危险不是注意，而是上下文

我们在Mark Schaefer的播客中对他的帖子进行了精彩的采访， 社交媒体的物理原理如何杀死您的营销策略。 Mark提供的证据表明，每个公司都必须致力于提供引人入胜的内容，大量有价值的内容，并将这些内容传递给观众。

听我们对马克·舍弗的采访

一些人称这种零食为内容，而另一些为块状。 借助Pinterest，Instagram和Vine等视觉媒体，此内容激增。 鉴于易消化内容的增长，在整个营销和互联网中传播的神话是 消费者的注意力跨度越来越短。 多任务处理，分心，电子邮件，电话，应用程序……所有这些都必须使我们将精力从手头的任务上移开。

我在叫BS。

Mark的建议并非BS，我相信这是正确的。 我正在告诉BS，普通企业或消费者的关注范围正在缩小。 我相信关注范围和焦点比以往任何时候都更大。 我相信，消费者正在利用搜索，社交媒体和工具来获取比以往任何时候都有效的信息消费方式。 二十年前，我们没有机会从我们的掌中找到并彻底研究我们的下一次购买。 我们必须仅依靠销售专业人员和营销材料。 购买和决策是在一次握手的信任下完成的，有时甚至没有其他事情。

在互联网的今天，它被称为 信息高速公路。 原因很简单……在毫秒内提供了太多信息。 对于营销人员来说，这是非常有价值的。 上周，在上一个博客停止了某些关键功能之后，我不得不为我的博客找到一个新的广告管理系统。 几分钟后，我有了完整的平台列表。 几个小时后，我能够研究哪些功能具有我所需的功能。 几天后，我分别进行了测试。 结果是我找到了一个具有我所需要的所有功能的平台，而无需与任何人交谈或签署任何合同。

在此期间，没有其他项目引起我的注意。 我不在Facebook和Twitter上。 我没接电话注意时间短？ 没有机会。 就是说，我访问过的许多网站都让我迷失了。 差劲的功能文档，糟糕的概述视频，困难的注册流程，没有联系信息……所有这些都使我无法获得做出决策所需的环境。

一些营销人员欺骗性地利用焦点和上下文来获得优势。 例如，平均案例研究指向的客户在所出售的产品或服务中取得了最佳的效果，而忽略了其他促成因素，从不提及取得糟糕结果的客户。 结果是，做出购买决定的消费者或企业留给分析信息并查看它是否是一个好的购买决定。

读者可以根据您提供的事实来生成自己的上下文。 这可能会导致错过期望，并可能会产生不太适合您的组织的潜在客户。

马克建议的关键是 提供惊人的内容并保持内容的质量 同时使其更易消化。 在极端情况下，这是 出色的信息设计师。 太多的信息图表只是大量精美图形中的统计信息。 但是最好的信息图表可以整体发展 故事 支持的图形和统计数据。

Twitter与博客

许多人可能会认为这是Twitter和Blogging之间的区别……Twitter是针对注意力不足的用户的，而Blogging提供了我们所需的上下文。 我想说，Twitter具有绝对的价值，因为它产生的上下文。 在任何给定的公司，用户，主题，更新或主题标签上，Twitter都能有效地进行对话和链接，从而为您提供所需的上下文。 像Vine和Instagram这样的应用程序缺乏链接以获得更深入上下文的能力-但我确实相信这种情况将会实现（尤其是在他们要求广告投放时）。

不要担心读者的注意力范围。 请注意，您正在通过最有效，最有效和最便携的媒体提供最大价值和优化和最小化的完整上下文。