搜索营销

了解按点击付费如何帮助您进行自然搜索

营销专家每天都会深入研究它……您无需为点击付费。 独具匠心,撰写精彩内容,在社交媒体上分享–神奇的是,销售将降临您的家。 还是会? 我继续向我们的听众宣扬,这绝不是一种超越另一种媒介的方式,而是他们可以互相喂养或跟随的方式。 如果是 搜索引擎优化搜索引擎营销 和“每次点击付费”,在两者之间都具有不可思议的协同作用。

我们的下一个播客 网络广播的边缘 将讨论这个主题以及您的公司应投资于“每次点击付费”的其他原因。

  • 转换关键字 –如果您正开始编写内容以获取排名,那么您将要写些什么? 最能带来最多流量的最佳关键字是什么? 太多的公司不知道…他们对自己的行业和竞争对手进行了一些研究,并提出了清单。 然后几个月,他们运用大量资源按这些条件排名。 也许他们确实获得了排名……只是发现没有人在他们的网站上进行转化。 与其将时间和精力投入到内容和自然搜索上,他们本可以在每次点击付费和实际测试的关键字组合上花费一小笔费用,以查看哪种转化效果最佳。 一旦知道转换了什么,就可以编写,共享和推广有关该主题的内容,以提高搜索排名并降低每条线索的总体成本。
  • SERP房地产 –您是否曾经搜索过主要产品或品牌,并惊讶地发现他们在其产品或品牌名称上付费广告? 造成这种情况的原因有很多……首先是他们的竞争对手不愿为这些结果出价。 但是,更令人信服的原因是,即使您排名很高,也可以在搜索引擎结果页面(SERP)上大幅提高点击率! 排名第一时,您可以将点击率(CTR)提高50%,排名从2升至4的PPC广告可以将点击率提高82%,如果排名低于5,则点击率平均提高96% !

来自搜索引擎领域– Google Research:即使在自然排名中排名第一,付费广告仍可带来1%的增量点击:

seo和ppc点击率

  • 转化率 –用户单击SERP并到达您的网站后,您可能会发现,除了直接点击量外,付费搜索点击量具有最高的价值和最大的转化率。 这非常重要,您必须设置
    分析 正确并仔细跟踪每个广告系列。 这背后的理论很简单–当搜索引擎用户准备好进行转换时,他们跳到SERP并单击顶部结果。
  • 再营销 – PPC 相对于您的 SEO 策略的一个巨大优势是再营销的优势。 再营销通过定制消息或独家优惠将广告定位到已经访问过您的网站(但未购买)的用户。 例如,使用 Google Adwords,您可以在搜索甚至第三方网站上生成广告系列,在访问者到达您的网站然后离开后展示您的广告。 恐怕你不能通过自然搜索来关注这样的人,所以它非常有利。

不要关闭付费搜索。 随着内容策略的迅猛发展,竞争非常激烈-需要促销预算才能发挥作用。 我建议您聘请一名专业人员(否则您的预算将以超出理解的速度被吞噬!)。 测试大量的组合,利用最佳实践,使用有机策略追踪转换关键字,以降低每条潜在客户的成本,并将大众转换为您的公司。 每次点击付费是自然搜索的最好的朋友。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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