#GetVaccined 活动赢得了有影响力的主流尊重
甚至在 19 年 2020 月在美国进行第一次 COVID-XNUMX 疫苗接种之前,娱乐、政府、医疗保健和商业领域的知名人士都在恳求美国人接种疫苗。 然而,在最初的激增之后,即使疫苗变得更广泛可用并且有资格获得它们的人名单也在增加,但疫苗接种的速度却有所下降。
虽然再多的努力也无法说服每个可以接种疫苗的人都这样做,但还是可以说服某些人群,而不仅仅是横幅广告或安东尼·福奇博士。 在这方面,推动人们接种疫苗暴露了现有公关、营销和广告策略在覆盖特定人群方面的局限性,并因此赢得了新兴媒体——社交媒体影响者——主流的接受和赞赏。
很大程度上要归功于 1.5 亿美元的公关和广告闪电战 由白宫于 2021 年 41 月启动,到 XNUMX 月底,XNUMX% 的人口已全面接种疫苗, 根据美国疾病控制与预防中心 (CDC) 的数据. 但随着夏天的临近,这些传统外展工作的有效性似乎减弱了,疫苗接种的步伐也放缓了。
白宫需要一种新的、更外科手术的方法来解决全国各地存在的疫苗不确定性和犹豫不决的问题。 政府决定招募一群有影响力的人来反击疫苗错误信息,并提高他们的研究表明抵制接种疫苗的群体的意识,这些群体不是由于宗教或政治意识形态,而是出于更多个人原因。
Z 世代成员感叹公共卫生官员没有根据 Instagram一代。 例如, 生命科学新闻媒体引用了一名 22 岁女性的话说 STAT 在 19 月指出,当时的消息都没有解释为什么一个健康的 XNUMX 岁的人应该接种疫苗。
查看 Instagram 数据有助于理解为什么白宫会求助于有影响力的人来接触像她这样的人,并有助于说明这一举措似乎如何在有影响力的领域有机地传播。 2021 年前八个月,美国的 9,000 名 Instagram 影响者总共发布了 14,000 篇帖子,鼓励他们的追随者接种疫苗并加入主题标签 #已接种疫苗、#getvaccinated、#vaccineswork、#fullyvaccinated 和 #getthevax. 这些帖子面向的受众总计近 61 万人,其中 32% 位于 13-24 岁年龄段。 其中很大一部分来自瑞茜·威瑟斯彭等家喻户晓的帖子,拥有超过 XNUMX 万粉丝,奥普拉·温弗瑞 (Oprah Winfrey) 拥有 XNUMX 万粉丝。
但在影响者的世界中,更大的并不总是更好。 与观众总数一样重要的是,58% 的帖子不是来自大名鼎鼎的名字,而是来自纳米影响者,那些追随者的数量在 1,000 到 10,000 之间。 众所周知,纳米影响者的追随者是
高度投入和忠诚,表现出一定程度的奉献精神,是的,即使是心爱的福奇博士也无法触及的影响力。 通过分享他们自己接种疫苗的故事,并鼓励他们的追随者考虑它,这些影响者展示了一种真实性,这是政府赞助的广告活动或充斥着医学术语的卫生官员恳求所无法找到的。需要明确的是,影响者并不是推动人们接种疫苗的灵丹妙药。 虽然疫苗向公众开放后的最初几个月,疫苗接种率攀升至 41%,但在过去五个月 [14/9] 中,完全接种疫苗的美国人比例仅增加了 20%。 正如任何优秀的营销人员都会告诉您的那样,恐惧会出卖,并且从有线电视新闻到幼儿园教室到处都在模仿错误信息和反疫苗接种言论,这保证这是一个我们永远无法达成全国共识的问题。
12 至 17 岁青少年的疫苗接种率, 白宫希望利用影响者定位的人口统计数据之一,从 18 月中旬的 45% 增长到 20 月 XNUMX 日的 XNUMX% 根据CDC数据. 不管数字和百分比如何,毫无疑问,影响者有巨大的潜力来善用他们的平台。 传播具有社区意识的信息,有望说服更多美国人保护自己免受 COVID-19 的侵害,这只是迄今为止最明显的例子,而且肯定不会是最后一个。
随着病毒的 Delta 变体导致社会疏远和戴口罩要求的回归,品牌和企业明智地跟随白宫的脚步,将有影响力的人视为他们努力鼓励人们接种疫苗的基本要素,更不用说未来他们的一般营销和公共关系工具箱中越来越重要的工具。
HypeAuditor
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