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这是真正的订婚吗?

如果我这个月与女朋友聊天比上个月多83%,我是 更加投入? 如果我对她说几句话怎么办? 我订婚了吗?

没有

参与的定义很明确:

(1)正式的结婚协议。
(2)在固定时间做某事或去某处的安排。

韦伯(Merriam Webster)订婚的定义

在...之上 十年前,我首先发表了这句话,希望营销人员不要再表达这个术语 订婚 作为业务指标。 今天,它仍然是我们行业中的一个问题,因此,我跟随了下面的视频。

在页面上测量的时间, 评论数, 追随者人数,票数甚至观看视频的分钟数对您的业务无济于事,除非您可以调整 订婚 到实际 经营成果。 如果你做不到,那只是一个 虚荣度.

我仍在抱怨该词的滥用 订婚 今天,因为我目睹了太多的客户在无法提供任何商业利益的内容上花费大量资金。

不是 订婚, 它的 约会。 但这并不意味着营销人员不应在观众,追随者,粉丝,听众等之间进行某种形式的互动……他们应该这样做。 但是营销人员必须最终使这种互动与实际业务成果保持一致。

约会是通常由两个人进行的任何社交活动,目的是彼此评估对方作为伴侣的适合性。

如果您的访客在您的网站上花费更多的时间,那么恭喜您! 您约会的次数更多,这是一个好兆头……但这不是订婚。 当您的访客购买戒指并将其戴在手指上时,请告诉我您已订婚。 当这些访问者的数量增加并且他们在您的网站上购买了更多商品时,您可以告诉我您的参与度正在增加。

营销人员谁不能 通过社交媒体衡量投资回报率 使用诸如敬业度之类的术语来使他们的努力合法化,并让客户赞叹……同时浪费他们的钱。

十年前,当杰弗里·格吕克(Jeffrey Glueck)在电子营销协会会议上致开幕词时,他讲了一个很棒的故事 ,立即 使用 GNOME我的空间.

按照参与度标准,该活动取得了巨大的成功……每个人都成为了侏儒,并且评论和对话开始了! 人们在页面上花费了更多时间,并且有大量的曝光。 但是,不幸的是,该活动花费了300万美元,并且未能将业务推动到Travelocity。 换句话说……没有参与。

PS:还有一点……我有一个女友,但我们没有订婚。

PPS:感谢 博客电影院 制作这个壮观的视频! 这是我们的第二个 神话,误解和狂怒 系列。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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