非游戏品牌如何从与游戏影响者的合作中受益

游戏影响者

游戏影响者变得难以忽视,即使对于非游戏品牌也是如此。 这听起来可能很奇怪,所以让我们解释一下原因。

许多行业因 Covid 而遭受损失,但视频游戏爆炸式增长。 其价值预计为 200年超过2023亿美元, 增长动力由估计 全球2.9亿玩家  

全球游戏市场报告

对于非游戏品牌来说,令人兴奋的不仅是数字,还有围绕游戏的多样化生态系统。 多样性创造了机会,以不同的方式展示您的品牌,并吸引您以前难以接触的受众。 视频游戏直播员被列为孩子们梦寐以求的工作之一,预计直播市场将 达到 920.3 亿 2024年的人。电子竞技的兴起也很显着; 预计将达到 577.2万人 同年。 

近 40% 的媒体价值由非游戏品牌推动, 向游戏玩家营销 是不可避免的。 先发优势对于在竞争对手之前学习和理解游戏营销至关重要。 但首先,您需要准确了解 2021 年的游戏是什么样子。

游戏观众解释 

您可能认为游戏由拥有无限空闲时间的十几岁男孩主导 - 但事实并非如此。 83%的女性和88%的男性 可以归类为游戏玩家。 虽然确实游戏在年轻人中最受欢迎,但 71% 的 55-64 岁人群也玩游戏。 说到位置,游戏是全球性的。 45% 的丹麦人声称会玩游戏,而泰国人的这一比例为 82%,但世界上最大的经济体在 有很强的参与度,这对营销人员至关重要。 游戏兴趣和偏好也因人生阶段、种族和性取向而异。 

有了这种程度的游戏多样性,很明显传统的刻板印象站不住脚。 但这对您的非游戏品牌有何好处? 这意味着你一定会找到 游戏影响者 这对你来说是天作之合。 

游戏影响者对非游戏品牌的价值

游戏影响者自然而然地了解这个行业,而且——至关重要的是——游戏文化。 他们的观众是铁杆粉丝,非常投入并且同样沉浸在游戏的所有事物中。 游戏是数字化的; 游戏玩家是活跃、成熟的媒体消费者。 传统上对您有用的竞选策略在这里可能不起作用,特别是如果您不调整它们。 这是一段对话 Twitch 或 YouTube,不 电视或社交媒体. 游戏中的广告必须具有文化意义,否则你会疏远你的观众,而有影响力的人是地方性推广你的品牌的完美方式。

与游戏影响者合作可以让您获得什么? 其他地方可能找不到的多样化受众——尤其是在相同规模上。 Twitch 直播通常长达数小时,其实时聊天功能可让主播和观众之间保持持续沟通。 YouTube 游戏失败 100十亿 2020 年的观看时长,几乎是一个深不可测的数字。 但这不仅仅是大小。 

游戏影响者的真实性与他们的观众产生共鸣,创造了一种高度参与的关系。 2020 年 XNUMX 月,游戏行业见证了 最高平均参与率 9% 来自纳米影响者(1,000-10,000)。 超级网红(1 万或更多粉丝)的比例第二高,为 5.24%,这表明即使是最大的游戏名人也能够持续吸引观众的注意力。 游戏内容对人们来说是真实的,而 Twitch 聊天等原生工具旨在放大这一点。

您的品牌如何与游戏影响者合作 

与游戏影响者合作的方式有很多种。 以下是我们向非游戏品牌推荐的主要方法。

  • 赞助集成 – 品牌提及是对您的产品或服务整合到影响者内容中的积极评价。 Cloutboost 为 Hotspot Shield VPN 开展了一项活动,以提高品牌知名度和推动产品下载,赞助 Twitch 影响者。 此次 Twitch 赞助包括交流他们个人对产品解决的困难,以及一般讨论产品的好处。 赞助特色是赠品,在广告横幅和徽标上包含 Hotspot Shield,并利用定期聊天机器人号召性用语。

    竞争对手 VPN 品牌 NordVPN 非常注重影响者营销——主要是在 YouTube 上。 您会在整个游戏场景中找到他们的品牌,从较小的游戏影响者到 PewDiePie。 NordVPN 强调 长期利益 YouTube 的; 由于平台的算法和用户界面并不只关注新上传的内容,因此观众将观看几个月或几年前的视频。 相比之下,像 Twitch 和 Instagram 这样的平台专注于当前的内容。

    LG 展示了另一个针对游戏玩家的非游戏品牌示例。 该公司有与游戏 YouTube 用户合作的历史,这凸显了 LG 电视如何成为游戏玩家的绝佳选择。 Daz Games 创建了一个 LG 赞助的视频 以自然的方式展示产品,提供了一个很好的例子,说明非游戏品牌如何实现真正的整合并吸引新的受众。

  • 影响者赠品 – 赠品始终是围绕您的品牌产生参与度的好方法。 肯德基与 Twitch 主播建立了游戏合作伙伴关系 在赢得比赛后为观众提供品牌商品和礼品卡的赠品。 通过键入肯德基表情输入的用户 (Twitch 特定的表情符号) 在 Twitch 聊天中,奖品是根据正在玩的游戏定制设计的。 让您的品牌发布为游戏量身定制的产品是自然整合游戏的好方法。 

  • 游戏活动 – 好时利用游戏最大的年度活动之一 TwitchCon 2018, 宣传他们的新 Reese's Pieces 巧克力棒. 由于 TwitchCon 将平台最大的主播聚集在一个屋檐下,好时赞助 Ninja 和 DrLupo 进行协作直播。 此次活动利用了亲自访问流媒体的独特机会,合作基于 Ninja 和 DrLupo 是一个了不起的二人组的想法——就像 Hershey 和 Reese 一样。

    如果您认为您的品牌远离游戏,那么 MAC Cosmetics 就是您的灵感之源。 MAC 在 2019 年赞助了 TwitchCon, 举办赠品活动, 提供化妆申请服务, 并成功招募 女主播 比如 Pokimane 在他们的展位上玩游戏。 MAC 高级副总裁 Philippe Pinatel 强调了 Twitch 如何在其社区中鼓励个性和自我表达,这些特征将 MAC 定义为一个品牌。

  • 电子竞技 – 电子竞技是专业游戏的一个特定领域,品牌可以参与其中。 Aldi 和 Lidl 与专业电子竞技组织合作 赞助球衣并通过联合活动创建内容。 Aldi 和 Team Vitality 合作,围绕健康饮食的重要性宣传 Aldi 的核心品牌信息,并将其与 Vitality 对性能的永久追求联系起来。

  • 见面打招呼 – 与游戏活动一样,见面和问候提供了一种利用数字世界之外的游戏影响者的方式。 例如,查看 Shroud 在 Zumiez 见面并打招呼. 与首屈一指的游戏创作者的面对面互动创造了巨大的价值,并将专门的社区聚集在一起。

游戏的范围

游戏行业不再是它曾经的专属子群体。 游戏是全球性的,它代表了众多不同年龄、性别和种族的粉丝。 虽然游戏品牌已经在游戏营销中根深蒂固,但非游戏品牌仍有巨大的机会利用以前未开发的受众。

游戏影响者代表了接触游戏受众的杰出方法。 有多种方法可以围绕您的品牌发挥创意并产生品牌知名度和销售额。 请记住,游戏玩家是成熟的消费者。 您的游戏影响者活动必须针对行业和您选择的特定影响者量身定制,这一点至关重要。

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