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完善企业博客策略的最佳资源

在准备与当地商业团体谈论企业博客时,我从许多网站收集了相当多的资源。如果我不公开感谢他们,那就是我的失职。我还向人们提供了一份讲义,其中包含资源和返回这些人网站的链接。

过去,我反对将企业博客作为一种策略。 我写了“木屐”这个词,因为当你试图在博客中采取策略或衡量时,通常会发生这种情况。 它会适得其反。 我见过太多优秀企业博客的好例子,所以我不再反对它了。 如果公司不在沟通计划中使用这一策略,他们就会犯错误。

为什么要拥有企业博客?

最近,我开始注意到许多公司都很欣赏博客为他们的公司和客户提供的服务,特别是:

  1. 让公司及其员工成为行业中的思想领袖。
  2. 提高公司的知名度。 实际上,根据一些统计,对公司网站的某些访问中有87%是通过博客访问的。
  3. 为您的员工,客户和潜在客户为您的公司增光添彩。
  4. 它利用Blogosphere和搜索引擎技术来改善您公司的 在线可查找性.

您如何执行:

为了成功执行,网上有一些很好的建议。 这里有些例子:

  1. 考虑组建一个博客委员会来监督博客、内容、推动参与并批准公司的博客。
  2. 鼓励您的博主阅​​读博客并从博客中获取建议。 营销和新闻稿资源被认为是非个人化的,并受到博主的轻视——通常是因为内容虚假、不诚实和预先批准的内容。
  3. 定义博客的重点主题、目的和最终愿景。 在您的博客上有效地传达这些内容并确定如何衡量您的成功。
  4. 人性化您的帖子并讲故事。 讲故事是对人们进行信息发布教育的最有效方法。 伟大的讲故事的人总是胜利。
  5. 参与并加入您的读者。 让他们影响你的话题并提供反馈,并尊重他们。 参与其他博客并链接到它们。 这是一个你必须连接的“影响范围”。
  6. 建立信任、权威和您的品牌。 快速有效地做出反应。 当您建立信任时,您的公司也会如此。
  7. 积蓄动力。 博客不是关于帖子,而是关于一系列帖子。 最强大的博客通过定期推送重要内容来建立声誉和信誉。

这是我对伟大博客策略所包含的三轴的愿景: 博客三角:

博客三角

一位引用者对该帖子评论说,总体策略中缺少该设计。 在讨论企业博客策略时,我认为设计是基础——但由营销预先确定。 在深入博客之前,我希望一家公司已经拥有出色的网页设计和形象。 如果没有,他们最好将其添加到列表中!

有什么风险?

在最近举行的一次读书俱乐部会议上,我们询问了一位与会者(一位律师),员工写博客的合法性是什么。 他说,这与该员工在其他地方讲话的风险相同。 大多数员工手册都涵盖了对这些员工行为的期望。 如果您没有涵盖员工预期行为的员工手册,也许您应该这样做! (无论博客)。

合法行为

  1. 提供明确的指导方针: 为员工撰写和发布博客文章提供明确的指导。 确保他们了解公司的期望和任何法律要求。
  2. 版权合规性: 确保员工了解尊重版权法并仅使用授权图像和内容的重要性。
  3. 披露: 鼓励员工在讨论产品或服务时披露他们与公司的关系。 透明度至关重要。
  4. 隐私尊重: 指导员工尊重个人隐私权,避免在未经适当同意的情况下分享个人或敏感信息。
  5. 审批: 建立审核流程,由指定人员或部门在发布之前审核博客文章。
  6. 遵守公司政策: 确保博客帖子遵守公司的行为准则和政策。

法律禁忌

  1. 诽谤: 不允许员工发表有关竞争对手、客户或其他任何人的诽谤性言论。 诽谤可能会导致法律后果。
  2. 机密信息: 不允许在博客文章中披露机密或专有的公司信息。
  3. 虚假陈述: 不允许员工对产品、服务或公司本身做出虚假声明。 失实陈述可能会损害公司的声誉。
  4. 非法内容: 请勿容忍宣扬歧视、骚扰或非法活动的内容。
  5. 忽视版权: 不要忽视版权法。 确保员工了解获得第三方内容的适当权限或许可的必要性。
  6. 忽视监管合规性: 在博客文章中,不要忽视对特定行业法规或法律要求的遵守,尤其是在受监管的行业。

请记住,这些法律上的注意事项可能会因司法管辖区和行业的不同而有所不同,因此咨询法律顾问以确保遵守与您所在地区或领域的博客相关的特定法律和法规至关重要。 一些需要讨论的附加项目:

  1. 您将如何处理批评、负面对抗和评论? 建议预先设定关于如何在博客上审核和接受评论的期望。 我鼓励对任何企业博客实行评论政策。
  2. 您将如何确保品牌控制? 您不需要您的博主搞乱口号、徽标或您的品牌声音。 让它放手。
  3. 您将如何应对效率低下的博主? 让您的博主事先接受一项政策,其中强制参与,落后将使他们失去曝光度。 请给他们引导! 保持主题输出的一致性是任何博客策略的关键。
  4. 您将如何处理对公司业务至关重要的知识产权的曝光?

有关该主题的书籍:

企业博客建议和资源

我在这篇文章中汇总的所有信息都受到上面或下面列表中的许多链接之一的启发。这里引用了太多的帖子来详细说明。我收集了尽可能多的信息,并尝试将其放在一篇文章中,以很好地概述几位专家对企业博客策略的观点。我希望这些博客的所有者能够欣赏它——他们值得这篇文章的所有功劳!

我鼓励所有来访的人花时间浏览这些博客。它们是令人难以置信的资源!

企业博客示例

如果不提供一些信息,这篇文章是不完整的 企业博客 链接。 有些是 官方 企业博客,但我认为也有必要查看非官方的企业博客。它提供的证据表明,如果您决定不发表有关您的公司或品牌的博客,其他人可能会!

企业博客搜索优化

企业和消费者正在通过内容消费来研究他们的下一次在线购买,而企业博客提供了这些内容。也就是说,您必须优化您的平台(通常是 WordPress)和内容。当您向 Google 铺开红地毯时,他们会为您的内容编制索引并显着扩大其覆盖范围。

请随时发表评论并添加自己喜欢的Corporate Blogging链接!

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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