电子邮件营销与自动化

您的电子邮件打开率可能很低,因为您没有在图像上使用 Alt 标签

今晚我收到了一封来自 Panera面包。 像当今的许多电子邮件程序一样,我的电子邮件应用程序会自动阻止图像。 结果,这是电子邮件的样子:

带有所有图像且没有alt标签的Panera HTML电子邮件

不太引人注目……尤其是对于所有图片都加载后看起来像这样的漂亮电子邮件:

Panera HTML 电子邮件

我无法想象有多少人在不阅读邮件的情况下删除了该电子邮件,因为……如果您不下载图像,则没有任何阅读内容。 这是HTML电子邮件的一个实际问题……但是要避免它非常简单。

两种帮助提高HTML电子邮件打开率的最佳实践

  • 不要将文本显示为图像…将其显示为文本。 当然它不会那么漂亮,但它是可读的——一个相当大的区别。 Panera 应该分解电子邮件中的图像和文本。 他们的设计师可能会多花几分钟时间,但他们本可以卖出更多的百吉饼!
  • 如果设计人员绝对希望使用100%基于图像的HTML电子邮件,那么他们可以利用 替代文本(alt标签) 在每个图像上添加引人注目的文本。 拥有屏蔽图像的程序的读者百分比至少可以从 alt 标签的内容中了解到新的地中海鲑鱼沙拉、Asiago Bagel 早餐三明治、黑樱桃冰沙和 Morning Bagel 包。

多花几分钟填写您的 alt 标签将提高您在这样的 HTML 电子邮件上的打开率和转换率。 看来这些电子邮件是用

鱼缸…我的理解是,他们在支持此功能的所有应用程序版本中均具有高级电子邮件编辑器。

食物控制图像……毫无疑问,一些引人注目的文字会吸引更多订阅者下载图像并将电子邮件地址添加到他们的安全列表中。

我相信许多 Internet 服务提供商会标记缺少内容且全是图像的电子邮件,因为这是垃圾邮件发送者发送无法检测到的恶意产品的一种方式。 因此,Panera 很可能会通过在电子邮件中使用更多文本来提高送达率。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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