号召性用语:不仅仅是网页上的按钮
您听说过各地入境营销人员的口头禅、口号和座右铭: 内容为王! 在消费者驱动、移动友好、以内容为中心的数字营销时代,内容几乎就是一切。 几乎一样受欢迎 HubSpot的入站营销理念是他们的另一个冠军原因:号召性用语(CTA).
但是您急着要使事情变得简单和 在网站上获取它! 不要忽视 号召行动 真的是。 它不仅仅是一个方便的按钮(智能或其他),它位于您的电子邮件、博客和登录页面中,并将用户带到您选择的目的地。
在最近的出版物中, 内容推广营销人员指南,要素三(我的雇主)详细介绍了融合媒体方法——即使用 拥有、赚取和付费的媒体 – 推广内容对于内容的成功至关重要。 在电子书中,我们详细介绍了 CTA 横幅和按钮如何成为重要的自有媒体元素以进行宣传。
但 CTA 不仅仅是按钮和横幅。 继续阅读以了解另外三个可以制作杀手的秘密示例 行动呼吁 推广您的内容。
付费玩
毫无疑问,付费媒体是一种让您重新审视内容的有效方法——在与一家健康保险公司进行的一项对照测试中,仅由于付费推广,E3 的流量就增加了近 800%! 但随着营销人员继续采用付费渠道——PPC、展示、再营销和社交——一个通常被忽视的元素是信息。
您的广告文字是您付费工作中最重要的方面之一——无论是纯文字搜索广告还是展示广告信息。 在您的广告文案中包含特定的动作语言(阅读更多内容和点击查看)对于吸引点击至关重要。 毕竟,您必须先获得广告点击,然后才能获得优惠转换。
太元了
我们正处于一个忽略常见用户控制的网站信号的时代,例如元描述、页面标题和标题标签。 谷歌明确说明它如何使用这些信号对我们的网站进行排名是不够的,但这些经常被忽视的信号在改善您的用户体验和点击率方面也偷偷摸摸地有效。
秘密: 正确使用并不能真正提升您的 SEO 信号,但没有它们是一个明显的迹象,表明您的网站不关心并且应该被搜索引擎忽略。
几乎每一个进入您家的客户和潜在客户都遇到这个普遍问题:他们的元数据搞砸了。 搞砸了=丢失了太长时间,重复的内容或完全是错误的。 为什么这么重要? 因为它会对您的排名,流量和转化产生重大影响。
我知道你在说什么 来吧伙计。 谷歌已经表示他们不使用元描述来进行搜索排名。 而且你是正确的。 但是Google确实考虑的是从搜索引擎到您页面的点击率– 您唯一可以控制的就是您的元标题和说明。 这些信号明确呼吁您的潜在客户,潜在的网站访问者和您的下一次销售。
还是不服气? 试试看,确定大小-在软件客户端的情况下,仅通过更新元标题和说明,元素三将Google到其网页的点击率(CTR)提高了15%。 不仅如此,这里列出了5个关键指标,仅这些指标就得到了改善
更新:
- 点击次数– 提升7.2%
- 点击率– 提升15.4%
- 参观人数– 提升10.4%
- 新访客数量– 提升8.1%
- 跳出率– 提升10.9%
课程: 不要忽视你控制的网站信号——即使是隐藏的“元”信号。 它们对谷歌很重要。 它们对用户很重要。 他们应该对你很重要。
千年社会事件
秘密出在社交上–带照片的帖子得到 更多喜欢和更多转推 比没有的
从Instagram到Tinder,最新的社交平台几乎完全由照片驱动。
但是,在选择完美的图片来制作信息后,又花了多少时间呢? 在社交媒体帖子中营造紧迫感和采取行动至关重要,精心设计的CTA应该是开始,而不是结束。
考虑您希望用户做什么,您希望他们如何做以及何时做。 确保这些内容以某种方式适合–无论帖子的字符数如何。
当然,您也可以在图像和视频中创建动作。 新产品的照片,打开包装的人,闪亮的新功能–列表不断出现,以提供有效的视觉效果。
视频提供了更多向潜在客户推销自己的机会。 在您的视频签收和告别中包含明确的号召性用语。 让用户知道您在乎,您随时准备响应。
保持高和紧
最后,请记住您处于移动世界中。 简单并不意味着减少内容,而是意味着减少用户与最终目标之间的干扰。 尽早经常使用号召性用语。 我们常常将我们的按钮,行动之言和丰厚的回报埋在页面底部。
取而代之的是,要确保交换条件是在前台和居中–至少在折页上方。 保持信息的重点。 使用动作动词(如学习,阅读和呼叫),并尽早了解要约。 您可以并且应该在上述所有CTA示例中使用这些指南-横幅,按钮,付费搜索(出价更高的商品出价更高–如果您没有中标,则不值得出价...),展示广告和付费社交广告,视频,社交消息以及您的元信息。
带您的撰稿人出去喝一杯,给他或她应得的晋升,然后开始工作–善用您的语言。 您的号召性用语和您的客户会爱上您。