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什么是增强现实? 如何为品牌部署AR?

从营销人员的角度来看,我实际上相信增强现实(AR) 比虚拟现实 (VR). 虽然虚拟现实将使我们能够体验完全人工的体验,但增强现实将增强我们目前生活的世界并与之互动。我们之前已经分享过 AR 如何影响营销,但我认为我们还没有完全解释增强现实现实并提供了例子。

营销潜力的关键是智能手机技术的进步。 凭借充足的带宽、几年前可与台式机媲美的计算速度以及充足的内存——智能手机设备正在为增强现实的采用和开发打开大门。 事实上,到 2017 年底,30% 的智能手机用户使用 AR 应用程序……仅在美国就有超过 60 万用户

什么是增强现实?

增强现实是一种数字技术,可以将文本,图像或视频叠加在物理对象上。 AR的核心是提供所有类型的信息,例如位置,航向,视觉,音频和加速度数据,并为实时反馈提供了途径。 AR提供了一种方法来弥合物理体验与数字体验之间的鸿沟,使品牌能够更好地与客户互动并在此过程中推动实际业务成果。

如何为销售和营销部署AR?

根据 Elmwood 最近的一份报告,VR 和 AR 等模拟技术将主要在两个关键领域为零售和消费品牌提供直接价值。 首先,他们将在增强客户对产品本身的体验的地方增加价值。 例如,通过游戏化使复杂的产品信息和其他重要内容更具吸引力,提供循序渐进的指导,或提供行为上的推动,例如药物依从性。

整个 AR 市场预计将显着增长,一些消息来源估计到 198 年将达到 2025 亿美元。随着财富 500 强公司寻求利用新的创新营销技术,这种增长可能会增加采用率。

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其次,这些技术将在可以帮助品牌通过在购买前产生丰富的互动体验和引人入胜的叙述来告知和改变人们对品牌的看法的地方起飞。 这可能包括使包装成为一种新的参与渠道,弥合在线购物和实体购物之间的差距,以及通过强大的品牌故事将传统广告变为现实。

营销的增强现实

用于销售和市场营销的增强现实实施示例

领先者之一是宜家。 宜家有一款购物应用程序,可让您轻松浏览他们的故事并找到您在家浏览时识别出的产品。 借助适用于 iOS 或 Android 的 IKEA Place,他们的应用程序允许用户虚拟地 地方 宜家产品在他们的空间。

亚马逊遵循以下示例 AR视图 对于iOS。

Pepsi Max 发起了一项名为 令人难以置信 2014 年,它将伦敦的一个公交车站变成了交互式 AR 体验。 广告展示了流星撞击、巨型机器人、一只老虎走在街上等各种场景,让路人大吃一惊。 这一创新活动在社交媒体上获得了数百万次浏览,并为 Pepsi Max 带来了巨大的反响。

欧莱雅 造型我的头发 应用程序使用 AR 技术让用户在做出改变之前尝试不同的发型和头发颜色。 该应用程序提高了用户参与度,并促成了更明智的购买决策。

市场上的另一个例子是Yelp在其产品中的功能 移动应用程序 叫做单片眼镜。 如果您下载该应用并打开更多菜单,则会找到一个名为 Monocle。 Open Monocle and Yelp将利用您的地理位置,手机的位置和您的相机通过相机视图直观地覆盖​​其数据。 它实际上很酷–我很惊讶他们不经常谈论它。

AMC剧院提供 移动应用程序 可以让您指向海报并观看电影预览。

公司可以使用以下工具实施自己的增强现实应用程序 苹果的ARKit, 适用于Google的ARCore微软的Hololens。 零售公司也可以利用 Augment的SDK.

增强现实:过去,现在和未来

这是一个很好的信息图表概述, 什么是增强现实,设计者 体素.

什么是增强现实?

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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