广告欺诈检测的类型,资源和解决方案

广告欺诈

在一项由 全国广告商协会 (ANA)和 白色行动,该研究预测广告欺诈在去年使广告商损失了7.2亿美元。 在对美国数字展示广告的调查中, 积分广告科学 确定所有广告展示中有8.3%为欺诈,而发布商直销广告中有2.4%为欺诈。 DoubleVerify的 报告称从未看到过50%以上的数字广告。

广告欺诈有哪些类型?

  1. 展示(CPM)广告欺诈 –欺诈者将广告隐藏在1×1像素中,或者将广告彼此叠放在一起,以增加广告在网站上看到的印象。
  2. 搜索(CPC)广告欺诈 –欺诈者有时会自动创建伪造的网站,这些网站利用内容中高点击成本的关键字将最昂贵的广告投放到自己的网站。
  3. 会员(CPA)广告欺诈(又称Cookie填充) –网​​站通常由采取行动的用户付费,因此欺诈者会以编程方式制造错误的行动,以欺骗广告系统,使他们相信存在活动。
  4. 潜在客户(CPL)广告欺诈(AKA转换欺诈) –信不信由你,欺诈者实际上可以为用户支付的填写表格费用要比为转换付费的金额少……从而产生了虚假的,有利可图的销售线索。
  5. 广告注入和AdWare欺诈 –欺诈者利用工具栏或恶意软件将广告注入真实用户的浏览体验中,从而产生更多的广告展示次数和更高的点击率。
  6. 域欺骗或洗黑广告展示欺诈 –欺诈者通过程序更改网站的URL,以使广告商认为假冒,盗版或色情网站确实是信誉良好的发布商的网站。
  7. CMS欺诈 –欺诈者入侵或将恶意软件放置在发布者的内容管理系统中,该系统使用完全合法的域创建自己的页面。
  8. 重新定位欺诈 –漫游器模仿实际的访问者,并在正在运行的重定向广告系列上产生印象和点击。
  9. 交通欺诈或受众群体扩展欺诈– 发布商购买细分的流量,以增加完成广告系列所需的展示次数。

如果您想详细了解这些类型的广告欺诈,请查看John Wilpers的文章, 数字广告欺诈的九种类型是什么?

广告欺诈解决方案:

上述三家公司也是广告欺诈解决方案领域的领导者。

整合广告科学

  • 积分广告科学 –由 媒体评级委员会,Integral Ad Science的解决方案涵盖了移动网络,移动应用内广告,桌面,展示广告和视频广告欺诈检测。 他们专有的技术和优化功能可以阻止广告在欺诈性网页上投放,并实时停止对欺诈性展示的出价,从而减少媒体计划上的浪费。

dv巅峰

  • DoubleVerify顶峰 –评估所传递的每个印象的质量以及每个质量度量的最终结果。 该平台还通过提供深入的分析和实时可视化来简化您的印象质量,从而简化了优化决策。

白色行动

  • WhiteOps FraudSensor和MediaGuard – FraudSensor分析所有平台并评估1,000多种浏览器信号。 被认可 MRC 用于复杂的无效流量(SIVT)检测。 MediaGuard MediaGuard是一个 API 该解决方案可以以毫秒为单位评估每个出价或广告展示请求,并为欺诈性购买提供程序化的出价前阻止性防御。

关于媒体评级委员会

MRC是一个非营利性行业协会,成立于1963年,由领先的电视,广播,印刷和互联网公司以及广告商,广告代理商和行业协会组成,其目标是确保测量服务有效,可靠和有效。

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