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报纸的衰落

我永远感谢我在报纸行业的工作。 我在该行业获得的培训、经验和机会是我在数字营销领域成功职业生涯的基础。 如果您已经阅读了一段时间,您就会知道我对这个行业的热情。 我相信我的文章在这里、这里和 点击此处 几乎掩盖了!

然而,随着时间的推移和技术的发展,曾经占主导地位的报纸业似乎已经屈服于互联网这一普遍现象。 报纸行业的影响力遍及全球,易于访问,并且在精通科技的年轻人中很受欢迎,但其发行量和广告支出却急剧下降,提出了一个响亮的问题:“报纸还有未来吗?

报纸衰落

报纸会让你相信这个问题只是互联网偷走了广告商。 我总是告诉人们报业的衰落是 自杀不是 谋杀。 当利润率为 30% 和 40% 时,董事会选择永远不会将这些资金投资于新闻质量或在线迁移。

我看到关心我们城市的经验丰富的记者被解雇,他们的工作被转移到公司总部。 我看着分类广告转移到网上,领导层从未退缩。 我还看到报纸只从内部聘用人才,从来没有用具有新愿景的行业外人才来重振他们的领导地位。 值得庆幸的是,当我因对我们未来的灭亡过于直言不讳而被立即解雇时,我的职业生涯幸免于难。

报纸的历史

本摘要强调了报纸衰落过程中的关键里程碑和挑战,重点关注技术、互联网和不断变化的读者习惯如何在塑造报纸行业的命运方面发挥了重要作用。

  • 数十年的统治地位: 几十年来,报纸一直是数百万人获取信息的主要来源,为全球受众提供每日新闻。
  • 来自广播的竞争: 1920 年代,报纸面临着无线电广播兴起的直接竞争,这给维持受众带来了一些挑战。
  • 抑郁期: 1930 世纪 XNUMX 年代,报纸因没有预见到经济危机而受到批评,有些报纸为维持生计而苦苦挣扎。
  • 郊区报纸: 第二次世界大战后,美国人口向郊区转移,导致郊区报纸的诞生。
  • 协议和广告销售: 1960 世纪 XNUMX 年代,报纸面临罢工和经济变革,导致报业公司之间成立合资企业和达成协议。 广告销售和印刷在此期间合并,报纸赚取了国家广告收入的很大一部分。
  • 互联网的兴起: 1962年,互联网诞生并逐渐发展。 到了1990世纪XNUMX年代,它开始对报业产生重大影响。
  • 另类新闻和调查报道: 1970 世纪 XNUMX 年代,水门丑闻等事件导致调查性报道增多,包括另类媒体和更有针对性的周报的兴起。
  • 《今日美国》和卫星印刷: 1980 世纪 XNUMX 年代,《今日美国》宣称自己是“国家报纸”,并在报纸设计和卫星印刷方面进行了创新。
  • 所有权变更和互联网繁荣: 1990 世纪 1996 年代,媒体所有权有所增加,XNUMX 年《电信法》放宽了对媒体所有权的限制。 报纸吸引了华尔街投资者,但面临着适应后印刷时代的挑战。
  • 数字时代腾飞: 2000 年代,互联网直接影响了报纸行业,博客和社交网络的兴起改变了新闻的消费和广告方式。
  • 广告和发行量下降: 报纸行业的广告、发行量和读者数量急剧下降。
  • 希望之光: 尽管面临这些挑战,随着越来越多的成年互联网用户定期访问报纸网站,在线报纸看到了一线希望。
  • 报纸广告的未来: 报纸广告的未来出现在网上,报纸网站每月吸引数百万访问者,对广告商有吸引力。
  • 报纸数量下降: 自1990世纪14年代以来,美国上市报纸的数量下降了XNUMX%。

消费者阅读的新闻比历史上任何时候都多。 但他们可以获得更丰富的信息、更快地获取信息,并且拥有更好的在线用户体验。 同时,广告商有更好的选择来吸引他们所需的目标受众。

图像2
Sumber: 宪章

下面的信息图试图对报纸的未来持乐观态度,但上图的现实为报纸的未来描绘了一幅更糟糕的图景。

美国报纸衰落信息图

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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