AdTech图书:免费的在线资源,可全面了解广告技术

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在线广告生态系统由公司,技术系统和复杂的技术流程共同组成,共同为Internet上的在线用户提供广告。 在线广告带来了许多好处。 首先,它为内容创建者提供了收入来源,因此他们可以免费将其内容分发给在线用户。 它还使新的和现有的媒体与技术业务得以发展壮大。

然而,尽管在线广告行业经历了许多起伏,但也经历了许多起伏。 一些关键示例包括在1990年代末/ 2000年代初受到网络泡沫的重创,最近,隐私法(例如GDPR)的引入和浏览器中的隐私设置(例如Safari的Intelligent Track Prevention)的负面影响影响了广告商,AdTech公司和发布商。

构成AdTech的平台和流程非常复杂,几乎没有任何资源可以以一种易于理解和透明的方式从基本和技术角度解释在线广告的工作原理。

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本书的前几章介绍了在线广告的历史,并为后续各章奠定了基础。 Clearcode涵盖了数字广告的基础知识,然后慢慢开始介绍平台,中介和技术流程。 章节包括:

  1. 介绍
  2. 广告基础
  3. 数字广告技术的历史
  4. 数字广告生态系统中的主要技术平台和中介机构
  5. 主要广告媒体和渠道
  6. 广告投放
  7. 广告定位和预算控制
  8. 跟踪和报告AdTech平台中的展示次数,点击次数和转化次数
  9. 媒体购买方式:程序化,实时出价(RTB),标头出价和PMP
  10. 用户识别
  11. 数据管理平台(DMP)和数据使用
  12. 归因
  13. 广告欺诈和可见度
  14. 数字广告中的用户隐私
  15. 从供应商和代理商的角度看AdTech

该小组在 明码 –设计,开发,发布和维护AdTech和MarTech软件的公司– AdTech书 作为任何人都可以理解的直接资源 数字广告技术.

在线出版物是团队不断更新的免费资源。 您可以在这里访问它:

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