广告技术手机和平板电脑营销

SkAdNetwork? 隐私沙箱? 我支持MD5

苹果公司 2020 年 XNUMX 月的公告称 IDFA 到 14 月份发布的 iOS 80 时,这将成为消费者的一项选择加入功能,感觉就像地毯被从 XNUMX 亿美元的广告行业中拉出来,让营销人员疯狂地寻找下一个最好的东西。 两个多月过去了,我们仍然摸不着头脑。

随着近年来 急需的推迟 到 2021 年,我们整个行业需要有效利用这段时间来寻找收集消费者数据的新黄金标准,该标准既要解决隐私问题,又要能够进行精细定位。 我相信,从整体上看,新标准是 MD5 电子邮件哈希。

什么是MD5?

MD5消息摘要算法是产生128位哈希值的广泛使用的哈希函数。

行业中的许多人都在等待着 苹果的SkAdNetworkGoogle Chrome浏览器的隐私沙箱,但两者都有很多缺点。 两者都阻碍了开放商业,因为它们是由平台本身拥有和运营的封闭生态系统。 如果行业与这些广告基础设施重新结合,这些科技巨头可能会进一步垄断并阻碍行业的进步,除非创建另一个更开放的标准。

什么是SkAdNetwork?

SKAdNetwork 是一个保护隐私的移动安装归因框架。 它旨在帮助衡量应用安装活动的转化率(CPI)而不损害用户的身份。

什么是SKAdNetwork?它有什么作用?

此外,这些系统错过了目标最大的附加值-实时数据。 由于归因通知是在事实发生后的24到48小时之间发送的,因此广告客户将无法在他们进入市场时定位目标消费者,也无法将应用程序活动与特定时间相关联,从而阻碍了数据本身的实用性。

除了所有这些缺点之外,我们不应该忽略仅允许两家公司控制所有与隐私相关的数据的固有风险。 仅这个原因就足以让业界在接受Apple和Google提出的解决方案之前停下来。

为了防止这些技术巨头成为消费者的强大看门人,广告和数字营销行业都必须支持标识符数据的更为开放的解决方案。

由于MD5是从经过哈希算法的电子邮件地址转换而来的十六进制字符串,因此整个系统在单向街道上处理了敏感的消费者信息,这些信息无法与个人联系在一起。 为此,它是一个以隐私为中心的标识符,可以安全地链接数据以创建匿名用户个人资料,但仍可以在粒度级别定位广告。

由于消费者通常会在几年内保持相同的主要电子邮件地址,MD5 拥有大量的数字行为和活动图,因此,任何拥有注册用户群的网站、应用程序或平台都将受益于更强大的数据、广告关系和货币化。

MD5 是一种经过时间考验且经过验证的解决方案,特别是与 IP 地址信息结合使用,将成为未来最有效的网络,无需 女佣。 借助 MD5,广告商将能够在用户注册的在线社区中接触潜在消费者,然后可以将这些数据链接到他们,以构建有用且匿名的个人资料。 如果大规模采用,在线社区的价值将显着上升。

什么是MAID?

移动广告ID或移动广告ID:与用户的智能手机设备相关联且受其移动操作系统支持的特定于用户的,可重置的匿名标识符。 MAID帮助开发人员和营销人员确定谁在使用他们的应用程序。

事实是,没有 第二件事,至少还没有。 但是,与Google或Apple相比,MD5的着陆位置要柔软得多。 我们不必满足于封闭系统来满足隐私需求。 保护消费者的身份和敏感信息至关重要,但是我们还需要能够满足用户的需求,并向他们提供与他们相关的信息。 在创建新的开放系统之前,让我们坚持我们知道的可行方法。

大卫·芬克斯坦

David Finkelstein是一位互联网先驱,技术企业家和众多互联网公司的创始人,其历史可以追溯到1994年互联网成立之初。他目前是Internet的联合创始人兼首席执行官。 BDEX,是美国第一个也是最大的消费者数据交换平台

相关文章

返回顶部按钮
关闭

检测到Adblock

Martech Zone 我们能够免费为您提供这些内容,因为我们通过广告收入、联属链接和赞助从我们的网站中获利。 如果您在浏览我们的网站时删除广告拦截器,我们将不胜感激。