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非营销:通过采用、动力和扩展来驾驭社交媒体营销

斯科特·斯特拉顿的 他有影响力的著作生动地体现了独特的营销方法,该著作的标题恰如其分 取消预订。这篇文章打破了传统的营销智慧,采用了令人耳目一新的对话语气,使复杂的营销世界变得容易理解和愉快。从第一个脚注开始,斯特拉滕确保读者不仅获得知识,而且获得娱乐,这对于任何对现代营销策略的复杂性感兴趣的人来说都是一本引人注目的读物。

斯特拉滕的专业知识体现在他能够揭开数字营销(尤其是社交媒体)中常常令人难以承受的方面的神秘面纱。斯特拉滕认识到潜在的陷阱和复杂性,指导营销人员清晰而有目的地应对这些挑战。他强调关注核心问题、避免分散注意力的重要性 噪声 这可能会破坏营销工作。

非营销阶段

Stratten 方法论的核心是公司在将社交媒体整合到营销策略中时通常经历的三个关键阶段。以下是对这些阶段的更深入的看法:

  1. 采用:初始阶段涉及拥抱社交媒体的强大力量,这既令人畏惧又需要大量资源。这里的关键挑战不仅在于采用社交媒体,还在于坚持克服最初的障碍,挖掘其巨大的品牌建设和参与潜力。公司经常会步履蹒跚,不是因为缺乏努力,而是因为未能认识和衡量社交媒体参与的切实好处。
  2. 动力泉源:这个阶段至关重要,需要耐心和韧性。确定社交媒体营销中真正有效的方法需要时间、实验以及根据现实世界的反馈调整策略的意愿。社交媒体之旅是一项长期承诺,需要持续努力才能在拥挤的数字环境中获得知名度和认可。这一阶段的成功为重大突破奠定了基础,并为未来的增长奠定了基础。
  3. 扩展:在这个令人兴奋的阶段,劳动成果开始变得明显。凭借经过验证的策略,公司可以探索新途径、瞄准新受众并创新内容。积极的成果验证了对社交媒体的初始投资,并改变了组织文化,营造了一个更加透明、更具吸引力和活力的环境。这一阶段的特点是公司在线业务的快速增长以及与更广泛受众的互动。

斯特拉滕的非营销方法不仅仅是一套策略;它是一种策略。这是一种鼓励企业超越传统营销模式的理念。它提倡真正的参与而不是肤浅的策略,敦促公司承担经过计算的风险,从而与受众建立有意义和持久的联系。

对于那些寻求彻底改变营销策略的人来说, 取消行销 是不可或缺的资源。它挑战了传统观念,鼓励营销人员采用更具吸引力、更真实、更有效的方法来与受众建立联系。斯特拉滕的信息很明确:停止营销。开始参与。

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Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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