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预先指定与重新指定

在访问特定站点后,您可能会注意到,您开始在另一个站点上看到越来越多关于它们的广告。 这不是巧合。 像 Google Adwords 这样的系统使用第三方 cookie,使他们能够看到您何时访问广告商的网站,然后在您访问其他带有广告的网站时关注您。 重新定位非常成功,可以以较低的每次点击成本带来高转化率。

不过,您可能没有意识到,还有一些技术可以识别人们倾向于访问的网站 before 到达你的。 这就是所谓的 预定位 Pretarget 的这张信息图中对此进行了解释。 预定位和 重新定位 是两种不同的广告技术,用于在购买过程的不同阶段吸引潜在客户。

  • 预定位,也称为潜在客户,是将广告定位到尚未与品牌或网站互动的潜在客户的做法。 这通常是使用数据驱动的定位技术完成的,例如上下文定位、基于兴趣的定位或人口统计定位。 预定位的目标是吸引可能对产品或服务感兴趣的新受众,并将他们介绍给品牌或网站。
  • 二次营销另一方面,是将广告定位到已经以某种方式与品牌或网站互动的客户的做法,例如访问网站或将产品添加到购物车。 重新定位通过使用 cookie 或其他跟踪技术来跟踪用户的在线行为并投放与他们的兴趣或过去的互动相关的广告。 重新定位的目标是重新吸引对产品或服务表现出兴趣的潜在客户,并鼓励他们采取行动,例如购买或填写表格。

预定位和重新定位之间的主要区别在于它们所针对的购买旅程的阶段。 预定位针对处于旅程开始的新客户,而重新定位针对已经表现出兴趣并在旅程中走得更远的客户。

另一个关键区别是用于定位的数据类型。 预定位通常使用人口统计信息或浏览行为等数据来定位潜在客户,而重新定位则使用网站访问或购物车放弃等过去互动的数据来定位已经表现出兴趣的客户。

总的来说,如果在正确的环境中使用正确的目标定位策略,那么预定位和重新定位都可以成为有效的广告技术。 通过了解这两种技术之间的差异,营销人员可以创建更有效的广告活动,以吸引处于购买过程不同阶段的潜在客户。

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Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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