借助旅游业重视社交媒体
我和Pat Coyle在 印第安纳州旅游局 今天。 该团队因采用社交媒体策略而被公认为该国最高的旅游办公室– 它正在工作。 帕特(Pat)和我将在55月与全州超过XNUMX个游客局进行交流,并与团队会面,了解他们如何采用社交媒体。
印第安纳州旅游局社交媒体团队是互动制作经理杰里米·威廉姆斯,导演艾米·沃恩和制作总监埃米尔·马瑟利。
最近,该团队一直在运行“我的印第安纳州夏季”竞赛,以捕捉印第安纳州访问的精髓,并结合强烈的信息:印第安纳州和低油价相结合,为家庭提供了一个难以置信的假期而无需花费很多钱。
要进入,您只需要加入 我在Flickr上的Indiana Summer小组! 印第安纳州作为旅游胜地,超过1600张照片和200位成员提供了令人难以置信的照片蒙太奇。
考虑一下–超过200个成员和1600个接触点使旅游形象化! 现在考虑一下这200个成员及其扩展的网络……无论是在Flickr还是其他地区。 这是一场非常强大的社交竞赛。 Visit Indiana指出,由于该活动,他们的网站访问量显着增加。
头部到 访问印第安纳博客并为您最喜欢的照片投票!
您如何看待社交媒体的价值?
旅游业是很难货币化并为其指定价值的实体。 旅游部门花钱,但没有任何与这些支出直接相关的收入。 收入由酒店业的目的地,度假村,购物场所,酒店,饭店等所看到。所有这些来源很少会报告归因于旅游支出的收入(或可以查明收入)。 我们知道有一定的投资回报率-但要追踪支出是很难的……直到现在!
我为团队提供的一种方法是为到达其网站的访问者带来价值。 幸运的是,整个行业都可以精确定位网页访问者的价值-这就是“按点击数付费”!
最好的工具之一是 Semrush。 您可以使用以下关键字通过关键字获取访问者的价值 Google Adwords关键字工具,但通过 Semrush 可以使它变得容易得多-并为您提供有关竞争的见解。
因此……如果我看到来自社交媒体的访问者每月增加1,000,并且其中一次访问的平均每次点击价值为每次点击1.00美元,那么我们知道该流量的价值为每年12,000美元。 现在可以逆向工程该价值,以了解获得该流量所需的资源。 有投资回报率吗? 很有可能-但至少使用这种方法,团队可以对程序是否成功进行一些可视化处理。
感谢你 参观印第安纳州 团队积极采用社交媒体策略!