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每个内容管理系统 (CMS) 或电子商务平台必须具备的搜索引擎优化 (SEO) 功能

我遇到了一个一直在努力寻找他们的搜索引擎排名的客户。 当我回顾他们的 内容管理系统 (CMS),我寻找了一些我找不到的基本最佳实践。 在我提供清单以与您的 CMS 提供商核实之前,我应该首先声明,公司绝对没有理由不再拥有内容管理系统。

CMS 将使您或您的营销团队无需 Web 开发人员即可即时更改您的网站。 另一个原因 内容管理系统 这是必须的,其中大多数自动化最佳实践来优化您的网站。

搜索引擎优化 纯粹主义者可能会反对我在这里讨论的某些功能,因为它们可能不会直接归因于排名。 我会与任何搜索引擎争论 领袖但是,搜索引擎排名是关于用户体验的,而不是搜索引擎算法。 您设计网站、投资优质内容、推广内容以及与用户互动的速度越好越快……您的网站在有机搜索排名中的表现就越好。

的力学 搜索引擎爬虫如何查找、索引和排名 您的网站多年来没有太大变化……但是吸引访问者、让这些访问者共享您的内容以及让搜索引擎响应的能力已经明显改变。 好的SEO包括 很棒的用户体验……而内容管理系统对于您的成功至关重要。

搜索引擎优化是真的 搜索访问者优化. 我将把这个列表分解成它们影响的好处。 在每个功能中,功能按字母顺序列出 - 而不是按它们对排名的影响。 同样重要的是要注意,功能不一定是您的 CMS 的核心,它可以通过插件、扩展、附加组件或主题定制来提供。

1.速度和搜索引擎优化

快速站点提供了极佳的用户体验,因此站点绝对被索引和排名,部分取决于页面和其他媒体加载的速度。 Google 为您提供支持以监控您的 核心重要网络生命力 出于这样的原因。

  • 高速缓存:每次请求页面时,数据库查找都会抓取内容并将页面放在一起。 这需要资源和时间……时间会损害您的搜索引擎优化。 获得具有缓存功能的 CMS 或主机是加速站点和减少服务器所需资源的关键。 有多种类型的缓存——用于数据库查询和第三方系统的对象缓存,用于网页部分的片段缓存,以及用于存储完全生成的页面以供检索的页面缓存。 当您遇到大量流量时,缓存也可以为您提供帮助……缓存的页面比未缓存的页面更容易呈现。
  • 内容交付网络 (): 一种 内容分发网络 是位于地理位置的计算机网络,可以在本地存储静态资源……从而可以更快地加载页面。 同样,当实施CDN时,您的页面请求可以同时从Web服务器和CDN加载资产。 这样可以减少Web服务器上的负载,并显着提高页面速度。
  • 数据库优化: 优化数据库可以通过减少执行查询和检索数据所需的时间来提高网站的性能。
  • 高性能托管: 对于搜索引擎而言,速度就是一切。 如果你想在托管上节省几美元,你绝对会破坏你在搜索引擎上获得索引和排名的能力。 同样,当共享服务器的其他站点繁忙时,共享托管环境而不是专用或虚拟环境可能会使您的站点变慢。
  • 图像压缩: 图像通常会导出到不必要的大文件中。 与一个集成 图像压缩 减小文件大小和调整图像大小以获得最佳观看效果的工具至关重要。 .webp 等新图像格式也可以实现更快的图像服务。
  • 延迟加载图像: 搜索引擎喜欢有很多媒体的长篇内容。 但是加载媒体会使您的网站变慢。 延迟加载是一种在初始页面加载之后但在访问者将要看到对象之前加载图像的方法。 这允许页面加载得更快,然后仅在用户将要到达其位置时才显示媒体。
  • 缩小: HTML, 的CSS, 和 JavaScript 通常生成带有不必要的字符,例如空格和注释。 删除这些功能可以显着减小页面大小,从而显着加快站点速度。
  • 预取: 预取是一种用于通过主动加载将来可能需要的资源来提高网站或 Web 应用程序性能的技术。 当网络浏览器遇到预取提示时,它会开始在后台下载指定的资源,以便在需要时可以使用。

2.索引和搜索引擎优化

当您的网站在搜索引擎上注册或知道您的网站时,它会抓取一些必要的文件以了解要索引的内容,然后抓取您的页面以根据您网站的受欢迎程度评估您的网站应该在何处以及如何排名。 结合所有必要的指标有助于搜索引擎更好地理解您网站的内容……这可以精确定位您希望找到的术语。

  • 面包屑: 如果您有大量按层次组织的信息,那么用户(和搜索引擎)理解层次结构的能力对于他们如何查看您的内容并正确索引它至关重要。 面包屑必须根据要优化的 Schema 要求进行编码。
  • 规范网址:有时网站发布时只有一个页面,其中包含多个路径。 一个简单的例子是您的域可能有 https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx。 指向同一页面的这两个路径可能会分散您的页面未达到其排名的传入链接的权重。 规范URL是一段隐藏的HTML代码,它告诉搜索引擎它们应将链接应用于哪个URL。
  • 内容编辑器:允许 H1、H2、H3、粗体和斜体文本的内容编辑器至关重要。 图像编辑应允许修改 ALT 元素。 锚标记编辑应允许编辑 TITLE 元素。 不幸的是,有多少 CMS 系统的内容编辑器很差!
  • 管理员评论: 出色的评论通过使用附加内容增强相关内容并提供驱动搜索引擎返回和重新索引内容的内容更改来增加您的内容的价值。 请确保您可以审核评论,因为那里有大量机器人向 CMS 平台发送垃圾邮件以尝试生成链接。
  • HTML5: 最新版本的 HTML 具有语义标记(标题、侧边栏、页脚等)、丰富的媒体支持以及移动友好性的附加功能。
  • 元描述: 搜索引擎通常会捕获页面的元描述,并在搜索引擎结果页面的标题和链接下显示该描述。 如果没有元描述,搜索引擎可能会从页面上随机捕获文本……这种做法会降低搜索引擎上链接的点击率,甚至可能损害页面的索引。 您的CMS应该允许您在网站的每个页面上编辑元描述。
  • Pings: 当您发布内容时,CMS应该在没有任何干预的情况下自动将您的网站提交给Google和Bing。 这将从搜索引擎开始爬网,并让您的新(或编辑)内容由搜索引擎重新索引。 复杂的CMS引擎甚至可以在安排内容后对搜索引擎执行Ping操作。
  • 重定向:公司经常更改和重建其站点。 问题是搜索引擎可能仍将URL指向不存在的页面。 您的CMS应该允许您将访问量引向新页面并在其中重定向搜索引擎,以便他们找到新页面并为其建立索引。
  • 评论: 评论不仅为您的产品或服务提供可见的信任指标,它们还提供结构化数据,可以实现良好的排名,增强您的 SERP 可见性,并为您的网站带来更多点击。
  • 丰富的片段:搜索引擎为您站点内的分页和面包屑识别提供微数据格式。 通常,此标记需要应用到您使用 CMS 部署的主题中,或者您可以找到可让您更轻松地实现结构化数据的模块。 丰富的摘要 Google的Schema和Facebook的OpenGraph之类的工具可以增强搜索引擎的搜索结果和共享,并会吸引更多的访问者点击。
  • 的robots.txt:如果您转到域的根(基址),请添加 的robots.txt 到地址。 示例:http://yourdomain.com/robots.txt那里有文件吗? robots.txt文件是基本权限文件,它告诉搜索引擎bot / spider / crawler要忽略哪些目录以及要爬网的目录。 此外,您可以在其中添加指向站点地图的链接!
  • HTTPS: 使用的网站
    SSL 通常使用 HTTPS(安全超文本传输​​协议)访问加密,这是 HTTP 的安全版本。 谷歌表示,它使用 HTTPS 作为排名信号,这意味着使用 HTTPS 的网站可能在搜索结果中具有优势。
  • 标记:搜索引擎在很大程度上忽略了关键字的元标记,但标记仍然可以派上用场——如果没有别的要记住你在每个页面上定位的关键字的话。 标签通常有助于在您的站点中查找和显示相关帖子和搜索结果。 它们还对内部站点搜索有很大帮助。
  • 模板编辑器: 强大的模板编辑器,可避免使用HTML表,并允许使用漂亮的干净HTML和附加的CSS文件来正确格式化页面。 您应该能够查找和安装模板,而不必对网站进行任何重大开发,同时又可以毫无问题地维护您的内容。
  • 标题标签编辑: 呈现给搜索引擎的标题的优化方式可能与您的文字页面标题不同。 标题标签优化 是优化内容的关键步骤。
  • XML网站地图:动态生成的站点地图是为搜索引擎提供 地图 您的内容的位置,重要性以及上次更改的时间。 如果您的网站很大,则应该压缩站点地图。 如果站点地图超过1Mb,则CMS应生成多个站点地图,然后将它们链接在一起,以便搜索引擎可以读取所有站点地图。

3.稳定性和SEO

一个充满恶意软件或一夜之间消失的网站不会有很好的排名。 拥有一些核心备份和安全功能是必须的。

  • 备份: 备份和搜索引擎优化? 好吧……如果您丢失了网站和内容,就很难排名。 通过增量备份以及按需异地备份和一键式还原进行可靠备份非常有帮助。
  • 安全性: 可靠的安全模型和安全的托管将保护您的站点免受攻击或在其上放置恶意代码。 如果您的网站上有恶意代码,谷歌将取消索引并通知您与网站管理员。 如今,您必须将某种监控或安全功能集成到您的 CMS 或托管包中。

4.移动和搜索引擎优化

由于智能手机和可用带宽,移动搜索猛增。 您的 CMS 必须服务于移动访问者……超过所有搜索引擎用户的一半。

  • 加速移动页面: 移动格式如 AMP 由于其轻量级结构,可以使您的内容在搜索中排名靠前。
  • 响应式网站主题:随着智能手机和平板电脑的普及,移动搜索的使用呈爆炸式增长。 如果您的 CMS 不允许使用 HTML5 和 CSS3(最佳选择)的响应式网站……或者至少重定向到经过良好优化的移动模板,那么您根本不会在移动搜索中排名。

5.联合和搜索引擎优化

跨站点联合您的产品或内容的能力可以吸引更多的读者群,这可以转化为指向您站点的额外反向链接。

  • 进给速度: 如果您有其他财产并想宣传您的博客或分享您的产品,那么拥有能够轻松发布内容的提要至关重要。 在电子商务中,将您的产品和相关数据提供给 Google 购物的能力至关重要。
  • 社交出版: 自动发布具有优化标题和图像的内容的功能将使您的内容共享。 共享的内容会导致提及您的内容。 提及导致链接。 和链接导致排名。 Facebook还启动了即时文章,该格式可将整个文章直接发布到您品牌的页面上。

6.保留和搜索引擎优化

获取搜索引擎用户需要大量投资。 考虑到这一点,您将哪些功能整合到您的网站中以确保首次访问者返回?

  • 浏览器通知: Chrome和Safari现在提供与操作系统集成的通知。 当有人登陆您的网站时,系统会询问他们是否希望在内容更新时收到通知。 通知使游客回来!
  • 集成: 借助潜在客户生成,电子邮件营销,营销自动化,社交媒体营销以及其他可帮助您获取和保留流量的平台来扩展内容功能的能力。
  • 内部搜索: 内部搜索和显示相关结果的能力对于用户找到他们正在寻找的信息是必不可少的。 搜索引擎结果页面通常也会为搜索用户提供辅助字段,以便在站点内进行搜索!
  • 潜在客户管理: 潜在客户找到您的文章后,他们如何与您交流? 必须有表单设计者和数据库来捕获潜在客户。

7.分析和搜索引擎优化

您无法改善无法衡量的内容。

  • 标签管理: 利用的能力 标签管理系统 部署分析脚本、事件标记以及第三方测量和潜在客户生成工具对于监控您的网站在搜索引擎上的性能至关重要,以便您可以进一步优化它。

我会在这里四肢走动并陈述; 如果您的代理商要向您收取内容更新的费用,而您无权使用内容管理系统来优化您的网站……是时候离开该代理商,并找到一个可靠的新公司了 内容管理系统。 代理商有时会设计静态的复杂站点,并要求您根据需要更改内容以进行更改……这是不可接受的。

注意:这并不是每一个的详尽列表 网站功能,只是我认为对您在搜索引擎上获得良好排名的能力至关重要的那些。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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