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针对日本市场本地化您的移动应用程序时的 5 个注意事项

作为世界第三大经济体,我能理解你为什么有兴趣进入日本市场。 如果您想知道您的应用如何成功进入日本市场,请继续阅读以了解更多相关信息!

日本的移动应用市场

2018 年,日本电子商务市场的销售额为 163.5 亿美元。 从 2012 年到 2018 年,日本电子商务市场占零售总额的比重从 3.4% 增长到 6.2%。

国际贸易管理局

从那时起,它呈指数级增长,尤其是在移动应用程序行业。 Statista 报告称,去年,截至 7.1 年 99.3 月,移动内容市场价值 2021 万亿日元,智能手机用户约为 XNUMX 万。

最活跃和使用最广泛的移动应用程序是信使服务 LINE由韩国公司 Navier Corporation 在东京的子公司 LINE Corporation 运营。 此后,他们将产品组合多元化至 LINE Manga、LINE Pay 和 LINE Music。

如果您计划进入日本电子商务和应用程序市场,您可能需要考虑本地化您的应用程序而不是翻译它,我们将在下一部分讨论。

为什么您的本地化策略至关重要

提洛什 Tomedes 写了一篇关于 一切你需要知道的 关于制定本地化战略以走向全球。 他解释说,本地化是通过创建适合他们的文化偏好的客户/用户体验和产品来发展与目标地区的互动和联系的过程。

Tirosh 解释说,在本地化方面,您需要考虑制定一项策略,以有效地本地化您的平台、营销渠道和产品/服务。

Martech Zone 表示如果您打算将您的应用程序推向全球,则需要对其进行本地化,因为关于 72% 的应用用户不会说英语,他们以印象笔记为例。 印象笔记进入中国市场后,将应用名称改为银香笔记(Memory Note),方便中国用户回忆品牌名称。

但是,如果您打算进入日本市场,真的有必要制定本地化战略吗?

好吧,您是否知道在日本,全球最大的社交媒体网站和应用程序 Facebook 未能进入市场?

Techinasia 报道说 日本消费者 折扣值 关于社交网络平台的四件事 他们正在使用:

  1. 安保行业
  2. 高质量的用户界面
  3. 公众认知作为流行平台
  4. 良好的信息来源

根据 Techinasia 的调查,所有参与者都回答说 Facebook 的安全性较低。 此外,他们回应说 Facebook 的界面是“开放、大胆和激进”,而不是“日本友好”,因为他们使用起来很混乱和复杂。

最后,作为信息来源,参与者表示他们更喜欢使用 Twitter,而不是 Mixi(首选在线社交媒体平台)和 Facebook。

Facebook 在向日本公众提供其社交媒体平台之前未能制定本地化战略。 他们并不是唯一在本地化他们的在线平台方面失败的人。

eBay 于 1990 年代后期推出,但是,到 2002 年,由于多种因素,它开始运营,例如日本有严格的销售规则 回收 or 二手 电子产品,除非他们有许可证。 他们未能在国外推广品牌的另一个原因是因为不了解 亚洲消费者重视信任. 他们未能创建一个平台,让买家能够与卖家进行沟通以与他们建立信任。

不可否认,如果他们将平台本地化,他们本可以成功进入日本市场。 这是有道理的,因为与西方国家相比,目标地区日本消费者的文化习俗和社会行为非常不同。

针对日本市场本地化您的移动应用程序的 5 个提示

以下是针对日本市场进行本地化时的五个注意事项:

  1. 寻找专业的本地化专家 – 通过与专业本地化专家合作,您可以加快创建本地化策略的过程,因为他们将帮助您研究目标语言环境、本地化平台和内容等。 在决定本地化专家时,请查看他们在网站上的客户评论,例如 Trustpilot,将它们与其他本地化服务提供商的本地化价格和质量进行比较。 您需要询问他们是否提供保修并拥有本地化应用程序的技术和专业知识。 这是为了确保您获得最好的本地化专家,因为他们在确保您成功进入日本市场方面发挥着重要作用。
  2. 了解您的目标语言环境 – 如前所述,您将与之合作的本地化专家可以帮助您进行本地市场研究。 除了你研究的语言和经济部分,你还应该考虑到文化上的细微差别。 如前所述,Facebook 未能进入日本市场的原因之一是,与暴露身份相比,日本用户更喜欢匿名。 Martech Zone 写 关于如何营销您的移动应用程序的实用指南 这涉及所有必需品。 您可以结合他们的技巧,例如识别您当地的竞争对手并向他们学习。
  3. 适应文化和当地活动 – 另一件需要考虑的事情是研究文化和当地事件,并围绕它们定制您的应用程序。 在日本,季节的变化非常重要,因为他们的许多文化活动都围绕着它展开。 您可以提前准备并创建一个文化日历。 The Medium 写道,在长假期间,日本用户 花费大量时间在移动应用上. 这些长假发生在新年、黄金周(四月的最后一周到五月的第一周)和白银周(九月中旬)。 通过了解这些信息,它可以帮助您在用户最活跃的这些时刻增强应用的用户体验和用户交互。
  4. 与当地社交媒体影响者和商店合作 – 日本用户重视与公司和品牌建立信任。 营销您的移动应用程序的一种方法是与日本社交媒体影响者合作和联系。 因为社交媒体影响者对他们的观众和跟随他们的人口有很好的了解,所以他们对您的应用程序的见解可能很有价值。 但我建议您对哪些本地影响者体现您公司的原则和目标进行研究。 另一个考虑是与当地商店和零售商合作,因为这将提高您的应用程序的可信度,并使您的目标用户更容易将其融入日常生活。
  5. 本地化您的价格——使您的应用程序的 UX 身临其境的一种方法是本地化您的应用程序的价格。 仅仅是因为将日元兑换成美元令人沮丧,反之亦然。 转换率不断变化,因此让您的应用程序的货币与您的目标区域设置的货币不一致是不切实际的。

制定本地化战略需要强大的团队和网络,从聘请本地化专家到与本地影响者和零售商合作。 这是有道理的,因为与翻译不同,您在本地化您的应用程序时所追求的是建立一个用户社区,这些用户不仅信任您的应用程序品牌,而且忠诚于它。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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