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信任,社交媒体和赞助热情

去年我参加 社交媒体营销世界,我与的创始人Cheryl Viirand进行了最令人难以置信的对话 可释放.

Cheryl的故事简直令人赞叹不已-她是一名律师,曾从事一些技术行业最大的收购,成为食品传播者。 当Cheryl个人和她的孩子遭受一些灾难性和无法诊断的疾病时,就发生了这种转变。 引起人们关注的是食物过敏和敏感性,这严重破坏了她的生命和孩子的生命。

在活动开始时,我承受着巨大的压力–我因未能达到预期而大大扩展了业务,我的父亲失去了白血病,并因无法控制的体重而挣扎。 在接下来的一年中,我体重增加了,脊椎骨折了2个,阻碍了我走路或运动的能力,我简直是悲惨的。

两个月前,当一个朋友, 本·麦肯,对我进行了“软”干预。 我加入了他的减肥中心-改变了我的饮食-专注于增加蛋白质,去除糖,果糖,碳水化合物和其他我在饮食中上瘾的东西。 自开始以来,我已经减轻了50磅以上,而且机动性更好。 这次会议在这里的步行大部分时间都很轻松-尽管我仍然背负了大约200磅的重量。

昨晚,我和谢丽尔又进行了一次精彩的谈话。 她欣喜若狂,并分享了我如何 可释放 继续栩栩如生。 这是一个充满热情的人们组成的社区,他们分享有关食物敏感性,食物过敏和饮食的故事,建议,食谱和事件。 她现在与行业专家和从事该行业的公司紧密合作。

通过交谈,我们讨论了这些公司如何也希望建立社区。 这有一个很大的问题。 公司担心Cheryl讨论的主题,但是它们永远无法与Cheryl的热情相提并论。 他们从未经历过Cheryl的痛苦。 最终–他们的目的是出售Cheryl的股份。 当公司拥有社区时,我认为它永远无法克服信任问题,因为人们认识到社区存在潜在的出售动机。 无论公司的意图如何,谢丽尔都会

时刻 be 信任 更多。

在社交媒体上,每天都有一种替代方法效果很好……这就是 企业赞助。 当公司拥有社区时,其动机始终是个问题。 但是,当公司赞助社区时,就会受到赞赏和回报。 赞助基本上说:“我们认识到您在此主题上的权威,热情,动力和自主权-我们希望帮助您发展该社区,因为我们很关心。”

Cheryl希望发展社区,然后通过货币化为社区的持续发展提供资金。 我鼓励Cheryl做到相反:在赞助商的帮助下将她的激情和社区的激情货币化–然后观看它的成长! Cheryl的平台和社区的价值不在于点击广告所支付的钱……它是为Cheryl所拥有的热情以及她无能为力的事实所付出的代价。 现在,这个话题已经融入到Cheryl的生活中,以至于她将始终是这些问题的权威,并且将始终热衷于分享她的经验和专业知识。

海事组织 社区经理 相比之下,品牌社区网站上的成功永远无法接近成功。 社区关注的是核心问题,信仰,政治,爱好和才能,而不是品牌。 Cheryl将在品牌失败的地方获得成功,因为–最终–动机是不同的。 消费者可以闻到一英里外的动机。 任何有才能的公司都会通过以下方式了解Cheryl 可释放,这是一笔了不起的投资-支持在这样的社区早期发展的风险将是值得从中购买的赞助商。

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Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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