在开始数字化之前,我曾在报纸和直邮行业工作。 尽管报纸未能及时采用或调整以维持对广告预算的控制,但直邮仍然继续带来令人难以置信的结果。 实际上,我认为许多直接邮件直接营销活动可能会得到更多关注-打破数字噪音。 事实是,尽管我每天收到成百上千的电子邮件和标语,但我收到的直接邮件却很少……我全部都看到了。
但是,与大多数媒体一样,直接邮件需要持续的测量和优化。 考虑到邮件的成本,许多营销商都出于这个原因放弃了媒介,转而采用风险较小的数字方式。 不幸的是……因为要通过传统媒体最好地实现某些前景。
如果您可以在不花费任何费用的情况下测试直邮广告系列怎么办?
Quad / Graphics启动了一个直接邮件测试平台,该平台使用预测分析来更快地测试广告素材和格式,而无需物理邮件。 叫做 加速见解 一次最多可以测试20个内容变量。 它使用复杂的角色矩阵,将人口统计数据与情感特征相结合,以预测哪些因素促使某人按照要约采取行动。
平均而言,Accelerated Insights可以帮助营销人员实现以下目标:
- 18%至27% 提升回应率
- 可信 结果在60天内 与传统测试一到两年相比
- A 90减少百分比 测试费用
所有这些都无需发送任何物理邮件即可实现。 该平台称为Accelerated Insights,可验证测试预测的准确性为97%(+/- 3%),从而确保将调查结果复制到实时测试中。 该团队已在多个行业中实施并测试了该系统:
- 国民汽车保险 – Accelerated Insights预测响应率将增加23%,实际增加25%。
- 国家电信 –在Accelerated Insights准确预测哪些因素对响应的影响最大之后,将其测试预算减少了55%。
- 区域专业鞋类零售商 –响应速度提高了32%,超过了公司的KPI基准至少200%。 该公司将Accelerated Insights角色矩阵的使用扩展到了所有营销渠道
- 国民人寿保险公司 – Accelerated Insights预测响应速度将提高18%,实际增长19%