广告技术分析与测试电子商务和零售电子邮件营销与自动化手机和平板电脑营销搜索营销社交媒体和影响力营销

谷歌分析:为什么你应该审查以及如何修改你的获取渠道定义

我们正在协助 Shopify Plus 客户,您可以 在线购买休闲装. 我们的参与是帮助他们迁移他们的域并优化他们的网站,以通过自然搜索渠道推动更多增长。 我们还在对他们的团队进行 SEO 培训并帮助他们建立 Semrush(我们是经过认证的合作伙伴)。

他们设置了一个默认的 Google Analytics 实例,并启用了电子商务跟踪。 虽然这是衡量电子商务基本分析的好方法,但如果充分利用其潜力,它可以提供有关用户行为的更多详细信息以及更准确的数据。 我们部署了带有大量附加事件的 Google 跟踪代码管理器,以便与 Google Analytics 集成。 我们还在他们的目标中设置了全面的步骤,以改进漏斗可视化。

Google Analytics 中的默认渠道分组

如果您曾经导航到 收购 > 概览 在 Google Analytics(分析)中,您会看到网站访问者被组织成的获取渠道的全面细分:

谷歌分析渠道分组

但是,您可能没有意识到这些渠道并不总是准确的……并且可以进一步优化以改进报告。 我们的客户在他们用来将业务推向网站的每个平台上部署 UTM 活动代码方面做得很好。 当他们开始查看活动报告并将其与渠道报告进行比较时,他们发现了一些问题:

  • 移动消息传递活动 (短信) 被归类为 直接交通. 您甚至可能会注意到,移动消息在 Google Analytics(分析)中甚至没有渠道。 当有人点击短信中的链接时,它通常会在没有推荐来源的情况下进入网站,因为它只是打开浏览器到目标页面。
  • 邮件营销 被归类为 推荐流量 因为他们使用的电子邮件平台没有传递适当的数据。
  • 付费流量 没有就广告是针对品牌词还是非品牌词提供意见。

值得庆幸的是,Google Analytics 为其用户提供了在 Google Analytics 中创建、更新和编辑渠道分组的能力。 如果您导航到 管理员 > 查看 > 频道设置,您会发现一些有用的选项来管理您的品牌条款和频道。

如何向 Google Analytics 添加移动消息渠道

我们的第一步是添加一个 渠道定义 专门为品牌的短信营销而努力。 该品牌的短信营销平台会自动将UTM活动代码添加到缩短和分发的每个链接中,因此我们必须定义来源完全匹配的规则 短信. 您的消息传递平台可能会提供自定义此功能或附加其自己的值的功能,因此请务必在添加此频道定义之前进行检查。

添加渠道定义谷歌分析

下一步是为整个 Google Analytics(分析)报告中使用的渠道定义选择一种显示颜色,然后单击完成。 您的数据将在 24 天内开始填充到新频道。

如何管理品牌条款和添加品牌渠道

在与公司合作进行自然搜索和付费搜索营销时,品牌和非品牌术语的策略存在显着差异。 例如,应始终监控为网站带来流量的自然搜索关键字,以了解非品牌增长。

  • 品牌搜索 – 搜索您的公司名称或您公司的任何品牌可能是也可能不是正在研究他们下一次购买的人。 他们已经熟悉您的品牌这一事实可能只是他们看到您还可以提供什么或验证您的公司是否值得信赖。
  • 非品牌搜索 – 这些搜索通常是寻求产品或解决方案的消费者或企业……但他们不熟悉您的公司。 这些是高度重视的搜索用户,因为他们可能有购买意图并且可能不了解您的品牌。

这是一个鲜为人知的功能,但谷歌分析为您提供了在分析中添加品牌术语并为品牌和非品牌搜索设置定义渠道的机会! Google Analytics 甚至会尝试填充已经通过搜索访问的品牌术语列表。 只需导航到 管理 > 查看 > 频道设置 > 管理品牌条款.

这是一个示例 冰钓 我们合作的科技公司:

Google Analytics - 管理品牌条款

我们为其他公司和产品线添加了一些其他品牌术语。 当我们保存条款时,Google Analytics 会自动询问您是否要设置非品牌(通用)和品牌付费搜索渠道定义:

设置品牌付费搜索和通用付费搜索渠道

当您单击是,立即设置时,您可以查看通道,然后单击保存以激活它们。 注意 查询类型 您可以选择通用或品牌:

  • 通用付费频道定义(非品牌)
  • 品牌付费渠道定义

旁注……如果能够像这样对自然流量进行细分,那就太好了,但是 Google Analytics(分析)隐藏了登录到 Google 帐户的任何用户的条款,因此它非常不准确。

如何修改现有频道定义

我们要清理的最后一个问题是确保我们的电子邮件活动在 Google Analytics 中被正确分类为电子邮件渠道。 客户在他们的电子邮件营销中启用了 UTM 变量,因此每个网站访问者都带着一个活动来源到达

到他们的网站。

你应该检查你的谷歌分析设置,看看是否在每个电子邮件活动中设置了媒介或来源……然后你可以进入并 修改通道定义 用于电子邮件。 谷歌在这里做的一件好事是自动填充您网站值的下拉列表,以便您可以轻松识别您正在寻找的那个。 请务必使用 OR 声明:

修改电子邮件通道定义

执行此操作后,数据需要大约 24 小时才能正确更新和填充……请记住,历史数据不受影响。 这只会更好地对您的访问者进行分类。

更新后,您可以返回您的客户获取报告,并在 Google Analytics(分析)中更准确地了解您网站的入站营销渠道:

热门渠道 - 具有用户定义和修改渠道的 Google Analytics(分析)

更重要的是,这可以帮助您更好地查看与您的频道相关的参与度和转化数据。 一旦您更准确地定义了您的渠道,您将获得更准确的营销工作绩效报告!

如果您在优化 Google Analytics 实例方面需要帮助,请随时与我公司联系, DK New Media. 与 Google 跟踪代码管理器一起,我们帮助客户获得更准确的报告,以便他们做出更好的业务决策。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

相关文章

返回顶部按钮
关闭

检测到Adblock

Martech Zone 我们能够免费为您提供这些内容,因为我们通过广告收入、联属链接和赞助从我们的网站中获利。 如果您在浏览我们的网站时删除广告拦截器,我们将不胜感激。