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加速洞察:直接邮件的预测测试

在开始数字化之前,我曾在报纸和直邮行业工作。 尽管报纸未能及时采用或调整以维持对广告预算的控制,但直邮仍然继续带来令人难以置信的结果。 实际上,我认为许多直接邮件直接营销活动可能会得到更多关注-打破数字噪音。 事实是,尽管我每天收到成百上千的电子邮件和标语,但我收到的直接邮件却很少……我全部都看到了。

但是,与大多数媒体一样,直接邮件需要持续的测量和优化。 考虑到邮件的成本,许多营销商都出于这个原因放弃了媒介,转而采用风险较小的数字方式。 不幸的是……因为要通过传统媒体最好地实现某些前景。

如果您可以在不花费任何费用的情况下测试直邮广告系列怎么办?

Quad / Graphics启动了一个直接邮件测试平台,该平台使用预测分析来更快地测试广告素材和格式,而无需物理邮件。 叫做 加速见解 一次最多可以测试20个内容变量。 它使用复杂的角色矩阵,将人口统计数据与情感特征相结合,以预测哪些因素促使某人按照要约采取行动。

平均而言,Accelerated Insights可以帮助营销人员实现以下目标:

  • 18%至27% 提升回应率
  • 可信 结果在60天内 与传统测试一到两年相比
  • A 90减少百分比 测试费用

所有这些都无需发送任何物理邮件即可实现。 该平台称为Accelerated Insights,可验证测试预测的准确性为97%(+/- 3%),从而确保将调查结果复制到实时测试中。 该团队已在多个行业中实施并测试了该系统:

  • 国民汽车保险 – Accelerated Insights预测响应率将增加23%,实际增加25%。
  • 国家电信 –在Accelerated Insights准确预测哪些因素对响应的影响最大之后,将其测试预算减少了55%。
  • 区域专业鞋类零售商 –响应速度提高了32%,超过了公司的KPI基准至少200%。 该公司将Accelerated Insights角色矩阵的使用扩展到了所有营销渠道
  • 国民人寿保险公司 – Accelerated Insights预测响应速度将提高18%,实际增长19%

针对Direct Mail的Accelerated Insights预测分析

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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