搜索营销

报纸仍然误判其价值

自从我对报纸狂热以来已经有一段时间了。 由于我来自这个行业,所以它仍然是我的血液,并且可能永远存在。 我曾经工作过的第一份报纸要出售,这里的当地报纸喘不过气来。 像许多人一样,除非我通过Twitter或我摘要中的提要之一看到推荐的文章,否则我不再阅读报纸。

本月的 .NET杂志 提到一篇有关Google和小额付款如何尝试的简短文章 保存 报纸业。 谷歌似乎已经向美国报业协会提交了关于使用小额付款计划的建议。 老实说,我认为这是一个糟糕的主意。 报纸 在线 读者的表现不尽人意-因此,我不认为要求一分钱或两分钱是答案。

报纸对其价值视而不见。 自由新闻在这个国家有着悠久的历史……将广告压入纸张每个角落的利润率高达40%。 前往任何一家报纸会议室,讨论都围绕广告收入以及如何继续在枯树上打印墨水以获取利润。 前往任何报纸大亨,这都是关于如何裁员,降低新闻纸成本以及(仅现在)如何开始在线获取利润的全部内容。

这些对话中的任何一个都使记者难以置信的才能,使他们能够挖掘深刻并撰写深刻的文章,这些文章既能使人们娱乐,又能控制我们的民主。 几年前,我说 卖新闻死了……我现在正在重新考虑。

这是我给报纸的建议:

不要将您的内容出售给读者。 而是将您的内容出售给门户网站,网站和企业。 允许网站查找和过滤他们想要显示的信息,允许他们将内容集成到自己的网站中,并允许他们以他们希望的方式呈现它……费用高昂。

多年来,报纸可能已成为有效的广告媒介,但它们需要重新扎根……向各自行业和地区最有才华的作家提供丰富的内容。

我认为,将故事从构思转化为印刷品的过程是一个令人难以置信的过程,近年来,该过程已被销毁。 报纸要想生存就必须重新扎根。 允许记者为自己出名,为他们的报道表现付费,让他们成为摇滚明星。 这并不意味着新闻记者就必须出卖自己的灵魂……他们了解保持良好声誉的重要性。

118052580_300.jpg 我个人想补充一下 Martech Zone 内容来自专业记者,因此主题和内容都很广泛 深度……同时降低成本。

行业之外的人已经看到了机会。 朋友Taulbee Jackson已推出 突袭数字内容服务,而他的公司正在从报纸行业借鉴过程和人才。 具有讽刺意味的是 当地报纸发表了一篇文章 在启动时。

我不确定报纸是否有希望摆脱困境。 我只是讨厌看到这些组织的人才流失。 今天很难找到丰富的内容……因此需要越来越复杂的搜索和社交媒体。 报纸可以弥合鸿沟,保留他们的才华,并恢复盈利。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

相关文章

返回顶部按钮
关闭

检测到Adblock

Martech Zone 我们能够免费为您提供这些内容,因为我们通过广告收入、联属链接和赞助从我们的网站中获利。 如果您在浏览我们的网站时删除广告拦截器,我们将不胜感激。