Stirista 使用实时数据为其新身份图提供动力

Sitrista OMNA 身份图实时数据

消费者使用家用电脑在网上商店购物,在平板电脑上访问另一个网站的产品页面,使用智能手机在社交媒体上发布相关信息,然后出去在附近的购物中心购买相关产品。

这些遭遇中的每一次都有助于建立一个完整的用户档案,但它们都是不同的信息片段,描绘了不同的自我。 除非它们被集成,否则它们在物理地址、设备 ID、现实世界的零售商、在线商店、内容网页、移动设备、笔记本电脑、联网电视和您交互的其他维度上仍然是您的独立版本。

像电子邮件地址这样的持久连接器(通常出于隐私目的进行散列)或设备可以将不同的数据切片联合起来,创建一个集成的身份图,代表家庭或个人的整体视图,使营销人员能够更好地将其营销活动定位到相关的观众。 

除了收集和统一所有数据之外,有用的身份图的最大挑战是保持它的最新状态。 由于用户在一天中不断进行交互,因此数据很容易很快过时和不准确。 

但现在,数据驱动的营销服务提供商 Stirista 加大了赌注,推出了市场上第一个实时身份图。

不是奢侈品

虽然大多数身份图每 30 或 90 天更新一次,但 OMNA 身份图 – 亮相 XNUMX 月由 Stirista 撰写 - 每秒更新一次。 

用户身份数据的实时刷新不再是奢侈品,而是必需品。 用户相关性是数据准确性的直接函数,准确性的关键因素是数据新鲜度。

我们不断收到沮丧的营销人员的来信,他们承诺可以访问实时消费者情报数据,结果却发现他们用来与客户和潜在客户互动的大部分内容都是陈旧的、不准确的数据。 Stirista 将 OMNA 推向市场,这是第一个实时身份图,该图已更新为第二个,为公司提供了更好地了解目标家庭所需的洞察力——他们在哪里工作、他们如何花钱、他们使用什么设备,以及他们以符合隐私的安全方式访问的地方。

斯蒂斯塔首席执行官阿杰·古普塔

一是用户数据变化快。 街道地址、设备所有权、购买数据或其他信息有助于以符合隐私的方式定义个人或家庭。 想想每天有多少次您对观看内容、观看节目、购买东西或访问现实世界中的某个地方做出新的选择。 

其次,将相关信息传达给人们或家庭的实际环境也在迅速变化。 最值得注意的是,第三方 cookie 正在消失,在移动设备上定位或归因广告的能力也越来越复杂。 随着观众转向其他内容来源,线性电视广告正在下降。

新的法律和关于用户隐私的意识使用户同意和匿名成为任何数据收集或身份管理的重要核心。

OMNA 综合了数十亿次交互,这些交互构成了每个配置文件的大约 500 个标识符。 如果营销人员想要深入了解全面的身份图,他们可以访问组成图:IP 图中超过 90 万美国家庭,设备图中超过 1 亿个连接设备,以及有关位置意图和移动的持续数据在位置图中更新。

中心工具

正如大多数营销人员意识到的那样,来自第三方 cookie 的数据无论如何都非常不准确,它将人们分成数字浏览模式或移动应用程序交互,这些模式不一定反映他们的完整兴趣集。 

相比之下,构成身份图中核心的第一方和第二方数据(如 Stirista 的 OMNA)是确定性且高度准确的。 作为各种集成 数据本身,此类图表可以更全面地了解个人或家庭的兴趣和人口统计数据。

因此,身份图已成为这种新环境中营销人员的核心工具也就不足为奇了。

它可以通知投放到具有联网电视的给定家庭的广告(中视) 广播、有线和 Over-the-Top 生态系统 (OTT) 流媒体服务。 CTV 环境无法访问 cookie,并且本质上是围墙花园,可以通过在身份图中融合身份数据的各个层来确定观众的兴趣。

身份图还可以将广告或其他消息传送到家庭成员的移动设备,或者将广告和内容传送到品牌网站上的经过身份验证的用户。 

生命的速度

由于可供消费者使用的设备和平台种类繁多,营销人员面临的最大问题之一是跨交互渠道传递相关信息——但要限制其频率,以免观众感到受到轰炸。 此外,为了评估给定营销支出的有效性,还存在将给定消息或活动对最终购买的影响归因的问题。

做到这一点的最佳方法是通过全面且最新的身份图了解跨设备和现实世界中的家庭或个人。 OMNA 让品牌可以在不到 24 小时的时间内获取有关其客户和访客的第一方数据,通过 OMNA 数据匹配和增强个人资料,以便品牌更多地了解自己的人群。

随着大流行的消退,营销人员现在正在处理一个新兴的消费者数据世界。 身份图如 奥姆纳 是导航广告商的定位和归因要求以及消费者的相关性和隐私需求的重要工具,其速度反映了生活的速度。 

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