我不经常建议客户构建自己的电子商务或内容管理系统，因为现在需要看不见的可扩展性选项 - 主要集中在搜索和社交优化。 我写了一篇文章 选择 CMS，我仍然向与我合作的那些想要构建内容管理系统的公司展示它。
搜索引擎如何工作？
让我们从搜索引擎的工作原理开始。 这是来自 Google 的精彩概述。
然而，在某些情况下，定制平台是绝对必要的。 当这是最佳解决方案时，我仍然会敦促我的客户构建必要的功能来优化他们的搜索和社交媒体网站。 三个关键特征是必要的。
- 的robots.txt
- XML网站地图
- 元数据
什么是Robots.txt文件？
的robots.txt 文件– 的robots.txt 文件是站点根目录中的纯文本文件，它告诉搜索引擎应在搜索结果中包含和排除哪些内容。 近年来，搜索引擎还要求您在文件中包含 XML 站点地图的路径。 这是我的一个示例，它允许所有机器人抓取我的网站并将它们定向到我的 XML 站点地图：
User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml什么是XML Sitemap？
XML网站地图 - 喜欢 HTML XML 是为了在浏览器中查看而编写的，以便以编程方式进行消化。 一个 XML 站点地图是网站上每个页面及其上次更新时间的表格。 XML 站点地图也可以采用菊花链方式……也就是说，一个 XML 站点地图可以引用另一个 XML 站点地图。 如果您想逻辑地组织和分解网站的元素，那就太好了（常见问题、页面、产品等）到自己的站点地图中。
站点地图对于有效地让搜索引擎了解您创建的内容以及上次编辑的时间至关重要。 如果不实施站点地图和代码片段，搜索引擎访问您网站的过程就不会有效。
没有XML网站地图，您的页面可能永远不会被发现。 如果您有一个未内部或外部链接的新产品登陆页面怎么办？ 谷歌是如何发现它的？ 嗯，在找到它的链接之前，您不会被发现。 值得庆幸的是，搜索引擎使内容管理系统和电子商务平台能够为他们铺上红地毯！
- Google发现了到您网站的外部或内部链接。
- Google 对该页面建立索引，并根据其内容以及引用链接网站的内容和质量对其进行排名。
使用XML网站地图，您不会让内容的发现或更新碰巧发生！ 太多的开发人员试图走捷径，这也伤害了他们。 他们在整个网站上发布相同的丰富网页摘要，提供与页面信息无关的信息。 他们在每个页面上发布具有相同日期的站点地图（或者当一个页面更新时所有这些都更新），从而向搜索引擎提供队列，表明他们正在操纵系统或不可靠。 或者他们根本不 ping 搜索引擎……因此搜索引擎没有意识到新信息已发布。
什么是元数据？ 微数据？ 丰富的摘要？
丰富的代码段是经过仔细标记的微数据 对查看者隐藏，但在页面上可见，供搜索引擎或社交媒体网站使用。 这称为元数据。 谷歌符合 Schema.org 作为包含图像、标题、描述以及大量其他信息片段（例如价格、数量、位置信息、评级等）的标准。架构将显着提高您的搜索引擎可见性以及用户点击的可能性。
Facebook使用 OpenGraph 协议（当然，它们不可能相同）， X 甚至还有一个片段来指定您的 X 配置文件。 越来越多的平台使用此元数据在发布时预览嵌入的链接和其他信息。
您的网页具有人们在阅读网页时理解的潜在含义。 但是搜索引擎对这些页面上正在讨论的内容了解有限。 通过在网页的HTML中添加其他标签（例如“嘿搜索引擎，此信息描述了此特定电影，地点，人物或视频”的标签），可以帮助搜索引擎和其他应用更好地理解您的内容并以有用且相关的方式进行显示。 微数据是随HTML5引入的一组标签，可让您执行此操作。
Schema.org，什么是MicroData？
当然，这些都不是必需的……但是我强烈推荐它们。 例如，当您在Facebook上共享链接时，没有图像，标题或描述出现……很少有人会感兴趣，并实际上会单击。 而且，即使不是每个页面都有您的Schema摘录，您当然仍然可以出现在搜索结果中……但是当竞争对手显示其他信息时，它们可能会击败您。
在Search Console中注册XML Sitemap
如果您已经构建了自己的内容或电子商务平台，那么您必须拥有一个子系统来 ping 搜索引擎、发布微数据，然后提供有效的 XML 站点地图以供查找内容或产品信息！
一旦您的 robots.txt 文件、XML 站点地图和丰富网页摘要在整个网站中得到定制和优化，请不要忘记注册每个搜索引擎的 搜索控制台 （也称为 网站管理员 工具），您可以在其中监控网站在搜索引擎上的运行状况和可见性。 如果未列出站点地图路径，您甚至可以指定站点地图路径，并查看搜索引擎如何使用它、是否存在任何问题，甚至如何纠正这些问题。
向搜索引擎和社交媒体铺开红地毯，您会发现您的网站排名更好，您在搜索引擎结果页面上的条目点击率更高，并且您的页面在社交媒体上分享更多。 这一切加起来！
Robots.txt，站点地图和元数据如何协同工作
将所有这些元素结合起来就像为您的网站铺上红地毯一样。 以下是机器人执行的抓取过程以及搜索引擎如何对您的内容建立索引。
- 您的网站有一个robots.txt文件，该文件也引用了您的XML Sitemap位置。
- 您的 CMS 或电子商务系统会使用任何页面以及发布日期或编辑日期信息更新 XML 站点地图。
- 您的 CMS 或电子商务系统会对搜索引擎执行 ping 操作，通知他们您的网站已更新。 您可以直接 ping 它们，或者使用 RPC 和 Ping-o-matic 等服务推送到所有关键搜索引擎。
- 搜索引擎立即返回，尊重Robots.txt文件，通过站点地图查找新的或更新的页面，然后索引该页面。
- 在为页面建立索引时，它会利用标题、元描述、HTML5 元素、标题、图像、alt 标签和其他信息来正确索引页面以进行适用的搜索。
- 在为页面建立索引时，它会利用标题、元描述和丰富的摘要微数据来增强搜索引擎结果页面。
- 当其他相关站点链接到您的内容时，您的内容排名会更高。
- 当您的内容在社交媒体上共享时，指定的丰富摘要信息可以帮助正确预览您的内容并将其定向到您的社交个人资料。
