌信任。 因为它是一种基于位置的音频体验解决方案,所以 AOOH 提供了一个独特的机会来补充其他个性化信息,如移动广告或物理世界品牌。 它与客户环境无缝融合 - 并且处于有利位置,可以在明年的广告活动中发挥成功的领导作用。

随着我们进入 2022 年,程序化广告将继续学习和发展。 大流行病迅速增加了规划预算,对灵活性的需求增加将继续推动这种加速。 实际上…

2022 年平均 100 亿美元的计划预算将导致消费者在店内购买必需品的人数急剧增加。 

程序化广告趋势、统计数据和新闻

COVID-19 通过流媒体音乐和播客帮助推动了音频的发展。 2022 年,我们将通过 AOOH 在购物环境中以创意和上下文信息吸引消费者。 是时候宣传 AOOH 的价值并教育广告商和营销人员了解其对产品销售的直接影响了。

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