内容营销

33Across:通过出价欺诈过滤器进行的受众群体内部获利

我们观察到今年在线出版商陷入困境。 许多人增加了内容输出,扩大了主题覆盖范围,购买了观众以增加观看统计数据,并向任何或所有广告开放了他们的网站。 我个人认为这是一个错误。 我们避免购买观众,保持主题紧绷,并且我们一再拒绝主题外广告。

幸运的是,广告网络正在做出回应。  据估计,今年全球数字广告支出将达到160亿美元 瞻博网络研究。 像这样的平台 33Across 希望调整消费者与在线广告的互动方式,以提高参与度,而不仅仅是关注可见度指标。 广告客户和CMO始终需要通过在线广告支出来证明投资回报率是合理的。 像媒体评级委员会(MRC)这样的行业标准在确定是否将广告视为 查看.

移动广告和桌面广告的观看时间至少需要50%的像素才能显示,至少XNUMX秒钟,视频广告则需要XNUMX秒钟。 MRC

相反,发布商正在努力通过其网站获利。 消费者在使用内容时会感到沮丧,不相干的消息或混乱的轰炸。 正是这些问题以及对消费者在线广告参与度的深入分析,才决定了两种新产品的设计和开发 33Across.

新的视频和展示广告单元提供了业界最高的可见度

33Across 通过推出以下产品扩展了程序化平台 桌面馈送视频 和 桌面进给影响。 这些新产品旨在帮助发布商增加收入,它们是出现在网站或产品Feed中的非侵入性,高影响力的广告单元。 只要广告素材的可见度至少达到50%,广告单元就会对用户的滚动操作做出响应并保持可见。

随着视频的持续流行, 33Across'桌面内视频广告单元会自动播放15秒和30秒的广告位,以针对移动和桌面观看进行调整,当广告素材的观看率至少为50%时,它们会出现在内容流中。 一旦移出用户视线,视频就会暂停播放并恢复播放。 新产品旨在为用户提供不干扰用户的体验,使消费者可以完全控制体验,并可以选择管理数量或关闭广告。

为了使我们的网站完全获利,我们需要回应需要在台式机和移动设备上提供非侵入式体验的用户的利益,以及购买者对提供高可见度的移动优先,可插入产品的需求。 彼得·库尼亚(Peter Cunha) 投资渠道

在线广告分析揭示了高峰用户参与时间

新产品体现 33Across最近的分析,衡量在线广告的可见度以及广告的可视时间长度,以评估这两个事实如何影响用户的参与度。 在对160个发布者网站上的738亿个在线广告进行了一周的分析之后,33Across发现,平均而言,大多数消费者在15秒的时间点点击广告,并且互动度随着时间稳定增长。 按设备细分:

  • 50秒后,有15%的用户参与了台式机
  • 在手机和平​​板电脑上,用户参与度的50%在XNUMX秒后发生
  • 到30秒时,所有参与度的68%发生在台式机上,74%发生在移动设备上,78%发生在平板电脑上

分析证明,要使在线广告有效,广告必须具有很高的可见度,并且必须超出当前的最低要求。

如果营销人员的主要指标是基于MRC指南的可见度,我们的分析证明98%的互动是在一秒钟后发生的。 显然,用户看到该广告的可能性很小,而与广告的互动则少得多。 为了使CMO获得有意义的投资回报,他们需要提高广告可见度和观看时间的界限。 33Across首席执行官Eric Wheeler。

除了行业标准外,发布商和广告商还应认真考虑广告的平均观看时间,并确定广告单元的观看时间是否足够长,以引起响应或产生有意义的影响。 为了进一步支持他们在数字广告上的投资,增加参与度并避免盲点,他们还应该在市场营销组合中添加供稿移动设备和展示广告单元。

如果您在拼图中间解译了一个大的水平单词,则可以解决最难的填字游戏。 在许多难题中,它们的宽度通常在32或33之间。 33Across 开启优质在线广告的谜题。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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