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拥有您的域名!

由于这些外部出版物或社交媒体平台的受欢迎程度和影响力,公司经常在其他领域撰写内容。 这一策略可以显着提高品牌的知名度,吸引这些平台的既定受众。 当然,它还可以显着提高其他域的知名度并提高其品牌的排名和权威。

我经常提供的一个例子是我的工作 福布斯代理委员会。 这是一种将我的作品和名字传播给更广泛受众的绝佳方式 Martech Zone。 尽管《福布斯》制作了它,但它并非没有风险。 如果平台被终止会发生什么? 如果他们的品牌陷入争议怎么办? 如果其他作者被添加到我不希望与之关联的网站,会发生什么情况?

On Martech Zone, 我们有 作者 来自网络各地希望接触我们受众的人。 我很欣赏这些内容,因为它提供了超出我的工作和重点的多样性。 他们很高兴有机会接触我的受众并促使一些人重新使用他们的产品和服务。 我认为这是双赢的,但我绝不会建议任何人只写 Martech Zone 无需对其领域进行投资。

为您的品牌撰写另一个域名是一种可行的策略,但也存在一些危险和最佳实践需要考虑。

为什么公司在其他领域写作

  • 利用既定受众:流行出版物和社交媒体平台拥有大量活跃的受众。 通过在这里发布内容,公司可以接触到比在其平台上更广泛的受众。
  • 建立品牌意识:在知名领域撰写文章可以增加品牌曝光度和可信度,因为这些平台通常被视为权威。
  • 有机搜索的好处:来自高权威域的反向链接可以提高公司的 搜索引擎优化 努力和搜索引擎排名,为他们的网站带来更多的自然流量。
  • 交流机会:与热门领域合作可以打开新的业务关系和协作之门。

在外部域上写作的危险

  • 有限控制:公司对其在外部平台上的内容的控制较少,包括其呈现和保存的方式。
  • 品牌声誉风险:与不符合公司价值观或品牌形象的平台的关联可能会对声誉产生负面影响。
  • 搜索引擎优化风险:外部域可能会获得内容的 SEO 效益,而不是公司自己的网站。
  • 对第三方的依赖:外部域的政策或受欢迎程度的变化可能会影响内容的影响。

机会和最佳实践

  • 链接回您的品牌:包含指向您公司网站的链接或特定的号召性用语。 这可以将流量从外部域引导到您的网站,从而增强潜在客户开发和转化机会。
  • 内容对齐:确保内容与外部域的受众以及您的品牌价值观和消息传递保持一致。
  • 质量和相关性:高质量、相关的内容可能会吸引读者并对您的品牌产生积极的影响。
  • 监控和参与:监控内容的参与度和反馈,回复评论和互动,围绕您的品牌建立社区。

在外部域上编写内容是扩大影响力和建立品牌知名度的强大策略,尤其是在利用这些平台的受欢迎程度时。

我如何降低丢失该内容的风险

当您投入时间和精力为另一个平台编写内容时,我建议的最佳实践之一是确保您拥有一份副本。 有几种方法可以做到这一点:

  • 备份工具 – 将文档与文章一起存储,如果网站停业或决定删除您的内容,您可以在其中检索该文档。 届时,您可以将其发布在您的网站上(只要您是合法所有者)。
  • 典范 – 同时在您的网站上发布内容,利用规范链接为原始域提供搜索引擎优化信用。

在这种情况下,规范标签的主要作用是指导搜索引擎了解哪个版本的内容更受欢迎或更权威。 当跨多个平台分发内容以最大限度地扩大覆盖范围时,这尤其有用。

如果外部域上的内容丢失或删除,公司可以删除其网站上的规范标签。 通过这样做,他们向搜索引擎发出信号,表明他们的版本现在是主要来源,确保它保持可见和可索引。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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