分析与测试电子商务和零售

假日荣耀之战–第4季度Google购物与亚马逊产品广告

他们说:“把钱放在嘴里。” 嗯,在大街上,也许是世界上每条大街上,都可以说到Google和亚马逊是您在线赚钱的创收者。 毫无疑问,Google Shopping和Amazon Product Ads是现有的两个最动态,最繁忙的付费比较购物引擎(CSE)。 但是每个人都知道。 最可能不知道的是CSE巨头的地下水平:原始数据。 揭示真相。

哪个CSE是第四季度中表现最好的? 每次点击费用策略 比较Google Shopping和Amazon Product 广告基于流量,总转化率和平均每次点击费用(CPC)等重要指标。 让我们来看看。

交通

交通

不要惊慌。 亚马逊的流量不仅在第三季度暴跌。 实际上,情况恰恰相反。 Google Shopping的流量是如此之高,以至于Amazon的流量相对较小。 Google向在线零售商发送的流量比Amazon多了3%。 这是两倍的流量。 从144年第4季度开始,这对Google而言是一项重大改进。

在4年第四季度,谷歌向商家发送的流量比亚马逊多2012%。 为什么突然有所不同? 其他CSE,例如Shopzilla和Shopping.com,已经注意到Google庞大的访问量,并开始在Shopping上宣传产品。 流量获胜者: Google购物。

转换率(CR)

转变

在这里,我们看到2个相互矛盾的趋势。 自4年第2011季度以来,Google购物的转化率从3.1年第2.4季度的4%稳步下降。 一年减少22.35%。 另一方面,我们拥有亚马逊,他的转化率一直从1.8年第四季度的4%上升到2011年第四季度的2.8%。 a 一年增长57.5%.

为什么会有所不同? 自从Google转换为付费CSE模式以来,很明显,商家出价已对零售商的产品展示情况以及转化率产生了巨大影响。 转化率赢家: 亚马逊产品广告。

平均每次点击费用(CPC)

每次点击费用

每次点击费用对Google来说是一个全新的概念。 他们只是在几个月前的4月才正式转换为付费模式,因此我们可以看到,在2011年第2季度至2012年第XNUMX季度,Google的平均每次点击费用仍然没有。

但是,当CPC在第三季度成为新的付费Google购物的中流tay柱时,它的开始价格低于亚马逊,并在整个第四季度一直保持这种状态,从3美元的平均CPC升至4美元。 过去一年中,亚马逊的平均每次点击费用实际上有所提高,从0.30年第四季度的0.31美元开始,到0.33年第四季度增加到4美元。我们在这里看到的是,谷歌的平均每次点击费用比2011年第四季度的亚马逊便宜0.41%。 每次点击费用赢家: Google购物。

结论

现实情况是,我什至没有考虑其他重要指标,例如销售成本(COS),收入和引擎响应能力,但Google Shopping仍然是这里的佼佼者。 在完整报告中(将在 每次点击费用策略博客 下周),尽管它是付费引擎中最年轻的引擎,但它仍在第四季度巩固了其首屈一指的CSE的地位。

这对零售商意味着什么? 您现在应该准备的假期购物季策略应该在很大程度上集中在Google购物上,因为它是假期中的有力竞争者和赚钱者。

安德鲁·戴维斯(Andrew Davis)

安德鲁(Andrew)是CPC策略的营销总监。 2010年XNUMX月下旬,安德鲁完成了第一本《商家比较购物手册》,该手册全面概述了如何启动和管理有效的比较购物活动。 如今,安德鲁大部分时间都花在咨询大中型在线零售商和在线营销机构上,并撰写和指导 每次点击费用策略博客.

相关文章

返回顶部按钮
关闭

检测到Adblock

Martech Zone 我们能够免费为您提供这些内容,因为我们通过广告收入、联属链接和赞助从我们的网站中获利。 如果您在浏览我们的网站时删除广告拦截器,我们将不胜感激。