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如何寻找 SEO 顾问:了解 2024 年搜索引擎优化的承诺与现实

搜索引擎优化 (搜索引擎优化)是成功的基石,可提高可见性、参与度和转化率。这是用户提供信息的少数渠道之一 意图 在线购买或研究购买。随着搜索引擎作为消费者和品牌之间的媒介而占据主导地位,搜索引擎优化作为一个行业呈爆炸式增长。

随着搜索引擎(谷歌占据主导地位)改进其算法,通过搜索引擎货币化,该行业经历了无数的变化。 竞价排名 广告,并努力保护用户的隐私。与此同时,SEO 平台呈爆炸式增长,提供关键词和竞争情报,同时协助品牌和 SEO 顾问分析和优化其属性。

然而,寻找合适的 SEO 顾问可能类似于在承诺的雷区中航行,其中一些承诺近乎古怪。本文揭开了这一过程的神秘面纱,强调了夸大声明的陷阱,并概述了如何识别真正符合您业务需求的顾问。

2024 年寻找 SEO 顾问

现代 SEO 专家融合了技术、创意和战略技能,这些技能对于驾驭当今的数字环境至关重要。他们的专业知识并不局限于传统的搜索引擎优化,而是涵盖影响品牌在线知名度和用户参与度的一系列学科。

这种全面的技能组合凸显了优秀 SEO 顾问和优秀营销顾问之间日益缩小的差距,反映出 SEO 已融入更广泛的营销目标。以下是现代 SEO 专家的多方面概述:

  • A/B 测试和用户反馈 涉及不断测试和完善网络元素以提高转化率,使用工具和反馈来通知更改。
  • 人工智能 用于更好的关键词研究、内容优化和个性化策略。
  • 品牌建设 通过搜索引擎优化提高品牌声誉和知名度,将其与公关策略相结合以管理在线形象和权威建设。
  • 内容生命周期管理 通过重新利用、适应不同的格式和平台来扩展内容的价值,以覆盖更广泛的受众。
  • 转化焦点 设计登陆页面不仅旨在获得良好的排名,还旨在通过清晰的号召性用语、有说服力的文案和优化的设计元素实现转化。
  • 数据分析 借助 Google Analytics 等工具,可以深入了解用户行为、流量模式和 SEO 策略的有效性,从而为数据驱动的决策提供信息。
  • 设计与可用性 重点确保网站不仅美观,而且用户友好,增强导航和交互,从而影响搜索引擎优化。
  • 整合营销 协调各个渠道的 SEO 工作,确保消息传递的一致性并最大限度地提高跨接触点的可见性。
  • 本地搜索引擎优化 优化本地搜索以吸引来自特定地理区域的用户和转化。
  • 映射和优化 客户旅程,以了解用户从发现到转化的路径,优化这些路径以获得更好的参与度。
  • 平台搜索引擎优化 为电子商务平台量身定制SEO策略,以提高产品可见性,包括优化产品描述和整合客户评论。
  • 响应式设计 确保网站在移动设备上功能齐全且具有视觉吸引力,与搜索引擎的移动优先索引保持一致。
  • 战略内容创作 开发与用户意图和搜索引擎算法相一致的内容策略,指导内容创建以吸引和告知。
  • 技术能力 了解网站的技术基础可以提高网站速度,这是搜索引擎排名的关键因素。
  • 语音搜索优化 调整语音搜索查询的内容和 SEO 策略,以满足数字助理日益增长的使用需求。

因此,现代 SEO 专家的工作涉及技术、内容、营销和分析的交叉点。他们的作用对于推动自然流量、提高用户参与度并最终为盈利做出贡献至关重要。搜索引擎优化和营销专业知识的融合反映了数字战略的整体方法,其目标不仅仅是可见性,而是创造有意义的互动,从而带来转化和客户忠诚度。

本质上,顶级的区别 SEO顾问 的网络 数字营销顾问 已经变得越来越模糊,因为这两个角色现在都需要对数字生态系统有深入的了解,并且需要能够利用各种在线渠道来建立品牌知名度、与受众互动并推动业务增长。

了解承诺

SEO顾问经常做出崇高的承诺来吸引客户。虽然乐观并不是犯罪,但有些保证是不切实际的,而且是彻头彻尾的可笑。以下是几个例子:

  1. 保证排名: 承诺在令人难以置信的短时间内占据谷歌第一的位置。搜索算法非常复杂,不断发展,并且受到顾问无法控制的无数因素的影响。
  2. 即时结果: SEO是一场马拉松,而不是短跑。任何承诺一夜成功的顾问都对 SEO 工作的本质并不诚实,SEO 工作需要耐心和持续的努力。
  3. 秘密技术: 声称拥有无人知晓的内幕知识或秘密策略。 SEO 最佳实践有据可查且透明,重点关注优质内容、用户体验和技术优化。

当一家寻求 SEO 帮助的公司联系我时,我经常花半个小时爬行并分析他们的网站、排名和竞争。我可以立即判断我是否能够移动针。我已经回复了一些潜在客户,他们做得非常出色,我的努力可能无法取得进一步的进展。或者,我建议他们将预算投资到其他地方——比如 PR 或广告。

排名不高的悖论

一个常见的误解是,一位称职的 SEO 顾问必须在搜索结果中排名靠前。

SEO相关关键词。事实并非如此,有充分的理由:

  • 不同行业侧重点: SEO 专家可能专注于某个行业,运用他们的技能对特定领域的客户进行排名。
  • 地理位置: 本地 SEO 专家专注于某些位置的排名,这可能与您搜索的位置不一致。
  • 全渠道专业知识: 大多数优秀的 SEO 顾问都擅长将其策略与其他数字营销渠道相结合,注重整体方法而不仅仅是搜索排名。
  • 隐藏的宝石: 如果您有一位出色的 SEO 顾问正在改变您的公司,您会公开并推广他们吗?可能不会。因此,优秀的 SEO 顾问可能会受到关注,无法获得排名良好所需的在线提及。

所以...搜索结果(养老金计划)可能会绝大多数列出数字营销知识有限或不属于您组织重点的公司。这并不意味着与您交谈的 SEO 顾问不能为您的业务提供帮助……这只是您如何采访和评估他们的问题。

差异化 SEO 专业化

了解本地、全球、国家和电子商务 SEO 之间的细微差别至关重要:

  • 本地搜索引擎优化 针对特定位置的搜索者,针对本地企业列表和特定于地理的关键字进行优化。
  • 全球搜索引擎优化 旨在吸引国际受众,需要了解多种语言和搜索行为中的文化差异。
  • 全国搜索引擎优化 专注于广泛的、非特定地点的关键词,在全国范围内竞争。
  • 电子商务SEO 涉及优化在线商店以吸引更多流量并转化更多销售,并采用针对产品和类别页面量身定制的策略。
  • 平台搜索引擎优化 帮助软件开发人员优化其平台,通常提供专业知识,使平台更易于访问且对搜索引擎有吸引力,从而增加自然流量。

每个专业都需要独特的策略和专业知识,强调与了解您需求的顾问保持一致的重要性。

寻找合适的 SEO 顾问的技巧

要解决雇用 SEO 顾问的复杂性,请考虑以下提示:

  1. 设定明确的目标: 了解您希望通过 SEO 实现什么目标,无论是提高排名、增加流量还是提高转化率。如果与您交谈的 SEO 顾问没有询问您的业务、您的目标、您的目标市场、您的竞争对手以及如何 衡量成功……您可能会想看看其他地方!
  2. 索取案例研究: 信誉良好的顾问可能能够提供案例研究或过去客户的推荐,展示他们的专业知识和成果。在与数十位客户进行 SEO 合作后,我可以告诉您,如果您擅长的话,这将是一个挑战。我的客户很少愿意公开宣传我正在做的工作,因为担心竞争会发现。相反,我经常只是使用第三方平台来展示我的客户相对于竞争对手的进步。
  3. 谨防黑帽技术: 确保顾问是透明的并遵守道德 SEO 实践。黑帽技术可以快速产生结果,但可能会受到搜索引擎的严厉处罚。当您发现您的域名权限下降时,您的 SEO 顾问早已离开,纠正问题可能比最初投入的精力和收入损失都要付出更大的代价。
  4. 监控 KPI: 优秀的 SEO 顾问应该对他们的策略以及他们计划如何实现您的目标保持透明,并为您提供必要的报告,以了解您正在朝着正确方向前进的领先、直接和间接指标。
  5. 沟通是关键: 定期更新和开放的沟通渠道对于成功的合作伙伴关系至关重要。确保您的顾问在报告中反应灵敏且透明。
  6. 要有耐心: 出色的 SEO 通常需要时间才能看到结果。将您的网站视为海洋上的一艘船。你的竞争对手都在与你竞争,但算法、消费者和其他变化的浪潮需要时间来克服并看到你正在朝着正确的方向前进。

在寻找 SEO 顾问时,请用知识武装自己,并对古怪的承诺保持怀疑态度。了解您企业的具体需求,并寻找一位不仅承诺而且展示有能力提供可持续成果的顾问。正确的合作伙伴可以提升您的在线形象,但这需要勤奋、耐心以及对 SEO 现实的清晰了解。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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