分析与测试

“现在是季节……”以应对季节性趋势

对于像我这样的网站,在我查看分析数据时,假期可能会令人沮丧。 当我的观众转向假期模式并开始推迟工作直到新年之后,总体流量和自然流量都在下降。 这也是我必须向自己和我的客户保证,尽管我们看到逐月或季节性下降带来的负面影响,我们仍然表现良好。

让自己放心的关键是要利用 谷歌趋势 作为分析流量的基准。 我的好朋友拥有 印第安纳波利斯害虫防治 公司。 随着秋天变成冬天,害虫的活动大大减少。 在Google Analytics(分析)中,自夏季高峰以来,我们看到的访问量约为40%。 看着统计数据像逐月下降那样令人不安,但这是很自然的。

以下是在美国寻求害虫控制的总体趋势。 兴趣图表显示为兴趣指数,因此您可以看到夏季的最高兴趣,目前约为47。

Google趋势季节性您尚未完成。 您还必须记住,该国某些地理区域的季节更长或更短,甚至根本没有寒冷的月份,因此,如果您是本地企业,则需要将分析转移到大都市地区。 我们选择了印第安纳波利斯大都市地区,您可以看到该指数为25。

谷歌趋势都市分区

鉴于这种季节性趋势,我们可以以此为基准来衡量网站流量。 如果兴趣是夏季以来最高兴趣的25%,我们可以将网站访问量和自然访问量与此进行比较。 该客户下降了约35%-自夏天以来没有下降75%,因此我们很满意他们的表现仍然高于平均水平。 我们的自然流量同比增长,但下降了约27%。 不过,我并不过于乐观。 与其他年份相比,中西部地区的季节温和,因此我们可以预期需求将逐年上升。

您是否查看过企业中的季节性兴趣趋势并以此为基准?

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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