内容营销

不要为直接邮件重复支付

你们中许多人都知道我来自直接邮寄背景。 尽管与在线营销相比,直接邮件已被证明更昂贵且回报减少,但它仍然是可行的渠道。 在B2B行业中,我们看到了一些不错的退货率,而BXNUMXB行业已很大程度上放弃了直接邮件。 不过,与消费者相关的直接邮件仍然是一个巨大的行业。

今天,我在邮箱中收到了这三个相同的地址,它们的地址相同。 这是一个漂亮的折叠包装,由Victoria Secret的人们精心设计。 青年品牌Pink受到年轻女性的欢迎,我的女儿也在他们的邮件列表中。 不幸的是,对于维多利亚秘密(Victoria Secret)而言,他们的直接邮件程序在消除竞选活动方面做得不好。 我们在相同的地址收到了3件。 有两个给我女儿名字的不同拼写,一个给我……我不知道为什么。

这是一个代价高昂的错误。 用于这些活动的数据库可以通过软件轻松运行,该软件可以确保将作品仅发送给该地址的一个人。 此外,甚至可以将其与性别数据合并,以使我完全摆脱邮件的困扰。

重复数据删除粉红色

如果您打算进行直接邮件营销活动,请记住,保持一定数量符合某些代理商的最大利益。 不幸的是,这会人为地降低您的投资回报率和响应速度。 在这里可能是一场伟大的运动,但可能表现不佳。 在发送之前,请确保已对数据库进行重复数据删除,并询问您的代理商是否愿意退还任何重复的数据或碎片。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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