确保您的 Reddit 营销有效的 Reddiquette 技巧
Reddit 是一个与其他社交媒体截然不同的社交社区。 Reddit 有自己的 雷迪奎特…它自己的文化、语言和礼节可能使营销和广告具有挑战性。 许多企业绕过 Reddit 作为广告渠道,因为他们在其他媒体上使用的促销技巧与 Reddit 的用户不合。
Reddit 的独特差异包括:
- 社区焦点: Reddit 是围绕利基社区建立的(subreddits) 迎合特定兴趣,使广告商更容易将他们的活动定位到高度参与和相关的受众。
- 用户匿名: 与大多数社交网络不同,Reddit 用户可以保持匿名,这鼓励公开和诚实的讨论。 这可以帮助广告商获得对其产品或服务的真实见解和反馈。
- 投票系统: Reddit 的 upvoting 系统允许热门内容上升到 feed 的顶部,如果他们的赞助内容在社区中引起共鸣,则为广告商提供潜在的有机影响。
致力于了解 Reddit 文化并投资的公司 Reddit 广告 不过确实看到了结果。 拥有超过 XNUMX 亿个微动作值(小型飞行器) 每年,Reddit 用户都会深度参与、充满热情,并推广有价值的内容……通常比其他渠道更快,并且比其他渠道更关注算法中更多的争议和新近度。
Reddit 营销和广告
Reddit 为希望推广其产品、服务或内容的企业和个人提供多种营销和广告选择。 一些主要产品包括:
- 赞助帖子: 广告商可以创建出现在用户提要中的赞助帖子,就像普通的 Reddit 帖子一样。 这些广告可以包括图像、视频或指向外部网站的链接。
- 展示广告: Reddit 支持显示广告,可以以各种格式显示,包括横幅、原生广告和富媒体。 这些广告可以针对特定的 subreddits 或用户兴趣来提高其有效性。
- 评论中的推荐帖子: 广告商可以创建出现在热门帖子评论部分的推广帖子,允许进行上下文定位并与用户讨论相关主题。
虽然 Reddit 提供独特的营销和广告机会,但了解平台的细微差别和文化以最大限度地提高成功机会至关重要。 Reddit 用户群的一些独特特征可能不利于您的营销工作:
- 用户怀疑: Reddit 用户可能会对广告和促销内容持怀疑态度,因此广告商必须透明、真实并为社区贡献价值。
- 碎片化: 大量的 subreddits 和用户兴趣可能使覆盖广泛的受众变得具有挑战性。 然而,这也可以被视为瞄准利基市场的优势。
- 学习曲线: Reddit 具有独特的文化、语言和礼仪,新人可能很难理解。 广告商需要投入时间来了解该平台的运作方式并与社区互动才能取得成功。
Reddit 案例研究:Adobe
秉承该品牌所代表的创造力,Adobe 在 Reddit 上处理表演媒体的方法是完全独一无二的。 了解建立在对 Redditor 固有优势的信任和信念之上的长达数年的合作伙伴关系如何导致广告的 CVR 比 Adobe 的其他表现最好的渠道高出 3 倍。
了解 Adobe Creative Cloud 的原生 Reddit 广告
雷迪奎特
Reddiquette 是一个 一套非正式的指导方针和礼仪建议 适用于参与 Reddit 社区的用户。 它作为一种行为准则,鼓励尊重和礼貌的行为,为所有用户营造积极的体验。 Reddiquette 不是由 Reddit 本身强制执行的,但受到社区的高度重视,被认为是可以遵循的良好做法。 在 Reddit 上进行营销时,了解并尊重该平台独特的文化、语言和礼仪至关重要。
- 社区焦点: Reddit 被组织成称为 subreddits 的社区,每个社区都专注于特定的主题或兴趣。 在 Reddit 上进行营销时,定位相关的 subreddits 并定制您的内容以满足社区的兴趣和需求至关重要。
- 真实性和透明度: Redditors 重视真正的参与和真实性。 避免过度宣传内容,并确保您的信息透明和诚实。 如果您要宣传产品或服务,最好解释其功能和优点,而不是大肆宣传或夸大其词。
- Reddit 行话: Reddit 有自己的语言和术语,可能会让新手感到困惑。 了解这些术语可以帮助您更好地参与社区并创建更多相关内容。 (跳转到 Lingo)
- 参与讨论: Reddit 是一个基于讨论的平台,用户希望品牌参与有意义的对话。 回应对您赞助的帖子的评论和问题,并参与相关的 subreddit 讨论以建立社区的信任和信誉。
- 赞成票和反对票: Reddit 的投票系统允许用户对内容投赞成票或反对票,这会影响其在平台上的可见度。 确保您的内容有价值、引人入胜并且与 subreddit 相关,以增加获得赞成票和获得知名度的可能性。
- 避免过度自我推销: 虽然分享您的内容并与用户互动很重要,但请避免过度自我推销,因为这可能会被社区认为是负面的。 确保参与讨论并提供价值,而不仅仅是推广您的产品或服务。
专注于真正的参与、透明度和为社区提供价值,以增加广告活动成功的机会。
Reddit 广告与传统广告
让我们以一家销售环保清洁产品的公司为例。 与更传统的广告平台相比,您可以通过以下方式为 Reddit 创建广告:
Reddit 广告
称谓: “嘿,r/ZeroWaste! 我们是一家生产环保清洁产品的小公司。 分享您的顶级绿色清洁技巧,我们将向您发送折扣码!”
描述: “各位废武士大家好! 我们是 XYZ Clean,我们热衷于创造可持续的、零废物的清洁解决方案。 我们相信,我们的社区可以通过分享我们的知识和经验来产生重大影响。 那么,让我们开始讨论:您最喜欢的绿色清洁技巧或窍门是什么? 请在下方发表评论,我们将向您发送一个折扣代码,让您在我们的网上商店首次下单可享受 15% 的折扣。 让我们一起努力,让世界变得更清洁、更绿色!”
传统广告
称谓: “介绍 XYZ Clean:打造更环保家居的环保清洁产品”
描述: “通过 XYZ Clean 的一系列可持续、零废物清洁解决方案发现大自然的力量。 我们的产品由天然成分制成,并包装在可重复使用的容器中,帮助您打造更清洁、更环保的家。 现在购物,使用代码 GREEN15 即可享受 15% 的折扣。”
这两个广告之间的主要区别是:
- 个性定制:在 Reddit 上,必须根据您所针对的特定社区定制您的消息。 在这种情况下,广告直接发送给 r/零废物 subreddit,让它感觉更个性化,与用户相关。
- 订婚戒指:Reddit 广告不是简单地推广产品,而是鼓励用户通过分享他们自己的绿色清洁技巧来参与讨论。 这促进了参与,并有助于与社区建立信任和融洽关系。
- 真实性:Reddit 广告采用了一种更加对话和真实的语气,反映了该平台对真实性的偏爱,而不是过度宣传的内容。 通过对公司的目标和价值观保持透明,广告可以与 Reddit 用户产生更多共鸣。
- 刺激:两个广告都提供折扣代码,但 Reddit 广告将激励与用户参与联系起来,奖励参与对话的用户。 这可以鼓励更多的互动并帮助广告感觉更像是社区的一部分而不是入侵。
在为 Reddit 制作广告时,了解该平台的独特文化并专注于真正的参与、个性化和真实性至关重要。 通过这样做,您可以更好地与目标受众建立联系并增加广告活动成功的机会。
一些 Reddit 行话
以下是您经常会看到的一些 Reddit 首字母缩略词和缩写词:
- OP – 原创海报
- AMA – 问我任何事
- TIL – 今天我学会了
- TL博士 - 太长; 没读过
- ELI5 – 像我 5 岁(岁)一样解释
- 爱塔 – 我是混蛋吗?
- NSFW – 工作不安全
- 美国国家橄榄球联盟 – 终生不安全
- 我是一个 – I Am A(用于 AMA 风格的帖子)
- OC – 原创内容
- DAE – 还有其他人吗
- 巨细胞病毒 – 改变我的看法
- 优斯克 - 你应该知道
- 国际肛肠病研究所 – 我不是律师
- 傅立叶 – 为你修好了
- 变压吸附 - 公共服务声明
- LPT – 生活专业提示
- DM;HS – 无所谓; 做爱
- RTFM – 阅读 F***ing 手册
- SRS – 严重(用于表示严重的回应或帖子)
- 最大水量 – 我的反应
- 生产线 – 我的脸
- 提夫 – 今天 IF***ed Up
- 国际IRC ——如果我没记错的话
- ITT – 在这个主题中
- 外语 - 跳出循环
- 目标 – 参考关于 Reddit 本身或其发布的 subreddit 的讨论
- PM - 私人信息
- WIP - 工作正在进行中
- 高频光纤 – 我的感受
- 常见问题 - 经常问的问题
- TMI - 太多信息
- POTUS – 美国总统
- 富友 - 害怕错过什么
- SO - 重要的另一半