分析与测试社交媒体和影响力营销

当我们表示受欢迎时,我们应该停止说有影响力

我今天又看到了……另一个 影响者 列表。 不过,我无法完成整个列表,因为我正忙着用指甲将我的脸刮下来并拔掉我的头发。 这根本不是一个影响者列表,它只是另一个人气列表。 为确保我们都理解其中的区别,让我们继续定义两者:

  • 流行: 被许多人或特定的人或团体喜欢,欣赏或欣赏。
  • 有影响: 对某人或某事有很大的影响。

对于在那里的营销人员,两者之间有很大的区别。 它的 眼球与意图. 如果你想让很多人 看到 你的东西...受欢迎。 但是如果你想要很多人 购买 你的东西...影响力。 受欢迎的人或品牌有很多人 喜欢 他们。 有影响力的人或品牌的人 信任 他们。

斯诺基

还是不明白? 妮可 (Nicole) 是 2012 年最受欢迎的妈妈之一 斯诺基 波利齐。 在推特上,Snooki 拥有 6.1 万粉丝。 斯诺基的话题 包括摄影,比萨饼,烘焙,军事和鞋子。 在许多榜单上,斯努基的名字也是今年的母亲的代名词。

毫无疑问,斯诺基是 流行。 但是她是否 有影响 关于这些话题是有争议的。 人们可能会向 Snooki 寻求最新款的鞋子款式,因为她是流行偶像……但怀疑她是否会帮助影响您对下一次相机购买、披萨购买、武装部队问题、烘焙食谱或育儿问题的看法。 我不是在批评 Snooki……只是指出 Snooki 绝对受欢迎,但影响力值得怀疑。

问题是这些 影响 分数和列表根本没有真正的影响力。 将Snooki列为影响者只是不正确的。 如果我想对摄影发表意见,我会去寻找 保罗·德安德里亚。 比萨? 我去找我的朋友詹姆斯 布罗辛尼的。 烤吗我妈。

你明白了。 但是您注意到我的影响者吗? 他们并不出名,也没有数百万的追随者或粉丝。 他们之所以受到信任是因为随着时间的推移,我与他们每个人建立了个人关系,他们赢得了我的信任。 我不认为受欢迎的人可以发挥影响力……很多。 但是,我认为要想发挥影响力就必须受欢迎。 事实并非如此。

作为个人的例子,我知道我已经成为 有影响 在营销技术领域。 在过去的几年里,我为价值超过 4 亿美元的收购和投资提供了咨询,并为许多公司提供了一些很好的指导。 也就是说,我不是 流行 在空间中。 你不会在太多名单的前 10 名中找到我,而且我也不是社交媒体和营销活动的头条新闻。 我相信,如果名单是根据行业领导和信任编写的,我会发现自己的排名要高得多。 这不是抱怨……只是观察。

但是,我们确实需要找到一种方法来更好地区分影响力和知名度。 营销人员需要确定有影响力的人并向有影响力的人投资以帮助分享他们的产品和服务。 但是,营销人员还必须避免将钱浪费在那些只是受欢迎且不影响任何东西的商品上。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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