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如何将事件从 Universal Analytics 迁移到 Google Analytics 4

尽管 Google Analytics 团队通过了嗡嗡声,但我对 Google Analytics 4 不太有信心。 公司花费数百万美元在 Universal Analytics 中增强和集成他们的网站、平台、活动、事件和其他测量数据,结果却发现它不能在 Google Analytics 4 中自动运行。事件也不例外……

令人失望的是,Google 继续宣传迁移的最后期限,但实际上并未提供任何自动化迁移的方法。 我们的客户没有为这项工作制定预算,因此这是迁移、培训和故障排除方面的额外费用。

也就是说,这就是社区介入并发挥作用的地方。 作为我的 数字化转型公司 致力于将我们的客户迁移过来,我们将在这里分享工作 Martech Zone. 与往常一样,如果您不相信我们达到目标,请随时评论、纠正我们或为我们提供更好的解决方案……我们也在学习!

Universal Analytics 事件与 Google Analytics 4 事件

Universal Analytics (UA) 与 Google Analytics 4 (GA4) 之间的整个事件概念发生了变化。 在 Universal Analytics 中,事件是必须在您的网站上触发的手动记录,并将信息传递给 Google Analytics。 有4个变量:

  • 活动类别 – 必须传递的必需变量。 例如。 表单
  • 事件动作 – 必须传递的必需变量。 例如。 提交
  • 事件标签 – 可以传递的可选变量。 例如。 /登陆页面/demorequest
  • 事件价值 – 可以作为事件值传递的可选变量。 例如。 77

Google Analytics 4 采用了更多与数据无关的事件视图……这意味着既有系统定义的事件,也有您可以添加和自定义的事件。 Google Analytics 4 甚至提供建议 关于这些事件应该是什么。 它们都以相同的格式传递数据:

  • 活动名称 – 必须传递的必需变量。 例如。 生成线索
  • 参数 – 三个可选参数(参数_x、参数_y、参数_z) 你可以通过。 如果您自定义这些,则必须将它们作为自定义维度添加到您的 GA4 实例中。 您最多可以使用 50 个事件范围的自定义维度。 您也可以存档未使用的。 (如果您使用 Analytics 360,则限制为 125)。
  • 价值,货币 – 一个可选值和它的计量货币。例如。 77,美元

所以……Google Analytics 4 中事件的理想实现是提前计划并统一您的命名约定,这样您就不会用完自定义维度。 这也意味着它是 不建议 迁移您现有的活动。 Google 概述了如何将事件发送到您的 UA 和 GA4 媒体资源:

通用 vs 谷歌分析 4 事件
信用: 谷歌

不过,将 Google Analytics 4 实施视为新平台而不是迁移非常重要。 以下是我建议您采取的步骤:

第 1 步:启用 Google Analytics(分析)4 增强衡量

在实施 Google Analytics 4 时要记住的一件事是,我们过去必须为 UA 手动实施的一些标记可以在 GA4 中自动启用。 在 管理 > 属性 > 数据流 > [你的流],您可以启用滚动事件、出站点击事件、站点搜索事件、表单交互、视频参与和文件下载!

ga4 增强事件

第 2 步:将您的 Universal Analytics 事件记录为 GA4 推荐事件

将您当前的事件从 Universal Analytics 导出到电子表格,然后手动查看 GA4 中您要将它们迁移到的推荐事件。 最简单的方法是:

  1. 导航 行为>事件>热门事件
  2. 修改您的日期范围以包括所有事件(可能是去年)。
  3. 添加次级维度 事件动作 具有事件类别和操作。 如果更有意义,您也可以使用事件标签。
  4. 修改 显示行 在右下角添加包含您的事件的数字(例如 1,000)。
  5. 点击 出口 并导出为 Excel电子表格, Google电子表格CSV 文件中。
如何从 Google Universal Analytics (UA) 导出您的事件

将您现有的事件映射到 Google Analytic 4 的内置事件将最大限度地减少为您的实施使用自定义维度的需要。 Google 建议为所有媒体资源举办以下活动:

活动触发时间
广告印象用户看到广告展示,仅适用于应用
赚取虚拟货币用户赚取虚拟货币(硬币、宝石、代币等)
加入群用户加入一个群组来衡量每个群组的受欢迎程度
登录用户登录
采购用户完成购买
退用户收到退款
搜索、用户搜索您的内容
选择内容用户选择内容
分享用户分享内容
报名用户注册以衡量每种注册方法的受欢迎程度
花费虚拟货币用户花费虚拟货币(硬币、宝石、代币等)
教程_开始用户开始教程
教程完成用户完成教程

对于电子商务和在线销售,这些事件将自动填充 电子商务购买报告.

活动触发时间
添加付款信息用户提交他们的付款信息
添加发货信息用户提交他们的运输信息
添加到购物车用户将商品添加到购物车
添加到愿望清单用户将项目添加到愿望清单
开始结帐用户开始结帐
生成线索用户提交表格或信息请求
采购用户完成购买
退用户收到退款
从购物车中移除用户从购物车中移除商品
选择物品用户从列表中选择一个项目
选择促销用户选择促销
查看购物车用户查看他们的购物车
查看项目用户查看项目
查看项目列表用户看到项目/产品列表
查看促销用户看到促销

第 3 步:为用作触发器的自定义事件添加自定义维度

与 GA4 中的默认事件不一致的事件仍然可以作为参数显示在报告中。 但是,如果您希望该参数触发类似 转变,您将必须设置自定义维度。 这是在完成 GA4 > 配置 > 自定义定义 > 创建自定义定义:

自定义维度

这方面的一个例子可能是监控一个聊天机器人被点击打开。 为您的维度命名,将范围设置为事件,提供描述,然后从列表中选择一个参数或属性……或者输入您将来要收集的参数或属性的名称。

第 4 步:实施 Google 跟踪代码管理器并添加 GA4 事件

如果你还没有,你绝对想实施 谷歌标签管理 管理您当前使用 Universal Analytics 记录的所有代码和事件。 跟踪代码管理器使您能够无缝触发事件,而无需在整个站点中编写事件代码……这在您将事件迁移到 GA4 时至关重要。

使用 GA4,您可以添加要在整个站点中记录的特定事件。 例如,我们有一个客户端触发器,当有人提交一个 HubSpot Universal Analytics 中的表格。 我们能够重新利用该确切触发器来记录 GA4 事件 生成线索,传递 HubSpot 表单 GUID,我们稍后可以将其追溯到表单名称。

ga4活动

在第 2 步中,您将所有旧事件映射到电子表格中的 GA4 事件。 对于使用增强测量无法自动捕获的任何事件,您需要为您选择的每个事件名称创建 GA4 事件标签,然后传递可选参数、价值和货币。 对于您在第 3 步中添加的自定义维度,您需要创建事件名称相同的自定义 GA4 事件。

请务必测试您的 Google 跟踪代码管理器配置并使用预览工具手动触发,以确保数据正确发送到 GA 4。与 Universal Analytics 一样,GA4 的数据收集并不总是实时的。

在迁移到 Google Analytics 4 时需要帮助?

观看有关将 UA 事件迁移到 GA4 的教程视频

我想大声疾呼 分析狂热,他提供了关于将 UA 事件迁移到 GA4 的精彩演练。 这是我学到大部分信息的地方……值得一看,我相信他的课程会提供你需要的所有培训:

另一个呼声是 火石分析. 蒂姆·弗林特 (Tim Flint) 花时间审阅了这篇文章,并就自定义事件是否可以报告或用作触发器提供了反馈和说明。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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