苹果的行销方式会失败吗?

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苹果或微软是谁的市场营销真正赢家? 请点击 如果您看不到视频,.

这篇文章的灵感来自我加入的关于 微软反击苹果。 对话继续在Twitter上进行,来自Kara的精彩推文:

卡拉韦伯:@douglaskarr喜欢今天的帖子。 Snarky已发布,“ I'm a Mac”广告系列开始被视为Snarky。 (FTR,我也是苹果迷)。

我希望这引发了巨大的辩论。 苹果被认为是当今科技界最好的营销团队之一,但是我开始对他们的努力有了新的想法。 市场营销是否在苹果公司最近的成功中发挥了巨大作用? 还是仅仅是可支配收入? 请不要在此方面将产品与行销混为一谈–我意识到iPhone是行业中的游戏规则改变者。 我的问题不是苹果是否有出色的产品,而是市场营销对苹果的巨大销售增长产生了多大影响?

确实是苹果的营销产生了影响吗?

当形势不景气,可支配收入下降时,消费者和企业必须做出更加困难的购买决定。 由于微软正在从苹果等笔记本电脑产品上夺回市场份额,因此看来微软正在赢得 价值战。 也就是说,苹果公司的营销方式酷炫,设计优雅,易于使用且麻烦较少……行不通。

这意味着聪明的消费者不再相信苹果的价格值得。 苹果公司没有做出这样的决定……而且我也不相信(卡拉也没有)那些过时的广告正在帮助他们。 实际上,我认为他们听起来可能像是一些被宠坏的孩子在吹牛他们最新的玩具,并把手指伸向企业(就是我和你)。

也许是时候杀死整个Mac vs. PC战役了。

出色营销的关键要素是 合时。 重要的是,您的营销必须与受众保持联系……经济的变化正在影响人们的购买决策。 因此,进行相应调整的关键。 苹果该调整了。

9条评论

  1. 1

    道格

    我认为你的最后一段解释了为什么苹果正在失去市场份额。 在过去一年左右的时间里,消费者的心态发生了翻天覆地的变化,而苹果尚未改变他们的营销策略。 微软已经将低于 1500 美元的笔记本电脑广告直接打入了注重成本的消费者的心中。

    亚当

  2. 2
  3. 3

    我认为他们已经并且已经有一段时间了,营销到一定的知识水平。 对于那些真的不想修补他们的机器的人(绝对不是我),他们的营销是有效的,因为它试图炫耀他们是多么简单。 他们宣传“天才”的广告对我没有任何帮助,我真的不想也不能在正常营业时间去人满为患的商场,但我可以在线搜索以从 PC 90% 以上的市场份额中获得帮助用户。 他们的“淘汰”广告试图告诉我只有一个选择是好的,但是当我购买最新的笔记本电脑时,Mac 被忽略了,因为它们没有我需要的正确功能集,但我能够找到合适的 PC那有我想要的一切。

  4. 4

    我是 Mac 添加的前几个系列中微妙的刺拳的粉丝。 但我认为他们在大约 9 个月前采取了过于消极的态度,大约是“Vista 抨击”开始的时候。 从那以后,我对他们广告的看法逐渐下降。

    对我来说,最近的广告在让现有 Mac 用户对他们的选择感到优越方面做得比在吸引新用户方面做得更好。 轻轻地(滑稽地)展示你的产品的好处,人们就会来到你身边。 公然侮辱竞争对手,间接侮辱那些使用它的人,你冒着疏远和顽固拒绝甚至考虑改变的风险。

    我不确定 Microsoft 笔记本电脑猎人广告的整体效果如何,但它们至少展示了基于 Windows 的计算机的价格和品种优势。 就我个人而言,我想要一台 2,800 美元的 17 英寸 MacBook Pro,但我购买了一台 325 美元的基于 Windows 的上网本。 上网本与 MacBook Pro 完全相反,但价格差异让我重新考虑什么是必不可少的,什么才是真正好的。

    Apple 将始终拥有忠实的技术爱好者追随者,此外,还会有一些愿意为更高的可用性支付更多费用的人。 但当前的经济正迫使更多人仅根据前期成本做出决策,而这从来都不是苹果希望竞争的细分市场。 他们目前的广告并没有改善这种情况,无论好坏。

  5. 5
  6. 6

    我觉得你很困惑 市场营销广告.

    自乔布斯回归以来,苹果的营销无疑是辉煌的,而一些个别的广告和活动偶尔会落空。

    我认为,苹果最近的巨大成功是由于营销的说法是绝对错误的。 苹果战略的基石一直是制造出色的产品,而不是出色的营销。

    iPod 的巨大成功不是因为跳舞的剪影广告,而是因为它曾经是/现在是一种非凡的产品,远远超过市场上的任何其他产品。

    无论经济状况如何,消费者总是会为优质产品买单。 苹果公司在经济衰退中成立,并在这次衰退中继续蓬勃发展。

    声称微软正在抢占苹果的市场份额可能还为时过早。 这 报告 我所看到的似乎相反。

    • 7

      嗨布莱恩!

      虽然我提到了广告,但我仍然在质疑营销,而不是广告。 我也没有质疑令人难以置信的产品。 我正在通过 Ipod 回复此评论,我选择的笔记本电脑是我的 MacBookPro。 我的问题是苹果的营销策略对他们的成功有多大影响? 仅仅是财富发挥了作用吗?

  7. 8

    道格

    我喜欢这个讨论。 感谢您发起它。 在我看来,苹果已经并将继续拥有出色的营销。 该公司在许多低迷时期都坚持下来了,这在很大程度上是因为他们精通营销并且有能力进行调整。 当前的广告活动只是该策略的一个要素,我认为许多评论过于关注这一点。 我认为一开始对广告的引用使人们走上了这条轨道。 无论如何,Apple 的营销策略不仅仅是一个战术广告。 通过有针对性的广告、公关、活动以及其他直接和间接的销售策略和策略执行的产品规划、定价、定位、设计和时间安排将使这家公司长期处于营销讨论的前沿。

  8. 9

    嗨,道格拉斯,很抱歉留下一个离题的评论,但似乎第一个链接,说点击投掷看视频,链接到视频导致 404 页面,“我们找不到那个! 要么你迷路了,要么我们迷路了!”。 再次……我为偏离主题的评论道歉。

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